袁隆平入驻短视频平台搞直播！平台竞逐名人资源，博流量还是显品位？

20日零点，一个认证信息为共和国勋章获得者、杂交水稻之父的快手账号发布了一条视频，这个账号的名称是袁隆平中华拓荒人。入驻两天、发布五条视频，该账号粉丝量超过130万。

两天后的22日晚，2020中国农民丰收节这天，袁隆平又在该平台开启首场直播庆丰收。虽然袁隆平本人出现不到10分钟，但根据平台数据，全场直播累计观看人数超200万，在18点-19点时段人气排名中居全国第一。

事实上，邀请文化类名人入驻，不止快手。此前抖音也邀请莫言、马未都等文化类名人入驻。短视频赛道为何都在争抢文化名人资源？

袁隆平快手直播 本人出现仅几分钟

‘90后’国宝爷爷。

没有您我们吃不饱。

……

当精神矍铄、满面红光的袁隆平出现在屏幕那头时，全国的网友都坐不住了，纷纷送去祝福。

在网络直播上见到袁隆平，对于很多人来说应该是活久见系列——就在前段时间，袁隆平刚刚过完他的90岁生日。

袁隆平直播现场

直播间里的袁隆平向全国人民分享盐碱地改良和海水稻知识。他能准确说出适合海水稻生长的土壤条件，不同地域产量几何。

尽管已90岁高龄，荣耀等身，袁隆平依然坚持工作。直播现场他与前线科研人员连线，询问全国各地盐碱地改良后的种植情况。哪里又开了新的试验田？试验结果如何？听罢对方报过来的数据，他欣慰一笑，说了句不错不错。末了，还不忘和对方打趣，说自己和两年前相比，胖了2斤。

不过，整场直播约20分钟，袁隆平出现的时间只有10分钟不到。

从整个直播过程来看，直播刚开始时，直播间内的主持人先对袁隆平的过往贡献进行了几分钟讲解，而后镜头跳转，画面切换到一个室内，袁隆平在旁人协助下进行直播。期间因工作原因不便进行直播，镜头切换到主持人所在的直播间。几分钟后，画面才再次切换回来。

莫言、白岩松……名人竞相玩起短视频

为什么邀请袁隆平入驻快手平台？快手相关负责人告诉红星新闻记者，名人大家的邀请入驻，主要与他们所在的行业，擅长的事情及兴趣爱好有关。例如白岩松也在该平台举行新书发布会。受益于这些名人大家本身的知名度，他们在平台的流量一般都成长很快。快手希望通过平台，拉近名人与普通人的距离。该负责人表示，名人大家在公共领域、社会话题及专业能力上有着更强的吸附效应。为让平台内容更多元丰富，未来快手还将在其他领域有更多入驻宣布。

事实上，抢驻名人资源并非快手一家。早在本月初，诺贝尔文学奖得主莫言也以短视频创作者的身份，通过抖音短视频与读者分享其新作。此外，抖音上还活跃着蒋勋、孟广禄、孟京辉等作家、戏曲家、画家、音乐家等，文化清流们在展示个人业务水平的同时，也让高雅艺术以年轻人喜闻乐见的方式呈现出来。

诺贝尔文学奖得主莫言的抖音主页

抖音相关负责人告诉记者，以抖音都来读书项目为例，莫言、马未都、李珥、倪萍等都是其领读人。读书类内容在抖音、今日头条等信息平台上一直广受欢迎，加上文化名人的聚合效应，截至2020年6月，抖音上读书内容累计播放量为2657亿次。对方提及，对于读书类创作者，抖音会推出定向流量池政策。未来也将持续邀请更多文化文艺名人走进抖音等信息产品，分享人文类内容。

业界人士：

短视频赛道是一场持久战

各大平台还有争抢空间

短视频赛道上，除了培养自己的网红种子选手，为何都在争抢名人资源？

营销大咖、高臻臻的脑细胞营销公众号主理人高臻臻认为，短视频平台竞争激烈的当下，各家平台在追逐用户数量的同时，也在垂直领域细化着受众类别。单从袁隆平入驻快手的角度来看，快手原本是老铁经济，下沉市场以三四线城市为主，袁隆平的入驻能整体提高快手的知名度和层次感。从抖音来看，诺贝尔文学奖获得者莫言等名人的入局，也让抖音变得高大上起来。

高臻臻提出，不论快手还是抖音，打造直播带货的闭环形态虽然是其目前大力发展的方向，但短视频的内容属性，要求其在内容上除一部分达人的创作外，更需要一些明星或名人的内容做支撑。因为从曝光度来看，官媒对重大新闻报道时会引用名人在平台发表的言论，因此抢驻名人对短视频平台来说会起到很好的宣传效应。另一方面，他认为，从短视频时代来看，目前尚没有一个平台堪称短视频平台的王者。种种原因下，名人资源成了各家争夺高地。

短视频赛道的竞争是一场持久战。与微博相比，名人明星入驻短视频赛道的数量不足前者十分之一。从这方面来看，高臻臻认为，在名人资源抢驻方面，各大短视频平台还有争抢的空间。

红星新闻记者 彭祥萍

（下载红星新闻，报料有奖！）