如何做好短视频运营？吐血整理干货攻略！（建议收藏）

我是靠着一个破千万播放量的视频把账号做起来的。

从那以后，几乎我发出去的短视频，流量普遍都能破万。

短视频账号，就是由一个爆火视频带起来的。

也就是说，你只要有一个视频爆了，那么你账号的其他视频，播放量也会随着涨，那你这个账号后续只要正常持续稳定输出内容，那就算做起来了。

那么，如果做一个爆火，或者说，有爆火潜质的短视频呢？

为什么你做了几个月的短视频，播放量依旧徘徊在500~1000之间？为什么你坚持发了那么久的视频，账号就是不涨粉？为什么你发了那么久的抖音，还没有开始变现？

做短视频，不是碰运气，而是讲方法技巧的。

自从2020年人社部发布互联网营销师新职业，短视频运营人员也新增了一个官方title，作为互联网营销师4大工种之一，短视频运营的相关技巧方法等知识都包含在【互联网营销师】相关课程中，我们准备了一些免费试听课和5G干货资料包，感兴趣的同学可以点击下方名片，添加助教领取：

本篇文章，将分为以下几个模块，详细解答上述问题。本文干货内容预计3万字，建议先点赞收藏再阅读！

目录：

1.账号基本设置：账号定位、账号搭建、账号包装2.抖音审核机制3.如何做好内容标题、封面、内容（确定视频目的、确定视频形式、寻找内容来源、5大运营法则、短视频脚本创作）4.内容推送时间5.dou+投放投放操作与逻辑、投放时间确定、投放技巧6.抖音变现方式短视频+电商变现、短视频+内容流量变现、短视频+知识变现、短视频+内容广告变现7.短视频制作超实用小工具视频制作工具、视频素材来源、封面制作工具、其他实用工具

1.账号基本设置

先看账号定位哈，因为先有账号定位，才有账号搭建和账号包装，这都是一套流程下来的，一个都不能少。

举个例子：

一谈到口红，我们可能就能立刻想到口红一哥李佳琦，就会关注他的抖音（虽然他现在已经不出现了，但不能否认人家以往的成功）

这就是定位的作用。

（1）账号定位

账号定位是非常重要的，只有你的方向正确，后面所做的一切才有意义～

下面分【个人号】和【企业号】两个方面来看下如何做定位

个人号：

用一句话来解释一下定位，你的抖音想拍给谁看，拍什么，怎么拍，最后怎样变现？

抖音定位的核心点有三个：

①你的特长是什么？

②你想怎样通过拍抖音展现你的特长，帮助到关注你的粉丝。

③你在帮助粉丝的过程中，你有什么东西可以卖给粉丝变现。

以跳舞为例，如果只是自娱自乐，就不能带给别人什么价值，也不能变现。再说一下我，我是一个90后，我没有颜值、没有才艺，但是我有玩抖音的实操经验。

那么对于刚开始做内容的抖音小白来说，该从哪个方向确立自己的账号定位呢？

可参照该公式进行定位：抖音账号=表现形式+表现领域。

一、 如果确定账号的表现形式？

抖音常见的内容形式大致可以划分为两类：真人出镜和非真人出镜。

其中非真人出镜还分为拟人化、萌宠、图文PPT、视频剪辑、动画、字幕轮播等形式。

如果视频中主人公的颜值高，镜头表现力强，那真人出镜是最佳选择。因真人出镜更能增强账号与粉丝间的粘性，增加粉丝的信任感，抖音中的头部账号大多都采用真人出镜的表现形式。

二 、如何确定账号的表现领域？

1. 主攻的表现领域要发挥自己的优势

别人做得好的，自己不一定能做得好。就像一些明星、红人、KOL类的账号和内容，点赞量、粉丝量都非常高，但是自己没有那个形象和才艺，很难模仿；又如一些动画和特效类的账号和内容，自己没有那个技能，那也做不了。

所以在做账号定位的时候，一方面要从平台、从用户出发，另一方面也要从自己出发，看自己能做什么、擅长做什么，这样才能保证内容的质量和持续性产出。

我们可以参考以下几个方面来分析自己的特长：

1） 第一颜值类：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌宠；

2） 第二才艺类：技术流、舞蹈、手工、唱歌、配音等等；

3） 第三兴趣类：健身、动漫、美食、美妆、摄影、旅游等等；

4） 第四知识类：办公软件、母婴知识 、英语 、人文历史等等；

5） 第五剧情类：搞笑、推理、悬疑、情感等等；

2. 明确主攻领域，垂直化输出内容

账号专注于一个垂直领域有三个好处：

一是让用户关注到该领域时，第一时间想到我们，占据粉丝心智，比如一说到宠物类账号就会想到刘二豆，一说到美妆账号就会想到李佳琦等等。

二是有助于抖音给我们的账号打上垂直标签，有利于内容的精准推荐和搜索。比如一个用户想看美妆种草类的内容，那么专注于美妆种草的视频账号匹配度要高于什么产品都测评的账号。

三是有利于商业变现。定位越垂直，粉丝越精准，粉丝粘性和粉丝价值就越高。

可能大家会有一个疑问，如果我做美妆类账号的同时，还想做时尚穿搭的内容怎么办？最好的方式就是新建一个账号，专注于时尚穿搭类的内容，打造账号矩阵，这就涉及到账号矩阵的内容，这边暂时不展开叙述。

企业号：

抖音企业号定位有五个要素，分别是：品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

1.品牌理念，贯穿抖音企业号品牌主页所有规划与最终呈现的执行;

2.受众分析，需要大家去了解我们品牌的核心受众群体，也就是我们的品牌的精准用户有哪些，明确用户需求;

3.账号人格，要求大家在账号定位的时候要结合品牌理念、用户画像和抖音的平台特点，来打造我们企业号的账号人设。

4.内容规划，大家应当根据我们的核心用户需求，定期做具体的内容制作规划，这里建议大家每个月做一次内容规划，以保证可以持续性的输出最优质的当下热门视频。

5.运营团队，团队的搭建是需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号人格形象，这一点很容易被大家忽略掉，以为找几个人就ok了。

我们查看大多数的企业号，发现不少品牌会利用签名栏一句话打造账号人设，但是，人设不仅在于一句话签名，更重要的是把它渗透到内容创作中。

（2）账号搭建

账号定位完，这时候就可以开始账号搭建啦～

什么是账号搭建，我们把注册账号的这个过程就叫做账号搭建。

注册账号很简单，人人都会，但是在注册新号的时候，尽量规避掉以下问题：

要点1：直接使用手机号注册抖音号，无需绑定第三方账号，简化整个注册过程，注销账号也简单。

要点2：注册账号的手机，与登录账号的手机，发布作品的手机，回复抖音私信评论的手机，直播的手机尽量都在同一台手机上。

要点3：注册账号的时候，保证一机一卡一号的原则，不要频繁切换，不要使用抖音多开软件，主要是预防账号违规，规避潜在风险。

该投入的还是要投入，别太抠，一机一卡一号指的是一台手机，一张电话卡，一个抖音账号。

要点4：购买的手机卡最好是新号段，不要购买老号段，老号段可能已经注册抖音号，这样对你来说非常不利。

要点5：不要去搞什么虚拟号，万一你这个号做起来了，一旦使用虚拟号出现问题，无法挽回。

关于手机卡这种小的投入，大家就不要算计了，也不要去投机取巧，这么做主要是规避掉作弊嫌疑，防止抖音不推流。

……

这些细节性的问题，很不起眼，但起着决定性的作用，而且要时刻记在大脑里，核心就是优先保证账号安全。

一旦账号遇到问题，直接排除这些因素，更容易找到解决方案，同时只有账号本身没有问题，你运营成功的机会也会更加大。

（3）账号包装

现在呢，我们已经有了自己的抖音号，可以对账号就行装修啦～

我们把设置抖音个人主页资料，这个过程叫做账号包装。

真的不要小看这一步！这是用户对于账号的第一印象！

很多小伙伴，从来都没有重视过账号包装，都是随意设置下，然后就开始发作品。

虽然表面上影响不大，但实际上对留粉，转化有重要的辅助作用，账号包装有什么好处呢？

第一个好处：留下第一印象

在我们对一个人不了解的时候，我们都会以貌取人，因为是初次见面，基本上都会通过外表来判断。

这也是我们为什么见重要的客户，都要精心的打扮一番，其实就是给对方留下美好的印象。

在抖音，也是如此。

第二个好处：展示你的定位

简单直接的告诉潜在用户，你是做什么的，通过你的账号包装，立马就能判断出来，也能在3秒之内，判断是否是自己需要的。

其实就是展现你的与众不同，同时体现出你的专业性。

第三个好处：增加关注概率

好的账号包装，能增加粉丝关注你的概率，能够最大程度的留住这些粉丝。

因为，观众通过作品来到你的主页，那小眼睛一扫，基本上3秒钟就决定是否关注你。

账号包装这么重要

既然抖音账号包装这么重要，要咱呢吧该如何包装呢。

第一步：装修风格

抖音账号装修风格，可以从以下3个方面入手：

①主体颜色确定

比如主体颜色以黄色为主，以后主体颜色就是黄色，主体色一确定，一下子就与同行区分。

因为同行都没这么干，就你这么精心设计了，差异化立马显现。

以后头像、头图、作品封面、作品内容背景等主体颜色以黄色为主，其他颜色为主。

②主要场景确定

比如，你的主要场景就是厨房，就是山区，就是湖边，就是海边，就是公园，就是山洞，就是水下，就是大街……

反正这个场景，最好让观众意想不到，或者让观众非常震撼，这时候再配合不错的内容，非常容易火，也非常容易涨粉。

是哪个场景，以后就一直保持这个场景，然后账号头像，背景封面，内容背景，都可以把这个场景体现出来。

就不要变来变去，不容易让客户记住你。

③人物形象设计

也就是你拍视频的时候，你给大家的形象是什么。

比如，邋遢的形象，憨厚的形象，霸道的形象，淘气的形象弱，小的形象，一直就在笑的形象，专业的形象，幼稚的形象，活泼可爱的形，风趣幽默的形象，心眼多的形象……

除了这些，还包括你的着装，服装搭配都要与整个账号定位相关。

这就是整体风格的确定，这些确定了，整个主页显得高大上，增加观众关注你的欲望，接下来就是填写资料。

第二步：填写资料

这个资料主要分为5大金刚，分别是：账号名字，账号头像，账号简介，主页头图，抖音号。

名字，头像，抖音账号不要轻易更换，防止粉丝找不到你，最后不知道你是谁，反而取关你。

头图是个人主页的门头，也不建议频繁更改，能固定就固定，而个人简介，我们一般会经常更换。

第一个：名字

账号名字，名字最重要的目的：让粉丝称呼你，让粉丝记住你，让粉丝了解你。

如何起个好名字，大家记住4个关键点，然后在给大家举例。

关键点1：容易识别

首先，第一个就是规避名字同质化，因为抖音流量非常大。

所以，重名的抖音账号也特别多，那在起名字的时候，优先在抖音搜索框搜索，看看有多少人叫你这个名字的。

如果有很多个，那就要换名字。

关键点2：容易记忆

名字不能太长，太长记不住，容易输错，名字不能太短，容易同质化，因为名字越短，叫这个名字的人就越多。

非主流符号、生僻字，别整！除非你就想让人搜不到你。

关键点3：贴合定位

这一点非常重要，让观众通过名字，就知道你是干什么的。

因为名字，可以过滤掉那些不精准的意向客户，假设你是做育儿领域的，那么不关心育儿的朋友，你让他关注都懒的关注你。

占用他的时间，占用账号的名额，因为他们根本就不需要，没有这个需求。

关键点4：体现价值

名字最好能够体现出，你能给对方提供什么价值，粉丝心里都有数，天下没有免费的午餐，有一些话不需要说的太明白。

所以，不要用一些广告词语，虚夸词语作为名字的一部分，这样粉丝对你的印象特别不好，降低关注你的机会。

那要怎么起名

我们用一句话概括怎么起名：你是谁，你是干什么的，换成公式：个人名字+你的定位。

比如抖音的158小个女装，一看就知道你是干什么的。

但是，你发现凡是做女装的，大部分的账号的名字都叫某某女装，只是名字不一样。

对观众来说，大家长的都一样，没有任何的差异化，也没有什么具体的价值点。

那怎么起名比较好，给大家举几个例子参考。

李小红教你职场搭配，这个定位非常具体，只做职场搭配，这就是一个亮点，而且名字也没有广告。

李小红大码美搭，这个定位也不错，直接区分出来，只做大码女装，大码就是一个特点。

李小红穿搭攻略，专门分享穿搭攻略，名字本身就是价值点。

红姐小个子穿搭，直接体现了定位，就是专注小个子服装搭配，这个领域够细分吧。

因为女装分类非常庞大，如果你不去细分，光进货就是一笔不小的投入。

所以，这个名字不要乱起，一定要要结合自己的一些特点来起名，而且名字不要打广告，一定提供价值。

通过名字，就知道你给她们提供什么价值，这样留粉效果，转化效果非常好。

至于广告，你可以在直播间卖服装，在视频中挂购物车，这都是打广告的好地方。

没必要在名字里打广告，在头图里打广告，这些位置是留住粉丝的位置，不是卖货的位置。

第2个：抖音号

抖音号，要么写微信，要么写名字拼音，这2个用的比较多。

第3个：个人简介

个人简介，在个人主页占的位置比较大，而且好处也颇多。

那你说，这个位置写些什么比较好呢，给大家几个要点作为参考：

第1点：用一句话表达你的定位，告诉对方我能为你提供什么。

这句话尽量在30字以内表达清楚，越简单越好，这句话一定对用户有价值。

第2点：这句话要通俗易懂，哪怕不是从事你这个行业的小白，也能看懂你在说什么。

第3点：一定要把这句话说完整，不要说一半，另一半就不说了。

第4点：一定要体现出它的差异化，要与同行与众不同。

第5点：个人简介，我们会经常更改，可以当做个人主页的公告来使用，但是，这个一句话定位我们轻易不会动，除非有更好的。

比如，你是做美食的，正常可能会写专注分享美食，教你做美食。

这样写没问题，也很有价值，但大家都这么写，那用户就没感觉，那要怎么改下呢。

参考1：每天放大你的食欲，让我们为爱下厨房。

一句话16个字，很短，而且也把要表达的意思都出来，也没有广告，一下子与其他做美食的区分出来。

参考2：励志做一个吃货，每天一道家常菜，都是家里的味道，作品不美颜、不滤镜，原汁原味教你做。

参考3：我就是您的活菜谱，想吃啥，咱就做啥。

这么写，其实和你写专注分享美食，教你做美食是一个意思，但给客户的感觉就是不一样，就容易让用户记住你。

当然，你也可以在简介里加上直播时间。

比如，每天放大你的食欲，让我们为爱下厨房（这个是一句话定位）每天晚上22:00直播 （这个是直播预告）❤XXXXXX（这个是微信号）。

简介加广告的时候不要去引导，因为你能把微信号留上，这就是最牛逼的广告。

第4个：账号头像

头像也很简单，建议大家用高清本人头像，一般这种半身的就行。

但不要使用模糊的头像，可以到照相馆去拍一套，以后一直用就行。

拍摄时，可以结合你给自己的定位摆一些Pose，也可以出一些洋相，让自己的头像与众不同，与同行有一些差异化。

那，为什么头像要用真人头像呢？

因为现在是个人品牌时代，人人都要有自己的个人品牌。

一定要让关注你的这些粉丝，知道你长什么样，知道你是一个活生生的人。

让粉丝记住你的形象，更加信任你，当有一天你直播了，粉丝可以给你捧场，一定做一个真实的人。

第5个：主页头图

头图也叫背景图，是抖音账号的门头，所以这个门头要好好设计一下，关于主页头图有哪些要点：

1.高清的背景图，不要使用模糊的背景图。

2.一定要把你的头像加上去，也可以是其他的形象照，但要是你本人。

3.把个人简介中的那一句话定位写上来，好好排版一下，漂亮一些就行，其他的不需要添加。

像这样的内在细节特别多，这才是本质的差异化，尤其重视打造个人品牌，一定要这么设置，这才是留人的本事。

讲了这么多，其实我们才讲完了第一点，账号基本信息搭建，也是抖音最基础的一点，所以你看，看似简单的操作，其实里面的学问很多。

大家都看的到，目前短视频是大势所趋。

近几年行业火爆热门的同时，国家部门也出了很多整治规范措施。

互联网营销师就是在行业和疫情背景下诞生的，包办视频创推、直播带货、选品、平台管理4大功能，提炼总结这4大工种中涉及的专业知识，形成了一套互联网营销师的课程和培训体系，本文所讲的内容其实都是包含在互联网营销师课程当中的。

越来越多的行业从业者都在陆续考这个证书。

想要转行从事运营相关工作的人，也是从考这个证书开始，一方面学习知识，一方面有证书背书。

关于互联网营销师的相关介绍，可以查看以下这篇文章：什么是互联网营销师？怎么报考？全网最全详解！（含避坑指南）

想要了解自己的报考等级及相关事项，也可以点击下方名片，添加助教咨询：

接着讲下去啦～

2.抖音的审核机制

确定好内容形式后，你要了解抖音的审核机制。

发布内容前，了解平台玩法、底层逻辑，也是很重要的一步！

当你发布一条抖音时，首先机器会进行第一轮审核，检查你的作品、文案中是否有违规内容，然后再与抖音大数据库中的已存在的海量作品进行匹配消重，发现内容重复或者违规的内容，就进行小面积、低流量的推荐。

发布一条抖音需要走的整套流程

然后进入第二轮审核，人工审核，如果机器审核筛选出疑似违规作品，抖音工作人员会进行逐个细致审核，如果确定违规，你的抖音就会根据违规帐号，进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

所以，我们就要做好抖音新号的冷启动，增加抖音帐号的推荐权重，也就是所谓的养号：

1.一卡一机一IP注册抖音号

2.前期不要修改任何资料

3.关注至少5个竞品帐号

4.评论1-2个感兴趣的视频

5.前期不要在帐号任何地方留微信号或者敏感词汇

以上做法，都是让抖音认定你是一个正常号，而不是一个营销号和广告号，一旦被判定广告营销嫌疑，那你后面的流量就会收到要影响。

关于养号的说法，网友意见也是不太一致，有人认为不要养号、有人认为大有用处，我觉得适当养号是必要的，但是养号不是获取流量的关键，而是辅助，做短视频，内容永远是最重要的。

3.如何做好内容

做短视频，永远记住内容为王

所以本章为重点内容，分为以下几个部分详细跟大家聊一下：标题、封面、内容。

（1）标题

爆款的标题内容套路就那些。

读懂了人性，才会做出好内容。

套路一：疑问句

为什么

案例：

为什么视频号永远无法超越抖音？为什么明星赚钱还不到网红的零头？

人都有好奇心，这是人类的本能。

如何/怎么样/是什么

案例：

50秒卖光所有衣服到底是怎样一种套路？普通人如何结交顶级人脉？

是什么/如何/怎么样，这也是本质上满足人类的好奇心和求知欲，人性的底层是追求卓越。

天下爆款千千万，疑问句式占一半。

套路二：标题中和钱有关

案例：

一条视频卖9亿豪车一个视频涨粉500w

和钱有关，特别是大量的数字，容易引起人的好奇心和贪婪。

套路三：否定的肯定

案例：

你不要再用提成激励销售团队了你不要再给你的员工分股份了

打破刻板印象，本质还是引发人的好奇心。

套路四：拆解秘密

案例：

双十一假优惠大曝光用在顶级富豪身上的话术

这类标题以【秘密】【曝光】【陷阱】【机会】【话术】【套路】为落脚点，本质上还是满足人类的好奇心。

套路五：语气坚定地反对某种结论

案例：

海外代购基本都是智商税想要赚大钱，就要会演恐怖片

这类标题语气态度非常坚硬，就是与某种观点作战，既有反差，又有戏剧性效果。

套路六 ：带有数字的干货内容

案例：

3步教你水播放量5大口诀让你秒上大热门

太长的文字容易引起视觉疲惫，而文字中夹杂的数字就会一下脱颖而出，吸引读者眼球。

套路七：命令语气的祈使句

案例：

要多结交擅长搞钱的朋友跟渣男学用户思维

有时候我们想要一个老师，直接告诉我们答案，而不是弯弯绕绕一大堆说明，满足的是人类懒惰的需求。

套路八：猎奇式

案例：

我靠洗马桶买劳斯莱斯那些9.9小兄弟，比你们想象中会玩的太多

每一个标题里都有反差，【洗马桶】VS【劳斯莱斯】这些里面都有一些戏剧张力。

（2）封面

如何制作好的短视频，如何让更多的人看到自己分享的短视频？精美的短视频封面是必不可少的一个因素。

如果封面点击率小于5%，那意味着你这个封面不吸引人，不建议再次进行推广。如果点击率在6-10%，说明你这个封面是合格的，但是还有优化的空间，如果封面点击率在10%以上，那恭喜你你的封面已经算不错的了。

封面点击率怎么算？

用播放量÷曝光量。比如：你的曝光量是10000，播放量是1000，那就是10000÷1000=10%

优秀的视频封面，能够快速地吸引观众的注意力，提高视频的点击率和播放数量。

那么，视频上的封面，是如何设计的呢？

我给大家找了一些优秀的视频封面供大家参考：

第1类：美妆账号

封面基本都是本人，它突出的就是烘托的人的这个颜值和妆容。每一屏幕都是清晰干净美观的。

第2类：美食账号

美食账号的封面，都以第一视角的菜品为主，让人看到有食欲。

第3类：服饰类账号

服饰类账号，封面以穿搭好的服装为主，风格统一，一眼就能知道是教搭配的。

第4类：教育类账号

教育类账号，标题内容主题有吸引力，场景专业且具有亲和力，封面颜色风格统一。

封面制作方法总结：

一个简洁、美观、突出重点的封面，是引导用户点开的关键。封面停留1-2s，给观众一个缓冲的时间，可以看清你的封面内容。使用固定风格，主页看起来美观，也能加深观众印象。封面标题提炼视频中的关键内容，一定要简洁，最好不要超过15个字。可以用快影制作视频封面或者用快手自带的封面模版。

（3）内容

首先要了解，判断内容好坏的4个重要指标：

a、完播率：30%以上较好（控制时长在15-40S，可以通过热门音乐，转场特效，精彩内容包括意外反常等。科普可以长一些。）

b、平均播放时长：7s以上较好（前3s开场即高潮）

c、互动率：点赞量/播放量3%以上较好。评论量/播放量 1%较好。转发量/播放量 0.5%以上较好。（开头结尾设计好，打造独特的记忆点，结尾引导粉丝点赞，关注，评论等。）

d、吸粉率：吸粉量/播放量 1%以上较好。（保证视频的发布频次和创意生产，打造有趣有价值的内容是吸粉关键。）

分5步走，如何快速做出一个有爆款潜质的好视频：

确定视频目的，涨粉or涨流量？确定视频形式寻找内容来源5大运营法则短视频脚本创作

第一步：确定视频目的，涨粉or涨流量？

不涨粉丝？做好内容规划

我们曾经对一些涨粉慢、播放量低的账号进行分析，发现毫无进展的原因，从根本上来说还是内容不够优质。

很多人做短视频，发布的内容画质模糊、毫无笑点/泪点/感动点，也没有高颜值的人、物、景吸引眼球；

更要命的是，账号定位和人设IP模糊不清，比如明明是一个知识类博主，却把账号重点放在如何搞笑上。

你想要吸引的目标人群是谁？你能给他们提供什么样的价值？你有哪些个性鲜明的人设特征吸引他们的关注？

如果没有想清楚这些问题，就算做再久的短视频，都不会取得好的成绩。

持续输出高质量的垂直内容，是涨粉的关键。

不涨流量？做好视频制作

很多做短视频的朋友有个误区，以为像发朋友圈一样,拍摄个15秒的视频就可以了。

实际上，大部分优质短视频的创作者都是懂短视频竖屏拍摄特点，会熟练操作各种视频剪辑软件，懂得巧妙运用各种抖音热门特效和道具的创作者。

竖屏的特点在于聚焦、多用特写、大特写，凸显出人物的主体地位，放大局部细节，内容呈现更富沉浸感，具有直观性、互动性和对话性，极大地消弭了与观众的距离感。

▼竖屏短视频拍摄特点

如果你的视频是远景、近景过多，可能就没办法最大程度的吸引短视频时代下用户的目光，用户在推荐流里面就算看到你的视频，也很快就会刷过去。

另外，符合短视频用户喜好的优质短视频，除了内容优质之外，视频整体的节奏、BGM、画质也是赏心悦目的。

第二步：确定视频形式

确定自己的视频形式之前，我们可以先做一件事，那就是：模仿

我们需要寻找到相同类型爆款视频，这些都是经过抖音认证过、有机会爆的视频。

我们要做的就是寻找到这些视频和账号，加以二次创作。

1、善用「关键字」搜索

做抖音号没有思路之前，要做的第一件事就是去抖音搜索框搜索「关键字」，出来的视频一般都是内容质量、播放、点赞比较的高的视频，这样就可以看到竞品的视频是怎么做的，视频内容是什么，视频展现形式是什么，你就会有一个大概的思路以及方向。

比如说你要做互联网营销师考证相关的视频，你就可以搜索关键字【互联网营销师】，选择【视频】，点击筛选，选出【半年内】甚至【一周内】点赞最多的视频，这样的视频才是近期热门视频，而不是过期的热门视频，哪些人视频没意义，这样的视频才是我们值得参考的视频。

2、分析同行业大号爆款视频

视频搜索出来以后，接下来要做的就是直接去找点赞比较高的视频，5w点赞可以作为一个参考标准，5w点赞以上的视频则可以作为我们重点参考的对象，分析这些点赞高的视频的时候要思考以下四点问题：

01、这种形式的视频我能不能做？

02、如果要做，手里是否有足够资源？（人员、物料）

03、视频内容是否可以长期批量生产，保证更新频率

04、最快什么时间可以开始生产视频（争分夺秒）

建议大家列一个表格或者思维导图，把点赞高的视频的主题、点赞数、评论数、转发数全部罗列出来，方便日后查看数据，提高工作效率。

比如育儿类的视频可以这样做：

3、确定自己视频的呈现形式

分析完同行业爆款视频以后，接下来就要确定自己做号的话要用哪种形式，因为不同的视频展现形式决定了视频的制作周期、更新频率以及后期的转化。

比如说育儿领域，通过搜索可以看到目前抖音常见的视频形式主要分为两种：真人出镜和真人不出境。

其中真人出镜又包括以下四种形式：

01、常见育儿知识分享

02、明星育儿分享

03、专业博主育儿知识分享

04、搬运育儿专家视频讲座分享

真人不出境包括以下这四种形式：

01、常见育儿知识图片展示

02、动画剪影育儿分享

03、模拟人生游戏录屏人物动作，底部BGM配其他热门育儿视频

04、第三方软件将热门育儿视频生成文字

此外还有一些我没有列举出的视频形式，抖音每天都有大量的视频产生，一旦有一种类型的视频火了，马上接下来就会有一堆人跟进模仿。

通过分析竞品账号视频内容形式确定大方向：真人出镜还是真人不出境，再从大方向下的细分领域选出自己最终想要尝试的视频展现形式，通过搜索关键字，参考热门视频内容形式，分析自己手里现有的资源，最终确定账号要做的视频内容形式。

4、模仿，模仿，再模仿

确定了视频展现形式以后，接下来要做的就是开始制作上传视频。如果想短时间内快速做出爆款视频，建议直接模仿竞品点赞比较高的视频内容。

这样做的原因主要有两个：

01、抖音平台本身就鼓励模仿，比如说某个舞蹈火了，就会有一堆人跟进模仿。

02、点赞高的视频内容是经过用户检验的，我们快速模仿跟进，大概率视频会起量，可以减少试错成本。

可能很多人觉得这样做比较low，没有一点创新，但这种方法却是非专业团队短时间内做出爆款视频，快速涨粉最有效的办法。

5、前期加大更新频率快速试错

一个从0开始的抖音号，每天的更新频率多少比较好呢？

这个其实没有固定答案，一个专业的MCN机构或者团队可能做一个视频就需要花费很长时间，更别说保证日更了，但他们做出来的视频内容质量高，可能发出来一个视频就涨大几十万甚至上百万粉丝。

那么素人做抖音号更新频率应该控制在多少呢？我个人的经验是前期做的话最好每天更新视频在三个以上，分不同时间段发布测试，直到做出第一个爆款视频。

向有结果的人，系统、全面的学习现有成熟经验，绝对是突破瓶颈、快速变现的最好选择。

如果你想通过独立摸索，用踩坑的方式成长，就要有接二连三把号做死的心理准备。

因为做短视频和做微信营销不同，你更需要有实操（比如直播卖货、视频拍摄、视频剪辑、写脚本等）的能力，有创新的能力（懂各种互联网的新梗，更懂得如何造梗），还要更懂短视频用户不断变化的胃口。

这些干货知识，都是包含在互联网营销师的课程中，除了短视频运营，还有直播销售、选品、平台管理等专业知识课程，想要转行、创业、兼职、全职的同学，都可以了解一下。

毕竟大背景下，线上营销是趋势。

我推荐以下免费的课程和干货资料包给你：

第三步：挖掘视频来源

1.找到自己的特点不断积累案例和素材

关注与自己同类的优秀作品，平台中的头部账号作品，平台粉丝增长较快的账号作品以及排行榜的热点收集。

有人说过：创新就是复制加融合。当我们积累足够多优秀作品的底层逻辑时，有意识培养复制加融合这种思维，并且不断的迭代出自己的风格。

过程肯定是曲折的，坚持才是最重要的。我们可以把这个过程当做一个游戏，每个小挫折当做一个小关卡而大困难当做游戏中的大Boss，去体验通关的快乐。

从选题，拍摄形式，开头，内容，结尾，封面，标题，音乐与内容契合度等几个角度收集素材感受不同作品的特点，去探索适合自己的方向。

2.全平台的流行趋势和总体风格的转变

平台内容风向标在实质上是实时变动的，正如抖音短视频从最初以歌舞才艺类的音乐短视频为主，到现在的内容全覆盖一样。在不同的时期内，内容的受欢迎度也在不断地变化和调整，切莫墨守成规、一成不变。

这里要掌握的一个技巧就是：蹭热点

除了上面模仿同行爆款视频来快速涨粉之外，蹭热点也是抖音快速涨粉一个比较有效的方法。

当然大家追热点的时候，内容一定要跟自己的账号属性相关，什么热点该追，什么热点不该追，要有一个度。

追热点往往需要注意快准狠。

1）快：在热点话题出现的时候，觉得话题合适就可以尽快制作视频内容，如果是短期热点，要尽早发布，一般在热点发布后4~6小时内要制作完毕。如果超过24小时，就没有追的必要，因为这时候往往追踪热点的视频已经非常多。如果是长期热点，则可以把短视频作品做成一个系列。话题有更新，就可以制作后续视频，吸引用户关注后续。2）准：准的意思是追热点的时候，内容一定要跟自己的账号属性相关，也是不什么热点都要硬追。适合自己账号定位和粉丝的喜好，才是最合适的。3）狠：追热点的时候，要深入话题的核心，或者观点差异化，让人印象深刻。你第一时间能想到的点，人家肯定也想到了，制作短视内容的时候需要筛选出掉比较浅显的观点，挖掘核心观点。意料之外，才会让人看下去，看完有分享点赞的欲望。

此外参加抖音的一些挑战也是一个上热门的方式，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。

3.关注头部大号的动态，与官方发起的一系列变更通知

抖音的头部大号多半被MCN机构掌控，此类机构往往拥有专职的抖音内容策划和调研人员，以及官方渠道的信息源。关注此类机构的内容风向，将有助于低成本、正确、高效地追随内容热点。

此外，抖音官方正式公布的一些系统消息，是抖音经过深思熟虑而发起的通知，通过此类通知并将其运用至内容创作中，是避免内容触碰红线的必要标准。

4.关注竞争对手评论里的真实留言反馈，输出大多数用户所需要的内容

如若自己运营的抖音账号中缺乏优质的视频作为参考，或者优质的视频数量较少，也可以在同类型的达人账号中找到答案，关注他们视频中用户的吐槽点，以这样的吐槽点作为视频策划的出发点，也能起到意想不到的作用。

5.舆情调研，从种子用户中直接找答案

当视频账号的关注量在10万以上时就可以考虑将这部分用户引导到私人微信中，并在此基础上构建种子用户群。如此一来，就可以直接在种子用户群中调研出种子粉丝用户喜欢的内容风格或者更具体的内容。

除此之外，寻找内容灵感还可以通过一些提前的规划作为补充，比如以下的方法：

(1)季度/月度选题规划

筛选每一季度或者月份中固定的热点节假日、受众较广的网络节假日等，将这些节假日融入自身运营的抖音账号视频中，打造成热点型内容，本身也是一种内容的迭代补充，因为这些节假日属于必定会发生的事情。

此外，还包括部分既定的名人热点，比如明星的生日、演唱会、赛事等等。在视频的打磨中，如若视频时间过长，还可以打磨成系列的分集视频，往往一个系列就足够一星期的内容发布需求。

(2)从双微历史中找选题

从双微的历史热门话题中找选题。不怕点子老，就怕精人脑，双微经过多年的内容沉淀，本身就已经完成了无数次的内容迭代。因此，当内容创作陷入瓶颈期时，最直接的方式可以尝试从双微或者其他综艺节目中找到内容源。

(3)调配原创比例和抢占话题制造

根据统计，在抖音上纯原创的视频，其火爆的概率相较于微原创的视频至少要低10%，甚至存在大量原创不火、仿拍者的视频爆红的案例。

因此，在内容策划上，并不一定要求都是纯原创，可以先设置相应的原创占比。同时，原创视频的内容产出也相对较难，基于内容迭代的速度在加快，更需要注重原创的比例，以规避抖音账号的增长速度受制于原创视频火爆概率更低的影响，导致抖音账号始终不温不火。

第四步：5大运营法则

1.三秒钟吸引法则

所谓三秒钟法则，是指短视频要在开始的三秒钟内吸引住观众的注意力，才有可能达到100%完播，而高完播率是平台推荐流量的核心指标之一。

为什么叫刷短视频？经常刷抖音的用户都会有一个共同的感受，那就是一直刷，有些视频看了一半就刷掉或者干脆刚看到就刷掉不想看了。这些短视频的完播率不是100%，有的甚至不足50%。而在一开始的3秒钟，观众就已经决定了是否要将视频看完。

因此，能否在三秒钟内吊起观众的胃口，是决定一条短视频能否完播的关键因素。这就是三秒钟吸引法则。

如何做到三秒钟吸引法则呢？

高效诱因

要在短视频的开头建立高效诱因，以短平快的方式将视频的精华、悬念等可期待的因素传输给观众，从而建立观众完播的行动力。

比如你们在刷抖音的过程中会注意到，有些视频会把最精华的视频剪辑在视频最前面，通过这段精华来诱导观众看完整个短视频。

建立诱因，尤其是前三秒钟内的诱因需要简单、直接、最具视觉冲击效果。一般是通过文案、音乐、人物、IP等因素开场，来吸引观众的注意力，建立完播期待。

文案诱因

文案诱因主要是通过设置悬疑来引导观众继续观看的动机。主要内容包括：

看到最后你会来感谢我

结尾会有彩蛋……

后边更加精彩……

第四个小姐姐最可爱

......

这样的文案引导意图比较明显，但是久而久之效果会下降；

除此以外，还有的视频文案并不设定悬疑内容，而是通过时间、空间、身份的描述引发观众的好奇心，从而产生看下去的愿望。

例如，有的短视频开头便给出了：我是一名心理医生，夜间要访谈一名患者……，我是一名演员，现在来到了导演的房间……。类似这样的内容不仅引发了观众的联想，同时会根据自己的心里预期想象接下来的情节，由于很想得到答案所以诱发连续观看的动作。

IP诱因

相比文案，内容IP更具有触达效果。不论是人物、品牌、音乐，还是其他脍炙人口的内容，一经推出马上能引起粉丝的共鸣。

你们一定会有自己喜欢的短视频博主，而这些博主的个人IP都非常强烈，只要一刷到他们，你应该立即会停下看看，是不是又有什么新作？,又会有什么创意？这些好奇的念头不禁会在观众的心头涌起，于是很期待一直看下去，三秒钟法则效果立杆见影。

音效诱因

结合各种完播的视频，可以发现一个共同的特点就是音效元素。

一定有一段音效，在听到的一瞬间就能1秒带你回到当时听到的场景，这就是音效的带入感。抖音每隔一段时间就会出来一段爆火的BGM。

比如，买了佛冷这四个字一出来，就能1秒带你回到2018年。

各种流行的段子都离不开魔性的音效，其魔性在于独特的音乐会给观众以条件反射，情不自禁的激发出特定的情绪，跟随音乐的节奏开始沉浸式的内心体验历程。

2.内容三高法则

如果说上面的三秒钟吸引法则是短视频运营好的前提，那么短视频的内容就是实现完播或是高播放率的关键，即内容三高法则。

所谓内容三高法则，是指短视频的内容要高浓度展示、高密度聚焦、高强度触达，从而孵化出自带流量的垂直账号。

高浓度展示

碎片化时代，注意力的争夺就是流量的争夺。受时长的限制，短视频需要在观众失去耐心之前引起他们的兴趣，因此需要直接切入主题，以最快的速度来展示内涵，也就是提高视频内容的浓度。

切忌：铺垫太长

高密度聚焦

短视频内容需要足够聚焦，一段视频所要讲的内容唯一或是有限，才能更全面的运用多元化的手段进行渲染，聚焦的结果就是要突出视频的个性，目前抖音平台比较火爆的内容分类为：好看（颜值、身材）、搞笑、才艺、剧情、种草（带货）、妙招等几大类。围绕这些内容，配以音乐、对白、人物、场景，从而烘托出较强的个性化场景，最终产生较好的触达效果。

切忌：一个短视频太多主题。

高强度触达

通过内容的强化，抖音平台孵化出了一系列个性化的垂直账号，固定的内容风格形成了固定了账号的内容调性，从而聚集了特点鲜明的粉丝群体。

切忌：定位不准

3.搞笑+种草法则

所谓搞笑+种草法则，是指随着短视频潮流的发展，其内容不再局限于单一领域，而是几种内容同时具备。最为明显的就是带货和搞笑两个方面，正在成为好玩儿经济的助推元素。

纵观抖音、快手等多家内容平台的发展轨迹，我们可以发现：短视频平台的营销属性越来越明显，正在从内容化向带货化方向转变。

据网络大数据分析发现，目前最受欢迎的当属搞笑和种草两大类。通过有意思的剧情增加内容的娱乐性，满足观众好看的需求，同时又在情节中加入了产品功能的展示，通过产品的使用、效果内容将情节串联起来，充实了搞笑内容，满足了观众获得感的需求。

比如现在比较火的美妆博主，温精灵，原来是一个素面朝天的搞笑博主，专门吐槽自己和妈妈的母女日常，搞笑真实是她的个人标签。但是现在，她已经从一个搞笑博主，进阶成带货能力超强的美妆博主，粉丝超过1600万，唯一不变的，就是她搞笑的性格，也就是个人IP定位。

再比如几个很火的亲情博主和爱情博主，在记录自己和家人情侣搞笑日常的基础上推出产品。利用平时的搞笑视频形成了鲜明的个人风格，拉近了和用户之间的距离，内容也更具可看性。在搞笑段子里插入产品，用户不会引起反感，反而会因为搞笑的剧情而产生获得感。

让用户在轻松、快乐中进行产品体验，促进营销转化和品牌感知，将是视频平台内容营销化的发展趋势。

4.追剧模式法则

所谓追剧模式法则是指，账号内容分集呈现，引导观众持续关注，产生追剧的效果，以增加账号和平台的粘性。

比如之前很火的一个抖音号，改编流星花园拍成了抖音连续剧，走恶搞风格，大受欢迎，每个视频的浏览量都上百万，甚至过了2年多，直到昨天还有用户会专门搜过去重温，可见其受欢迎程度。

使用抖音的用户都有刷视频的经历，不断地刷屏反映出的是用户使用抖音的随意性。用户使用抖音的目的很明确——希望能得到预期的享受，但是具体落实起来又缺乏落地的能力。

正所谓知道抖音好，但是不知道好在哪里。这时就需要对用户进行进一步的引导，而账号内容的系列化更好的解决了这个问题。内容风格统一、分集展示：对爆款内容的意犹未尽、疑惑剧情的强烈好奇、心里预期的迫切证实……，抖音账号通过内容的调性，持续引导观众关注，以达到追剧的效果。

对于一个账号的持续关注，用户的观看效率也会大幅提高，原来花几个小时的时间来寻找喜欢的内容，逐渐变成花同样的时间沉浸在自己喜欢的内容之中。观看的满意度不断地提升，换来的是账号、平台粘性的不断增强。

5.真人属性法则

所谓真人属性法则是指，用户对于短视频App的使用很大程度上遵循着优质内容导向->持续关注账号->人设魅力跟随的使用逻辑。

随着短视频App使用频次的加大，用户从最开始的寻找适合的内容，发展到持续关注某几类内容账号，最后成为号主—账号主人—粉丝。

一个优秀的短视频账号，不仅会吸引观众注意力，建立粉丝群，同时还是展示人设的窗口。

出于好奇心，观众对于自己喜欢的号主也会产生浓厚的兴趣。通过网络手段对于主人公个人信息的不断了解，在人设魅力的感召下持续关注个人行为。

到了这个阶段，账号和人设融为一体，短视频App不仅是内容的平台，更是粉丝们与号主的互动媒介。号主的出镜将会增加更多的完播、点赞、弹幕、转发，个人的IP也将成为抖音平台最有价值的资产。

第五步：短视频脚本创作

分享几个抖音短视频脚本范例，以及短视频脚本怎么写的技巧！

脚本是我们拍摄视频的依据，脚本的创作是为了提前统筹安排好每个人每一步所要做、该做、怎么做的事情，它是为效率和结果服务的。

一切参与视频拍摄、剪辑的人员，包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等，他们的一切行为和动作都要服从于脚本。

脚本分类很多，但短视频常用的脚本以分镜头脚本居多，我们先来看看抖音短视频脚本常见的范例模板：

短视频脚本范例模板

短视频脚本范例模板

根据上图中短视频脚本的需求，我们开始写短视频脚本，具体从两大方面入手：

前期准备

在编写短视频拍摄脚本前，你需要确定好你的短视频整体内容思路和流程。主要包括以下几个方面：

1.拍摄定位

在拍摄前期，我们就要定位内容的表达形式，比如你要做短视频，是美食制作、服装穿搭还是小剧情。

2.拍摄主题

主题是赋予内容定义的。比如服装穿搭系列，拍摄一个连衣裙的单色搭配，这就是具体的拍摄主题。

3.拍摄时间

拍摄时间确定下来有两个目的，一是提前和摄影师约定时间，二是确定好拍摄时间。

4.拍摄地点

拍摄地点非常重要。要拍的是室内场景还是室外场景。这些都是需要提前确定好的。

5.背景BGM

BGM是一个短视频拍摄必要的构成部分，配合场景选择合适的音乐非常关键。比如拍摄帅哥美女的网红，就要选择流行和嘻哈快节奏的音乐，拍摄中国风则要选择节奏偏慢的唯美的vlog音乐。

脚本制作方法

在拍摄脚本里面，我们要对每一个镜头进行细致的设计，我们今天主要从以下六个要素来说短视频脚本怎么写：镜头景别、内容、台词、时长、运镜、道具

1.镜头景别

就是拍摄的时候，是要用远景、全景、中景、近景、特写他们当中的哪一种？

远景就是把整个人和环境拍摄在画面里面；

全景就是比远景更近一点，用来表现人物的全身动作，或者是人物之间的关系。

中景就是指拍摄人物膝盖至头顶的部分，有利于显示人物的形体动作。

近景也就是拍摄人物胸部以上至头部的部位，非常有利于表现人物的细微动作。

特写就是对人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、脚趾等这样的细节进行拍摄，适合用来表现需要突出的细节。

2.内容

内容就是把你想要表达的东西通过各种场景方式进行呈现。具体来讲就是拆分剧本，把内容拆分在每一个镜头里面。

3.台词

台词是为了镜头表达准备的，起到的是画龙点睛的作用，在这个地方，我想告诉大家，60s的短视频，不要让文字超过180个字，不然听起来会特别的累。

4.时长

时长指的是单个镜头的时长，提前标注清楚，方便我们在剪辑的时候，找到重点，增加剪辑的工作效率。

5.运镜

运镜指的就是镜头的运动方式。从近到远、平移推进、旋转推进都是可以的。

6.道具

可以选择的道具有非常多种，玩法也非常多，但是需要注意的是，道具起到的是画龙点睛的作用，不是画蛇添足。别让它抢了主体的风采。

总的来说，写短视频脚本，我们要遵循的规则就是形式上化繁为简，内容上尽量丰富、完整。要根据短视频的特性，创造出适合自己账号的短视频脚本。

以上就是短视频运营内容相关的知识，欢迎补充！

4.内容推送时间

大家在刷抖音的时候，经常会发现一种情况，那就是同类型的作品在内容互动数据上是有差异的。很多人都觉得自己拍的也不错，但是结果可惨了，这是为什么呢？

影响一条作品数据表现的原因有很多，比如类型啊、内容啊，但是有一个很关键的因素，很多人都忽略了，那就是每天的作品发布时间！

在我看来，抖音的作品发布时间，更像一门玄学，新人想弄明白，老手却各有说法。问了一圈过去，谁和谁说的都不太一样。

黄金发布时间

首先说一下圈子里【公认】的黄金发布时间，流传最广的黄金发布时间，用四个字总结来说叫做【四点两天】。

所谓的四点指的是周一到周五的：

早上7-9 点：这个时间点大多数人刚睡醒，看看手机刷刷抖音醒醒神，或者在上班的路上无聊，看一看抖音有什么好玩的；

中午12-13 点：忙了一上午，工作也好上学也罢，终于停下来歇歇，趁着吃饭的时间刷刷抖音开心一下，看看喜欢的小哥哥和小姐姐更新了没；

下午16-18点：这个时间点，主要针对办公室白领，下午四五点了，工作也处理得差不多了，有时间摸鱼偷偷翻一下抖音轻松轻松，坐等下班；

晚上21点左右：下课或者下班的收拾完了，吃完饭洗完澡终于可以躺在床上放松一下啦。

至于两天，说的就是周六周日的休息时间啦！

现在的人都比较宅，本着谁都不要管我，我啥都不想干的精神，到了周末一个人悠闲的待在家里，就看看电影电视剧，或者玩游戏刷抖音。

【四点两天】，可以说几乎囊括了主流用户停留在抖音的峰值区间，不吹不黑，难怪被公认为抖音内容的黄金发布时间。

最佳发布时间

在抖音老司机的眼里，他们更注重对内容的打造和雕琢。但是在发布时间的选择上，大部分可以分为四类。

1、选择固定的时间点发布

很多老司机其实不关心所谓的最好或者最佳时间，他们会选择一个固定的时间点。就跟上下班打卡似的，每天准时准点定好了，就在这一个时间点发。

一方面是培养粉丝的忠诚度，只要内容不错，每天这个时间点就会等你；另一方面就是让自己的团队成员心里有谱，我们都是按照这个时间点来发布作品，要提前做好准备哦。

2、追逐热点发布

有热点，就会有大量的搜索和关注。

有一些老司机，会在热点产生的第一时间，快速打造出符合自身调性的内容，趁热发布，吸引粉丝获得曝光。

3、错峰发布

现在抖音很多大号会把发布时间集中在下午16-20点之间，因为下午16点一直到凌晨，一直都是用户活跃度更高，对放松娱乐需求更集中的一个区间。

在这个区间发布的优质内容，能够即时得到精准标签用户的反馈，上热门的机会就更大。

但恰恰也是因为这个原因，容易造成大量新内容的扎堆。

我们知道抖音活跃用户是存在上限的，比如说推荐量1000w，同一时间有10个好作品被系统推荐，与同一时间有100个被推荐，明显前者获得的曝光会更多。

所以很多老司机会选择错峰时间发布，提前或者延后1个小时或者半个小时，在作品量不多的时候，让自己的作品能够更有机会获得好数据，或者说进入更多的推荐池中。

4、无特定规律，自由发布

抖音刷久了，你会发现有一些有意思的人。

有些百万粉丝的账号，从凌晨一点到晚上十一点，什么时间都试过，有的时候凌晨发布的作品数据还会比黄金时间发的更好。

这不就是开头说的玄学了~

其他关键时间

除了以上，还有其他一些细微的关键点。

1、参考其他大号的发布时间

账号做不起来的原因千差万别，做的好的账号都有相同点。

同类型的大号，除了内容更好、文案更棒、点子跟多等等原因，他们的发布作品时间我们都可以借鉴参考。

对于新号来说，我们可以先跟随他们的爆款内容更集中的时间段发布作品，同类型标签用户的反馈也会更高。

2、目标用户的针对性调整

我们要结合自己的产品、服务、标签的目标用户使用情况来调整发布作品的时间。

比如说宝妈群体，白天要照顾宝宝，有的还要上班，要等晚上宝宝睡觉了才有时间发抖音，一般就可以选择深夜这个时间点。

还有教健身的，一般都要避开工作时间，可以选择晚上或者周末休息时间发布。

3、热点、热搜发布的第一时间

热点和热搜都是能够带来大量曝光的入口。

在热点热搜发生的第一时间，找到适合自己发挥的点，快速跟进，在平台追热点内容还没大量出现的时候，第一时间收割用户的关注。

另外在发布视频的时候，还有一些小细节要注意：

1、审核问题：抖音审核会耽误一些时间，可以适当提前几分钟发布；

2、节假日发布时间顺延，因为放假了，大家都会休息睡懒觉，或者是出去玩。

其实按照用户的角度上来看，任何一个时间刷抖音，都是可以看到爆款的。哪个时间更适合，就要靠自己多摸索、多实践。

5.dou+投放

流量时代，什么都要靠数据说话，就拿抖音来说，用户第一眼关注的就是你的点赞、评论、粉丝数量。

投放dou+是优化数据最快速、最便捷的方法。

但是也有小伙伴问了，为什么我同样也是使用了，但是却没有想象中的效果那么好呢？

这可能会和你的投放方法有关。

抖音dou+投放并不是说单纯花费100元来购买5000+流量。

试想一个情况：5000+的僵尸粉和1000+的活粉，你更愿意选择哪一种呢？

肯定大家都会选择后面这种。

那么也是如此，它最大的效果就是将这些流量能转换为切实可用的流量。

如何做到这点呢？

1、DOU＋投放操作与逻辑

点击抖音视频播放界面右下角「…」，进入下级菜单，点击Dou+帮上热门就可以了。

据官方的介绍，平均100元可以让视频增加5000的播放次数。在界面可以选择系统智能投放，自定义投放或者是达人相似粉丝投放，根据自己的情况进行选择支付费用等待人工审核即可。

但是除了播放量外，视频的点赞、评论、转发是不受控制的。所以内容的质量依然还是最重要的。

2、什么时候投放DOU＋

（1）选择投放时间

首先我们先选择一个合适的时间发布作品。

抖音平台是有一定的审核机制，他可能审核半个小时甚至一个小时，流量才能够滚得起来。

当审核通过后，再去投dou+，投100块钱就能获得相当于10倍甚至20倍的对等流量。

（2）观察视频初始流量

当我们发布视频后，发现视频有爆的苗头，即上推荐的迹象，那么我们可以投一波dou+，让视频上热门的几率更大。

因为抖音视频的推荐机制，所以投dou+可以将视频推荐到更大的流量池。

但要注意的是，如果视频已经上了热门，就不要再去投放dou+了，因为抖音的审核团队非常强大，只要一投dou+，它就会进入人工审核阶段，你的热门内容可能在审核阶段被停下来。

投dou+一定要在流量停下来的时候或者流量没有那么大的时候再去投放。

3、DOU＋投放的小技巧

投放dou+是目前最直接和最有效增长直播间在线人数的方式。

那么，投放dou+如何具体操作，才能帮助直播带货呢？

带货投DOU+

如果你做的是一个带货的账号。带货视频一旦火了，就马上投DOU+，并且立刻开直播。一直用DOU+投放，这样直播带货的效果会非常不错。

测试爆款投DOU+

电商测试爆品有些人专门做抖音电商变现的，目前投DOU+是为了测试爆款。

投100块测试产品是否存在爆款潜质，数据好的上新视频开始卖货。如果效果不好，那就重新选品。

这和淘宝是一个思路，不知道大家之前有没有操作过淘宝测爆品？测主图，测选品，然后下架。再上一个一模一样的新链接，第一时间搞好几单评价和买家秀，之后就做数据递增，然后就爆了，只不过淘宝数据递增的时间要短很多，数据反馈更快。

阶段性DOU+投放

每个视频DOU+预算300，1个小时投100，总共投三轮。当数据下滑，就投100，小成本投入屡试不爽。

自己通过抖音橱窗店铺卖货养号，卖出去货挣的钱，全部投入DOU+。原则就是不用自己的钱去养号，不卖货就不投。

这样你最终可以获得一个粉丝量级不错的出货账号。

实体店铺引流

用DOU+给实体店铺引流，如果你做的是实体店铺，想获得精准的粉丝，需要选择「自定义方向」投放Dou+。

特别是地域这一块。要选择自己实体店铺附近的地区。这样一来，你店铺附近大部分的精准客户都能够看到你的视频。这种推广效果是非常好的。

此外，投放Dou+之后的运营工作也很重要，要及时回复新用户留言和引导关注。

6.抖音变现

虽然说现在直播带货变现的越来越多，但是碍于部分人不愿意抛头露面，或者不具备直播带货的口才，更多人更愿意用短视频变现。

对于想通过短视频赚钱的人来说，商业变现是创作者的原动力，也是永恒的主题。

短视频目前最常见的种变现方式，这些方式总结起来，其实就是以下4种：

短视频+电商变现

短视频+内容流量变现

短视频+知识变现

短视频+内容广告变现

想通过短视频赚钱，首先要做的，是找到适合自己的变现模式。

下面我们来详细介绍一下，这4种短视频商业变现模式的特点及适合人群。

1、短视频 + 电商变现

短视频 +的出现，将传统的广告是广告、内容是内容的商业模式，变为你中有我、我中有你，也就是内容即广告，广告即内容的模式。

短视频内容的存在，让创作者与用户之间建立了信任，创作者与目标用户之间的信任感越强，电商变现的回报也越大。

短视频 + 电商变现模式让用户可以直接通过直播销售账号内的商品，也可以围绕商品进行内容创作。比如短视频平台都开通了自己的电商店铺，如快手、抖音小店，快手小黄车、抖音购物车、抖店、直播卖货等，帮助创作者通过多种功能化的产品模块实现收益的最大化。

对快手而言，因为先天具有社区属性，用户与创作者之间的信任更加牢固，电商变现成为自身最大的优势。

成功案例：

红人罗永浩于 2020 年 4 月在抖音首次直播带货，销售额突破 1.8 亿元，创下当时抖音直播带货的新纪录。

注意事项：

当我们选择短视频 + 电商变现的模式时，是源于用户的信任，所以在选择适合的电商变现模式时一定要珍惜这份信任。用真诚的态度对待商品的选择，保证质量，保证良好的用户购买体验。

2、短视频 + 内容流量变现

短视频的最大特点就是能够快速吸引用户的注意力，并保持长时间的停留，也就是拉长用户的观看时间。这一特点与互联网赚取流量展示广告费的底层逻辑不谋而合，正是应了那句话——有流量的地方，就有商业模式的出现。

对短视频而言，内容流量变现主要是平台针对商家的广告按照CPM（千人展现成本）、CPC（点击成本）、CPA（行动成本）等方式进行计费，然后平台与创作者进行比例不同的收益分配。

B站善于主推创作者的优质内容，只要创作者善于用心在内容上围绕用户的需求创作，就会得到更多的人观看。观看的人越多，播放量越大，广告展示的次数越多，自然收入也就越多。

除了在B站可以享受到内容流量直接变现带来的益处，在快手上只要参加官方的广告共享计划，就可以将广告放入短视频内容，通过流量的方式变现。

除此之外，还有快手、西瓜视频、好看视频、爱奇艺、百家号、企鹅号等诸多内容分发平台支持内容流量变现，而且有一些平台的广告收益也非常高，创作者真正可以依靠流量变现的方式赚到第一桶金。

成功案例：

B站上的创作者何同学创作了一期与600万人的合影照片视频， 讲述了如何采用科学的方法将自己和600万粉丝的头像合影，且还能让每个人清晰找到自己的头像。如此烧脑、有趣的内容在很短的时间内就让视频播放量超过1000 万。如果这期视频内容参与了创作计划，每一万次的播放量按照 10~30 元的价格计算，也会有10000~30000 元的收入，而这仅仅是一期的收入。

注意事项：

当我们选择以内容流量变现的方式时，一定要注重视频质量。只有提高视频的质量，才能获得用户的喜爱，从而提高视频的播放量，自然广告的展现次数越多，带来的收益也就越高。

3、短视频 + 知识变现

以前我们获取信息的渠道非常单一，如今通过互联网查询信息更加便捷，选择也越来越多。

短视频的内容不仅仅是娱乐的盛宴，还可以是知识的海洋。只要创作者对外传递一点启迪、一种见解、一个道理等，就会让用户感受到价值。因为有价值的存在，短视频 + 知识变现成为创作者最好的赚钱模式。

短视频 + 知识变现包括课程变现、社群变现、出版变现等，通过将传统中已经被大众接受的媒介购买形式再次与短视频组合，成为新的商业模式。

01、课程变现

课程变现就是创作者将短视频中对外传递的知识，以系列课程的形式集结一起对外出售，让用户收获价值。课程变现适用于各个领域的知识创作者，只要有用户认可自身的价值，那么就可以通过创作系列课程的形式进行商业变现。

成功案例：

在快手平台上，有来自大山深处传递如何学习 Excel 表格的女孩，通过创作相关的课程每个月的收入能达到 6 位数；

同样在抖音平台上传授照片拍摄技巧的创作者，通过创作具体的技巧课程销量也突破 10000 单。

B站上的知识付费视频早已成了平台的赢利点之一，也是创作者的主要收入来源。

注意事项：

当创作者选择采用短视频+ 课程变现时，要围绕用户遇到的难点、痛点，给予真正的解决方案，或者帮助用户获得某种能力，改善自我。

02、社群变现

社群变现就是将创作者的目标受众用户从短视频平台导流到私域社交工具（微信、QQ）上，以建群的方式帮助用户解决难题、提供价值。这种方式可以通过社群付费咨询、付费课程、付费具体技巧等模式实现。

付费咨询：将用户导流到私域社交平台后，以月费或年费的方式为用户解答问题、提供具体的解决方案，并规定每个月咨询的次数、时长等。

付费课程：面对私域平台上的付费用户进行有针对性的课程打造，以较低的价格售卖给付费用户。这利用了互联网边际成本低的特性，让更多的用户可以以最低的价格享受更优的知识服务，创作者的收益也会水涨船高。

付费具体技巧是针对用户需要学习的某一项技能、方法、诀窍，创作者专门录制视频进行销售。这种技巧没有时效性、局限性，只要有新用户进入社群，就可以进行持续不断的售卖。

成功案例：

某教育机构粉丝2w，但是在抖音一个月的课程成交额可以达到200w。

注意事项：

要向用户提供真正有价值的知识、见解， 彼此的信任才会产生，用户才会持续关注追随创作者。

03、出版变现

创作者将知识创作成体系化的内容以售卖图书作为商业模式，可以给自己带来长期的收益，并提高自身的品牌价值。

注意事项：

出版图书对创作者自身要求较高，需要自身具备专业的技能知识，还需要将所属的创作领域内容进行系统化、体系化梳理，成为一个可以让用户学习知识的媒介形式。

4、短视频 + 内容广告变现

在短视频平台上，内容广告变现就是在抓住用户注意力的时候给予商品、品牌的展示、曝光，就是为了宣传品牌。

对创作者而言，在短视频内容变现中可以选择植入广告、接单广告、冠名活动三种形式，可以让创作者根据所处创作领域与自身定位进行具体创作并赚钱。

01、植入广告

植入广告，浅显理解就是将某一种产品作为内容的一部分进行展示，不影响内容的完整性，也不会感觉广告属性太突兀。

比如，有美食类的创作者在创作某一道美食的制作过程中，经常会对某品牌的食用油、餐具等给予露出，但是并不会影响整体的内容节奏与完整性，用户的观看体验也丝毫没有被影响。

旅行类的创作者每一期内容呈现的都是各地的风土人情，在其中也会展示与旅行相关的一些品牌用品，如帐篷、背包、防晒霜、食品等，这些都是植入广告的一种形式。

如今也有搞笑、剧情类的创作者在内容中提到休息时专门会打某款游戏，这也是植入广告的一种形式。

注意事项：

当创作者采用植入广告时，记得衡量是否合适的标准的关联性要强，也就是自己创作领域与广告品牌有关联性；商品为内容服务，也就是内容的完整性不能破坏，没有商品的植入，短视频也可以独立成为一个完整的内容。

02、接单广告

接单广告就是利用平台的广告系统派发的商品广告进行内容创作的广告形式。

随着短视频平台的日渐成熟，快手的快接单、抖音的星图广告等都成为创作者与广告主的沟通桥梁，让广告主找到合适的创作者，让各领域创作者找到适合创作的品牌。创作者根据商品的特性，并结合自身的定位进行命题式创作，最后获取收益。

接单式广告不仅要了解商品的个性诉求，还要围绕自身的内容定位， 找到两者完美结合的平衡点，必须具有传播性、完整性以及欣赏性。

注意事项：

当创作者选择接单广告时，一定要懂得内容的完整性，不能让用户感觉这期视频变成了商品宣传、展示，全是商品的优势宣讲、益处罗列等，还是要按照内容创作的节奏与方式将商品内容化，成为用户可以接受、喜欢的一种方式。

03、冠名活动

冠名一词并不新鲜，更多用于影视剧、综艺节目及各种有影响力的媒介、信息载体。

如今，在短视频领域，冠名活动更多是品牌商与短视频平台合作，然后由平台邀请具有影响力的某个或多个领域的创作者进行付费创作，目的就是吸引平台上更多的创作者加入。

冠名活动的参与，往往是以某个品牌对外传递的宣传语作为创作内容， 相比于接单广告，创作的灵活度更大，要求也相对较低，只要符合冠名活动的基本要求就可以通过，并不会给自身的内容定位造成影响。

注意事项：

创作者参与冠名活动时，需要添加具体的活动标签，用官方平台规定的内容道具或者话术进行引导。在选择这类创作活动时，应尽量选择知名度高、品牌影响力大的商品，这也会在无形之中给自己的账号做信用背书， 为更多大品牌的选择打下良好基础。

7.短视频制作超实用小工具

在短视频越来越受欢迎之后，随之诞生的辅助工具也越来越多。为了满足全民创作的需求，不同层次的工具应有尽有，有些操作简单，容易上手，新手可学；有些功能强大，专业度强，制作效果佳...

给大家推荐5大类短视频工具，分别是

①视频制作、剪辑工具（手机端）

②视频制作、剪辑工具（电脑端）

③视频素材来源

④封面制作工具

⑤其他工具

我们挑选了这5类工具里面最受欢迎的工具，分别来讲一下他们的优缺点以及具体使用方法，大家按需获取，选择最合适自己的。

1、视频制作、剪辑工具（手机端）

1.剪映APP（苹果&安卓）

玩抖音的朋友对剪映应该是很熟悉了，它是抖音官方出品的软件。

随着抖音用户的增多，很多人希望自己能够制作、剪辑短视频，于是抖音官方出品了剪映。

优点：

免费使用，功能齐全，模板丰富，可以从抖音收藏的音乐中直接提取使用，音效效果丰富，支持录音，可一键分享至抖音；每一个功能都有20分钟左右的录屏实操课程，相当于手把手一对一的教你如何玩转这款视频剪辑工具；对卡点视频很友好，适合新手，图片和贴纸、画布丰富；界面清爽，内存占用小，可以添加音乐和字幕，目前版本还支持清空原有字幕；视频清晰度最高可设置 1080p，添加剪映专属片尾分享至抖音，可以获得更多的流量；可自动保存视频，推出软件进入以后可继续编辑。

缺点：

转场特效较少，同轨体验差音乐搜索功能差，视频时长过长卡顿

2.VUE（苹果&安卓）

优点：

vlog拍摄工具，拥有多款实时滤镜、动态美颜、多镜头拍摄和编辑的APP。简单易上手，能够满足大多数人对视频剪辑的需求；界面整洁，操作简单，正方形、宽幅、超宽画幅以及很难有的圆形画幅，这个是其他App里没有的；全面适配微信朋友圈短视频，自行设置画幅、时长和分镜头数，默认最短时长10s可以适配朋友圈小视频分享；有自己的社区频道内容，以及主题分组，也可以关注相关的vlogger互动与学习。

缺点：

无法加字幕；需要导出在其他工具中添加。

2、视频制作、剪辑工具（电脑端）

1.PR

pr看似复杂，其实真的复杂...但是你学会了就简单了

它是一款编辑画面质量比较好的软件，对于想要利用抖音变现的人来说，是很专业的一款工具，有较好的兼容性，且可以与Adobe公司推出的其他软件相互协作。目前这款软件广泛应用于广告制作和电视节目制作中。

pr的功能齐全，效果丰富。但是操作比较复杂，对操作者的要求比较高。

2.AE

Adobe After Effects简称AE，是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特技的机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。属于层类型后期软件。

它可以将2D和3D进行合成，利用数百种预设的效果动画，为作品添加精美的视觉效果。

3、视频素材来源

1.videvo

Videvo网站是一个提供完全免费的视频录像和动态动画视频的网站，这个网站致力于收集一些互联网中免费的视频片段。

2.爱给网

音乐特效网站

3.抖音官方素材工具

4.pexels

pexels聚合了国内外所有免版权的图片网站，超过3000万张免费商用高清图片可以无限下载。

5.vidlery

Vidlery是专注动画的网站，风格多样，但大部分画风较为简单，下载也很容易。

4、封面制作工具

1.创客贴

操作简单，提供图片素材和设计模板，通过简单的拖拉拽操作就可以设计出海报、PPT、名片、邀请函等各类设计图。

2.图怪兽

图怪兽是一个在线ps图片编辑器，它相当于ps精简版软件，可提供微信编辑器功能、在线ps照片处理、在线拼图、在线图片制作、在线设计、平面设计、海报设计、在线图片处理等功能。

3.稿定设计

稿定设计是一个简单有趣的图片视频设计平台,提供大量免费设计素材和免费设计和视频模板、在线抠图和电商海报设计模板等,一键搞定设计需求。

5、其他好用的工具

1.图虫APP

抖音上的卡点视频一直非常火，也有很多卡点视频教程，但是操作起来都比较麻烦，所以新手比较推荐用图虫这款APP来一键卡点。

图虫的一键卡点功能是目前为止我们发现最简单的，只需要上传照片（最多支持78张照片），选择音乐，就能够自动卡点，简直是傻瓜式操作，人人都能轻松上手。

2.Az Recorder

虽然录屏功能早已成了手机标配，但是大部分机型录屏的成像效果以及操作体验都称不上合格。

Az Recorder是一款安卓平台的老牌录屏应用，已在录屏领域深耕多年，除了满足最基本的录屏功能，还支持多种停录操作：摇晃停录、定时停录、息屏停录、通知栏停录等；

支持录屏添加文字或者图片水印；支持录屏开启前后相机拍摄，并同步录入视频文件；支持录屏涂鸦；支持后期剪辑；

3.EV录屏

有的时候我们需要在电脑录屏操作时，就可以用到EV。

EV是在电脑上使用的专业视频录制软件，可录制游戏、聊天、会议、网络课程、个人演示等多种视频，操作简单，高清录制，多种格式输出，声画同步不卡顿。

4.迷说APP

迷说是一款对话设计软件，将传统的小说文本通过短信对话形式进行呈现，模拟微信对话，平台上的UGC内容有很多素材可以借鉴，也可以自己创作对话录屏。支持ios、安卓。5.快闪字体制作工具

在抖音中大家应该都看过那种很酷的快闪字体视频吧，这些都是用AE模板或者PPT快闪模板制作的。

我们只需要在手机app应用商店搜索 Tab相机 下载进行制作即可，最快只需3秒哦。

6.加字幕软件——字说

字说是一款可以制作文字动画视频的App，在手机上即可制作出有动画效果的文字动画视频。

抖音上很火的滚动字幕，大多数是利用字说来完成的。可以语音变视频，一键生成文字动画视频。

文字动画有字体效果和风格可以设置。字体、文字颜色、特殊文字颜色、视频背景等均可自定义，可以做出个性的文字动画视频。

以上就是短视频运营的全部内容，欢迎补充！

整理不易，各位看官点赞收藏哦，谢谢～