为什么字节跳动能够抓住短视频的风口？

文丨曹伟涛

图丨摄图网

当企业主动地进行精神文化、制度文化、物质文化和行为文化建设的时候，当企业把创新作为一个引领，在精神、制度、物质和行为等文化当中找到具体落地路径的时候，久而久之，文化最终就会转化成企业各种各样的创新成果，让企业成为客户不可或缺的依赖，能与国家级、世界级的企业形成紧密的战略合作关系，最终转化成企业经营发展的持续动力。

2015年，字节跳动旗下的今日头条的模式逐渐成熟，有一天一位员工注意到今日头条上短视频内容的流量非常大，很多用户进入App之后会直接点开视频，根本不看文字。

这位员工把这个发现汇报给领导之后，公司领导立马敏锐捕捉到这一需求点。字节跳动并没有抱着试一试的机会做一个视频App 先看看，而是推出了一批短视频App，这就是互联网里经常讲的All In（全力以赴）。后来，用户量过亿的App 就有三个：西瓜视频、火山视频、抖音。

一个分享文字信息分发的平台App今日头条，因为一个员工的留意而成就了字节跳动，让它旗下很多款热门App（如抖音、西瓜视频等）成为短视频领域的旗舰。

《专精特新：中小企业的冠军之道》作者祖林老师，从三个维度来详细解读。

第一，字节跳动的招聘非常看重一个人是不是拥抱变化，追求稳定、希望岗位职责明晰、一成不变的人就不会被聘用。

第二，字节跳动构建了一个非常开放的信息环境。

2017年，随着字节跳动快速扩张，公司内部平台里出现了不少匿名吐槽帖和泄愤帖。据说公司管理层花了将近1个小时来讨论是否有必要把内部平台进行实名制，后来高层达成一致：没有障碍地让信息传递也是一种坦诚。一旦实名制，就会失去正常情绪的表达，造成信息衰减。这就是创新文化的行为外在表现——信息畅通，要做到允许不同的声音存在实在是不容易。

第三，打造创新文化，需要领导者不断提高心性，克服自我。

所以，如果这个员工在一个没有创新文化、创新环境的公司，那么这个机会只能是别人的机会。

可见，当企业主动地进行精神文化、制度文化、物质文化和行为文化建设的时候，当企业把创新作为一个引领，在精神、制度、物质和行为等文化当中找到具体落地路径的时候，久而久之，文化最终就会转化成企业各种各样的创新成果，让企业成为客户不可或缺的依赖，能与国家级、世界级的企业形成紧密的战略合作关系，最终转化成企业经营发展的持续动力。

因此，专精特新企业一定要从基因层面去考虑独门绝技，要把它内化为创新基因，升级为文化基因，从而融入企业的血脉。

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大多数关于专精特新的概念仅仅停留在概念层面，或者止步于资本层面。但对于中小企业而言，专精特新到底有哪些切实的指导意义？企业到底怎么去做专、做精、做特、做新？本书作者结合德国、日本、中国等专精特新企业案例，给出了诸多理念启示和实操路径。本书的核心观点是，中小企业用利基战略，走专精特新道路，成为世界冠军。围绕该核心观点，本书从利基市场、产业经营、一体化运营、构建成本优势、技术实力打造、组织能力六方面出发，教会企业如何走专精特新道路，最终成长为世界冠军。