作为一个初创品牌，为何选择花费8万美元购买一个域名？

开创了众多知名电商品牌的戴夫·布莱恩特（Dave Bryant）近日宣布与合伙人迈克共同推出一个全新的品牌：Knitting.com（编织物;针织品）；

他们也为了获得Knitting.com这个域名，向原持有人支付了$80,000美元（≈¥50.6万元）的资金。

■ 为Knitting.com支付$80,000美元，值得吗？

戴夫与迈克都拥有多年的电商经验，所以他们都坚信，一个优质而强大的域名，对于他们的品牌而言非常重要（例如他们曾建立的品牌越野Offroading.com和战略Tactical.com）。

（以下内容节选自戴夫博文{已翻译}）

knitting.com绝对是我买过的最大的域名！我个人对在域名上花这么多钱并不担心或怀疑，因为它几乎完全没有风险：域名总会有一些它的内在价值。

迈克在几年前就一直与该域名的原持有人进行谈判，几番反复后，我们最终达成了$80,000美元的协议。

拥有一个独立的域名，以及强大的非亚马逊影响力（脱离平台依赖）对于建立亚马逊（电商）品牌而言至关重要；

虽然这远超我们的最初的预算，但我们一致认为，knitting.com的实际价值至少接近六位数，并且它为我们的品牌所创造的价值和收益，要远高于购买它的资金。

根据戴夫的完整博文，我们也稍加总结，一个好的域名能够为一个全新的品牌带来的直接影响：

■体现品牌实力，增强品牌信任感

一个好的域名，能够为现有顾客和潜在客户建立一个权威并值得信赖的品牌形象，并且能够增强供应商、合作方的信赖感，对品牌初期发展有很大助力。

■获得搜索引擎的信任，快速适应市场

搜索引擎通常会为优质域名提供可信度，这种偏好可以令品牌快速地获取更高的曝光度，大大提升SEO并产生红利。

■增强品牌竞争力，在拥挤的赛道中脱颖而出

以knitting.com为例，这枚域名直接对标针织行业利基市场，并且能够截取搜索引擎的精准流量，轻松领先同行业竞争者半个身位。

当然，一个好的域名对企业品牌而言的意义远不止如此。

近几年终端对域名的选择更趋向于精品化，加上.com域名的价格似乎仍有逐年上涨的趋势，投资人可能会为降低管理成本而放弃部分价值较低的域名。

而精品域名的市场竞争力和市场价值，在未来几年或许仍有较大的上升空间；

虽然当下的互联网技术仍在以超乎想象的速度发展，域名对终端的作用和意义也不断地发生变化，但始终不变的是市场对优质域名的需求。

END

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