四大短视频平台用户特征强势公开
THOUGHTFULTHINKING
短视频在这一年以来的热度攀升，相信即便没有数据验证，看看自己和家人朋友手机中安装的APP，也已经了解了大概。
这很大程度上与现在碎片化、个性化和社交化的移动互联网环境有关——大家不再仅仅满足于精雕细琢有韵味的文字，和凭精湛技艺拍摄修图后呈现出的画面……更多时候我们那颗猎奇的心，渴望看到更生动、更有趣、更真实的互动。
于是，短视频火了、直播火了、UGC火了。
易观基于截至2016年第一季度对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果，在上个月公开分享了【中国短视频市场专题研究报告2016】。
这个报告总结了中国短视频市场发展的现状、分享了四大主流短视频平台的用户差异，并对这个市场的未来发展趋势进行了预测。
现在，就让 Thoughtful 带你快速看一看这个报告中最值得关注的一些内容吧！
短视频定义
这则报告中，短视频指的是长度不超过20分钟的视频，这些视频短片通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享和互动，其形态涵盖了纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等。
一年大事记
2015年1月
美拍发布3.0版，用户量突破1亿。
2015年3月
优酷推出短视频社交应用美点。
2015年4月
秒拍推出首档短视频线下互动节目《暴走街拍》。
2015年5月
小咖秀上线，引爆微博、微信、朋友圈。
2015年6月
小影用户量突破1亿，其中60%来自海外市场。
2015年7月27日
小咖秀在苹果应用商店免费APP榜登顶。
2015年8月12日
天津保税港发生爆炸，附近居民通过秒拍拍摄的
现场视频迅速传播，引发广泛关注。
2015年11月
小咖秀、秒拍母公司一下科技获2亿美元D轮融资，
估值超10亿美元。
2015年12月
秒拍支持最长15分钟视频上传，美拍支持最长5分钟
视频拍摄。
2015年12月
陌陌新版本公布，支持短视频功能。
2016年1月
美拍直播功能开始公测。
2016年2月
小咖秀与东南卫视合作推出《模王小咖秀》节目。
2016年2月
小红唇获数千万B轮美元投资。
2016年2月
快手安卓和iOS总用户突破3亿。
2016年3月
秒拍短视频原创作者Papi酱获1200万投资。
2016年4月
快手直播功能开始公测。
2016年5月13日
微博与一下科技联合推出直播战略产品一直播。
回顾这一路走来，从大多数人第一次留意到秒拍（去年8月天津保税港大爆炸）到今天无人不知无人不晓，只用了短短一年时间；直播一下子突破了游戏宅男和美女主播的窄小圈子高调走向了大众的视野；Papi酱作为6个月迅速蹿红收获千万融资的现象级网红，更是宣布了视频UGC（用户生产内容）时代的到来。
三年资本动向
2013 - 2014年
从资本进入的密集度，可以看出短视频市场正处于井喷式发展阶段。
2015年
进入调整阶段，资本方只看好市场中领先的企业。
2016年
平台和技术日趋完善，对内容的需求凸现，网红、MCN、自媒体成为市场热词和资本关注的对象。
短视频活跃用户规模增长
我们曾分享过，短视频用户人数这一年同比增长高达401.3%——这是指所有曾使用或观看短视频的人数。
而这份报告与我们分享了短视频用户的活跃度：每天使用或观看短视频的活跃用户人数也已翻了一番。
短视频价值发展：工具 -> 社区 -> 媒体平台
工具属性
短视频兴起之初，实在是因为它基于移动端简易的操作：拍摄编辑、美化特效、中长视频的拍摄、合作演出和直播等功能的拓展，简直让人觉得用手机随便拍拍就能把原本不起眼的日常生活拍出花儿来。
这就是当时短视频的主要价值定位：视频工具。
社区化 + 媒体平台化
各平台为争抢用户和推广知名度，纷纷邀请明星和网红入驻，制造热门话题，引发围观，导入流量。同时，在用户登录时打通手机通讯录和其它网络社交平台账号，利用熟人关系强化内容价值，从而培养和孕育出了社区氛围。
另一方面，短视频小体量大信息的特点简直完美贴合了目前移动互联网高速发展下的传播特性，通过大屏获知信息的时代已经过去，而在基于小屏的信息推送中，视频这种形式越来越显现出其强大的优势特性，也成为越来越多媒体采用的传播工具，这也是大时代背景下短视频凭借用户需求改变而完成的进一步属性拓展。
四大主流短视频平台
目前国内最火的主流短视频平台
快手
秒拍
美拍
小咖秀
产品上线时间
快手：2011年7月
秒拍：2013年8月上线
美拍：2014年3月6日iOS版上线
小咖秀，2015年5月上线
母公司
快手：北京快手科技
秒拍：一下科技（新浪微博战略小伙伴儿）
美拍：美图公司
小咖秀：一下科技（新浪微博战略小伙伴儿）
产品定位
快手：基于移动端的短视频应用，工具+社区属性
秒拍：新浪微博官方短视频应用，媒体属性强
美拍：美图秀秀出品的短视频社区应用，社交属性
小咖秀，对嘴型表演视频拍摄应用，娱乐社交属性
播放量和用户规模
快手：截至2016年2月总用户突破3亿，2015年平台内日播放量2.2亿
秒拍：截至2016年5月全网日播放量17亿
美拍：截至2015年10月31日全网日播放量2.69亿次
小咖秀：截至2016年5月应用内日均播放量为9,538万次
四大短视频平台用户差异
美拍在用户性别构成中非常突出地受女性用户偏爱，几乎到了2:8的比例，可能是因为它的用户有很大一部分由美图秀秀用户迁移而来。
对于锁定女性用户的品牌商而言，美拍无疑是个值得特别关注的短视频平台。
短视频用户总体看来集中在30岁以下，尤其以快手为甚，达到了9成；
秒拍30岁以上的用户占比最高，这与秒拍的媒体属性有关，它更有潜力触及具高消费能力的年龄层用户。
虽然许多品牌都在专攻越来越下沉的渠道策略，但在小编看来，哪怕你的核心目标群体在三四线城市，还是应当在北上广深等一线城市打造品牌影响力，因为那里是潮流成势的源头。
四个平台中只有快手在用户构成上，一线城市用户比例远远低于其它三个平台（只有1/3的样子）。
每个平台都有接近8成用户的月收入在4000元以下，这是由国情以及短视频用户年轻化决定的，然而值得关注的是，快手有超过半数用户月收入在1000元以下（学生党？），而秒拍月收入在3000~4000元之间的用户远超另外三个平台，这也验证了我们之前根据用户年龄分布做出的初步判断：秒拍相对另三个平台有消费实力的用户比例较高；快手最低。
果然快手的学生党比例最高，而且白领比例相当低。
其余三个平台学生党的比例差异并不很大，值得关注的是，秒拍有最高工人、白领/职员和公务员等有稳定职业的用户占比，以及最低生活相对动荡的自由职业、私营业主和无业人员的用户占比。
这些平台上的草民、达人和明星都是谁？
用户素描
快手：从GIF工具导流来的普通用户，偏草根
秒拍：从新浪微博导入的强社交属性用户群体
美拍：从美图类应用导流来的女性为主用户群
小咖秀，有娱乐精神和表演欲望的年轻用户
达人来源
快手
平台自己孕育出来的具平台特色的达人
秒拍
来自新浪微博上过万家媒体/自媒体/官方机构 +
逾5000组粉丝基础强大的UGC达人、PGC内容团队
美拍
来自搞笑、美妆、时尚、美食、舞蹈等多个垂直领域的内容团队扎堆入驻
小咖秀，
线上达人团队
+ 通过与电视台合作的综艺节目带来的达人资源
明星多么？
快手
基本没有
秒拍
作为新浪微博的战略合作小伙伴儿，哪能没有呢！（3000+优秀明星资源）
美拍
凭市场先入优势获得过大量明星用户资源，
后注重与大量娱乐时尚媒体合作挖掘明星资源。
小咖秀
还记得那些enjoy自黑的明星吗？
贾乃亮、王珞丹、还有我们的华妃娘娘……
同样是新浪微博手拉手的小伙伴儿，
不愁没有明星眷顾（甄嬛笑
各平台特色战略
快手：成熟社区转型风格鲜明的互动社区
别看快手学生党和草根比例那么高，这也是最年轻最活跃的一个网上群体了，虽然工具属性的标签难摘，也挡不住快手向社区社交的方向迈进。
这可能是最重内容轻达人的短视频平台，为很多零基础达人开始内容创作提供了友好的土壤。
美拍：开放平台搭建应用生态
凭借市场和用户占有率，加上内容资源的积累优势，搭建开放平台，向其他短视频应用提供展示平台、开放用户资源，扩宽推广展示渠道，从而更好地满足美拍用户需求，增强互动，提高粘性，沉淀内容。
秒拍：借力微博平台，低成本高效营销服务
秒拍能为品牌主提供与平台功能密切结合、充满娱乐性与感染力的品牌定制植入，一方面依靠大量内容创作者影响力形成广泛传播，一方面通过新浪、微博、秒拍打通的视频传播平台实现营销内容在秒拍平台内外的多渠道流转，实现在低成本花费下品牌营销信息的爆炸式多层级传播。
小咖秀：结合模仿特性，塑造营销价值
小咖秀以对口型模仿为核心功能，围绕模仿特性挖掘营销资源，通过软性音频素材植入、定制视频、明星与KOL资源、热门话题活动专区等形式激发平台内用户参与和优质UGC内容创作热情，并通过自发性社交传播帮助品牌信息扩散，形成全方位、持续的品牌传播效应。
短视频市场发展趋势
报告主要围绕着短视频内容的生产、传播和消费三个方面发表了自己的预测看法：
内容生产
在视频产业链中，一旦技术和平台发展趋于稳定，内容必然会成为大家关注的焦点，这也是为什么继技术和平台之后，内容生产方成了资本投资的热点，短视频平台将携手MCN、网红孵化平台等，大力培养和扶持平台内的达人用户，帮助内容生产者实现内容变现，像秒拍就已宣布将成立一亿美金的内容基金，以奖励提供优质内容的团队。
此外，如何净化平台内容及实现精准的内容分发也是各大平台在其技术和运营中加大投入的方向。
内容传播
社会化媒体在短视频的传播中扮演着互生的重要角色。
社会化媒体拓宽了短视频在视频平台以外的广泛传播，让短视频获得了更多曝光的机会。
而短视频也丰富了社交平台的内容形式，走出了图+文的静态展示，也突破了H5类似PPT的死板互动。
而品牌主也势必可以从这共生的成长发展过程中找到独特的广告营销价值。
内容消费
直播
讲到短视频内容消费，首先不能不提的就是火了一年的直播。直播以其强互动性、长时间黏性成为受市场追捧的视频内容形式，短视频和视频直播在内容调性和目标用户方面重合度较大，各大短视频平台都通过不同形式搭载直播属性，带来内容和用户资源的双重补足，形成视频社交时代的强劲驱动力。
2016年1月才上线的美拍直播，累计直播数已达952万场，累计观众数5.7亿，成为多元化娱乐直播的代表，直播内容从联合国秘书长换届选举到戛纳电影节明星专访，上至年过八旬的老人下至10后的普通用户，都通过美拍直播与粉丝分享自己的生活。
而秒拍、小咖秀随没有开通直播功能，但其母公司一下科技将一直播作为独立直播应用推出。Papi酱在7月11日首次尝试直播，累计评论28万，赞148万，远远超过她日常视频更新所收获的评论和点赞数。
垂直化
除了短视频、视频直播等细分垂直平台外，电商、导购其他领域厂商也在吸收以视频为核心信息传播介质的内容形式来满足用户快节奏、高效率的信息获取需求以提升用户体验，并通过个性化、专业化优质内容的广泛传播扩散品牌影响力，通过内容获得流量并激发转化消费者购买欲望。
收费内容
目前市场环境中免费内容占据主流，但优质内容的稀缺性、逐渐扁平化去中心化的内容传输网络以及逐渐成型的用户付费行为为内容创业者带来发展机遇，长期来看优质内容变现通道将加速拓展，注意力、影响力通过逐渐闭环的生态链打造转换为经济效益。
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小编完全理解且不会心碎的！
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