短视频创业公司的困境：财务投资首位还是平台战略投资优先

原标题：短视频创业公司的困境：财务投资首位还是平台战略投资优先

Hello 新视界视频内容行业峰会在朗园举办。火星文化CEO李浩与百度视频副总裁、百度视频PGC内容投资基金合伙人吴健、真格基金合伙人兼CIO李剑威 、 东方富海合伙人周可人、合一创投合伙人邵峻就短视频行业的投资问题展开了激烈的辩论。

过去三年短视频行业经历了一个特别火爆的高峰期，很多资本开始涌到这个行业里面来，据统计，可能过去三年有上千家短视频的CP，或机构或个人的天使轮投资，但是这个非常热的投资从去年年底开始好像突然呈现了一点点退潮的趋势。

有部分业内人士认为短视频行业投资不靠谱，原因有二：一个是因为短视频整个行业在内容变现上遇到了瓶颈期，我们发现变现好像没有想象的那么顺利。第二个是早期拿到投资的一部分CP在经过一年两年三年的发展之后，大家突然觉得CP会有一个规模化复制扩张的问题，现在在财务投资上可能未必是一个走资本市场很好的选择。

所以这个行业现在有两派观点的激烈交锋，一种认为做短视频内容行业的公司其实不具备那么高的投资价值；一种则认为短视频这个行业整个体量还在爆炸，仍具有很大的风口。

短视频内容公司仍旧有足够高的投资价值

如今，新媒体的发展也使得短视频行业迅速崛起，从用户需求的角度来讲，现在wifi的覆盖，包括4G的普及，用户消费短视频越来越容易，用户已经不简单的满足于文字和图片图文了，他们开始将注意力转向短视频，这其实是一个很自然的转变。

吴健说：无论从用户的需求角度还是从行业发展的角度，所有的互联网行业人员中短视频同比增长都是递增的，我们看到的短视频数量也是增加的。在这样的前提下，我们认为现在这个时代是比以往任何时候都好的。而从平台的角度来讲我们考虑平台投资一些内容，其实对于平台本身提升用户留存，提升用户的观看时间是很重要的举动，所以我们一些优势团队还有待被发觉，还会产生一些不一样的结果。所以，短视频仍旧有很大的需求量，有很大的发展空间。

对于投资者来说，最关心的不是单个内容的情况，他们更关注的是这个内容有没有平台的效应。从内容本身来讲，我们关心的是两方面的问题，第一个就是它有没有连续的能够生产内容的能力，第二就是在大量的内容里面有没有产生爆款的能力。其次我们看内容公司他有没有平台的效益，他在模式上面是不是有扩张的能力，这是我们关注的两个方面。周可人从投资者的角度出发给出了这个答案。

其实新媒体相较于传统媒体更容易实现内容的变现，包括最传统的广告都能卖的比传统媒体更高，当然还可以做电商，做线下活动，做会员，所以从这个意义上讲新媒体有巨大的一个商业价值。但是，今年下半年开始，新媒体角逐进入下半场。

李剑威对行业为什么对以短视频为主的新媒体产生质疑，做出了解释：在很多比较成熟的领域马太效应已经慢慢凸显出来。我们现在在一个比较拥挤的赛道上面想做新的东西非常难，去做创新的媒体内容或者视频内容已经非常难。所以我们现在其实看到的头部的变得更加头部，变得越来越大，而新的内容又很难出现。他对短视频的未来仍旧充满了信心，未来我们在成熟的赛道里面后期的机会可能会越来越大，早期的机会可能出现在一些原来并没有形成绝对头部的领域。

平台还是财务投资机构，两种角度两种观点

从创业者这个角度来看待这个问题，早期的CP，当品质很好，内容质量都很好，但是量并不是那么大的时候，钱是蛮关键的。因为要支撑一个合格的制作团队。这个时候能拿到钱对早期来说非常关键。

如果能做到足够大，或者说能碰到很喜欢这个内容的财务投资，到那个阶段更倾向于拿财务投资。因为平台，一方面不会提供很多的财务资金，第二方面还有选择方向的问题，所以到了后期更偏向于财务投资。

早期其实没关系，因为核心是内容要做起来，把量做上去，然后得到用户的好评，这个时候的创业公司其实没有什么选择。

从CP方的角度来看，短视频这个行业在现在发展的大环境下竞争也很激烈，无论是短视频的内容制作方在一些大的垂类里面竞争很激烈，还是平台方，现在这么多短视频平台，大家都在一个充分竞争的环境下。

短视频本身的制作包括长线的发展其实是需要不断的投入成本，需要各方面的东西，为了持续的做出优质的内容其实是需要更长时间的，比起单纯的投资机构来说，平台可以提供更多的支持，包括平台做的深度的分析，其实是能够帮助内容制作方更好的去打动自己那些精准用户。平台能提供数据技术方面的支持，帮助短视频公司更好的做好这件事情，或者是一些小的新的创业团队，能够透过平台的战略投资快速的实现自己想要实现的目的。

在这个问题上，从不同的角度去看待这个问题答案产生了分歧，其实说到底仍旧需要短视频从业者提高自身的实力，只有自己实力够硬才会有人争相投资，才更能有资格在平台和财务投资机构中做出选择。

内容公司的变现能力和创作能力，行业更看重创作能力

在主持人问到这个问题是，现场四位嘉宾第一次给出了一致的答案：创作能力。诚然，媒体或者娱乐的根本性定义叫触达你的灵魂，只有触及灵魂的东西我们才真正的原意去花时间看。

一个东西一旦对用户有价值，能吸引用户，其实变现的方案各种方向都能够挖掘出来。我认为只有创作能力，只有有价值的内容本身才能吸引用户。用户是喜欢这个内容，或者这个内容里面有些点打动了他，他留在这里。变现本身涉及规模问题，所以只有不断地推陈出新才能维持，然后变现的能力才可以逐步探索出来，吴健说。

人一天只有24小时，除去睡觉的时间，我们用来娱乐的时间是很少的，可以说是碎片化的，对于内容来讲肯定是非常强的内容才能够占用用户这些碎片化的时间，所以如果没有很强的创作能力几乎是不行的。