斥资百万，大三甲医院招标短视频运营

作者｜赵小桦

斥资近百万，三甲医院招标短视频运营！

随着互联网的迅速发展，以抖音、快手等为代表的短视频平台快速爆火，几乎席卷了各行各业，并凭借海量流量，吸引了不少人纷纷布局短视频领域。在这个过程中，不少机构或个人开始通过招兵买马或找第三方代运营，以在这个流量为王的时代为自己赢得一席之地。

近期，济宁市第一人民医院就通过竞争性磋商方式进行了公开招标，并对医院抖音、快手、官方微信视频号代运营项目以及2022年度专题片拍摄制作项目的中标情况分别进行了公示，涉及招标控制价金额共139万元、中标金额累计达93.2万元。

其中，抖音、快手两大短视频平台以及微信视频号代运营项目的招标控制价分别为40万元、26万元、38万元，中标价格分别为26万元、18万元、24万元。专题片拍摄制作项目招标控制价、中标价则为35万元、25.2万元。

来源：济宁市第一人民医院

据悉，2021年2月，该院官方抖音、视频号便已正式上线。此外，据医院官网介绍，该院始建于1896年，系三级甲等大型综合公立医院，前身为美国教会巴可门医院和山东省立医院第三分院，医院分总院区、东院区和西院区，设置床位4200张。其急诊科为国家临床重点学科建设项目。

动辄数十万，多地三甲医院布局短视频

不同于过去的口耳相传，在新媒体大行其道的当下，短视频发挥着越来越重要的作用，较强的直观感深受各类网友欢迎，或许也正因为如此，近年来，不少医疗机构乃至医生瞄准了这一流量入口。

除了济宁市第一人民医院外，据了解，仅2022年以来，就有不少医院就短视频平台的运营进行公开招标采购，其中不乏三甲医院。

5月7日，成都市第三人民医院宣传统战部（心血管内科、呼吸与危重症医学科）短视频生产及抖音、小红书等平台运营服务采购项目进行公开招标，预算金额和最高限价均为40万元，合同期限为一年。据悉，该院为一家三级甲等综合性医院，医院占地面积138亩，开放床位2200张，年诊疗量约154万余人次。

4月12日，据财政部披露，深圳市眼科医院抖音短视频采购项目也提上了公开招标的日程，预算金额为25万元，项目服务期限为一年，合同续签最长可延期至满3年。据悉，该院系深圳市唯一一家三级甲等市属公立眼科专科医院。

而在2021年10月，作为一家大型综合性省级中医院，湖北省中医院还欲通过竞争性磋商方式招标短视频平台多渠道矩阵代运营服务，最高限价40万元。招标内容包括医院短视频账号(抖音、快手、视频号)运营、视频制作以及具有传播度和记忆点的具体IP人设的打造等，并要求2022年全年短视频拍摄上传不低于350个，同时伴有粉丝量、观看量及点赞量的考核。

医院官网显示，该院始建于1868年，是国家中医药管理局首批全国示范中医院、国家中医临床研究基地，国家药物临床试验机构、湖北省中医药数据中心，是全国少有的四位一体发展的省级三级甲等中医院，开放床位2500余张。

此后不久，同为三甲医院的湖南省肿瘤医院（中南大学湘雅医学院附属肿瘤医院）还发布了遴选湖南省肿瘤医院抖音（短视频）运营服务商项目的招标公告，并希望借此提升内涵和影响力，形成自己的品牌特色，助力国家癌症区域医疗中心建设。11月23日，该院对中标结果予以公示，中标价为169800元。

信任是衡量医生品牌的关键

实际上，不止是医院，不少医生也早早加入了互联网大军，通过身体力行的科普行动，既传播了医疗知识，也收获了大量粉丝，越来越多的医生拥抱互联网、短视频平台。

作为医学博士、副教授、沃医妇产名医集团联合创始人的龚晓明医生早早加入了短视频的行列。在抖音上，除了多达480条的女性妇科疾病的相关视频外，还有不少在线直播的动态记录，粉丝量39.5w，总获赞107.7w。

关于互联网流量的转化，在资深医疗运营专家易亮看来，衡量医生品牌成效的不仅是文章、视频的阅读观看量，也不仅是有多少粉丝数据，还有评论、留言、咨询数，以及有多少用户进入私域流量池，最终检验的是有多少用户愿意为医生的知识、服务买单。

对医生来说，打造市场认可、患者信赖的医生IP，不光专业技术要好，还要有服务意识，能够和病人做朋友，为患者和家属所虑，此外，也离不开品牌医生团队的建立。（本文为《看医界》发布，转载须经授权，并在文章开头注明作者和来源。）