短视频引流到直播间

视频号原生广告能力上新：支持短视频推广直播间

为帮助商家提升视频号直播转化，微信广告进一步丰富视频号原生广告能力，支持短视频推广视频号直播间。

广告主可投放短视频素材，视频上显示直播入口，用户点击即可进入直播间，整体流程与现有推荐流中有开播状态的短视频展示模式一致，原生化呈现带来更好用户体验。‍

一、两大优势‍

短视频种草更直接，提高直播间转化率

广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。

单一品类直播间可以通过这一形式充分展示产品优势，解决直播间场景单一、商品少难成交等问题，多品类直播间也可以通过释放优惠信息、明星/达人素材等多种方式快速吸睛，为直播间扩大流量。

素材优化空间更灵活，提升广告竞争力

基于短视频推直播能力，广告主可以投放多套素材并不断进行优化，更灵活地素材优化空间能够提升广告点击率，更快起量拿量，强化广告竞争力和投放稳定性，实现推广效果最大化。

二、精选案例‍

短视频推广视频号直播能力上线以来，已有多个行业广告主收货客观效果。

广告素材：

爆品+新品多品组合投放，加速商品测试，提高爆品孵化效率。

直观展示彩妆使用前后效果对比，突出产品特点。

投放技巧：

视频号+朋友圈多广告位组合投放，提升转化率。

引入一方数据，高效触达目标人群。

直播策略：

直播间贴片重点展示主推商品，突出优惠力度和粉丝福利。

引导关注企微，沉淀私域粉丝进行长效运营，提升品牌粘性。

广告素材：

产品聚焦6款99元女士包包，主打高性价比，有效孵化爆品。

重点突出产品特点，多角度展示外观和细节，素材明亮精美。

投放技巧：

通过拉长直播时长，广告合理出价持续放量，强化投入产出稳定性。

直播策略：

直播间与外层短视频素材相关性强，主播专业有节奏地讲解产品及库存秒杀玩法，与观众互动性强，有效承接广告流量。

广告素材：

重点投放直播间主推单品，详细讲解食品味道、口感和包装，并搭配用户试吃画面。

投放技巧：

通过低单价商品大幅提升直播间转化率，提升广告竞争力。

广告素材：

使用热门旅行目的地素材，外层素材和直播间相关性强。

投放技巧：

拉长直播时长至12小时以上，并在19点-23点的高转化时段，将以下单为优化目标的广告提价20%。

直播策略：

通过高颜值主播+明亮场景吸睛。

清晰讲解旅行路线，并采用视频号小店直购链路，提升用户购买体验和转化效率。

三、更多视频号直播广告能力‍

视频号原生广告除了支持短视频推广视频号直播，也可直接跳转直播间，广告实时拉取直播流，帮助直播间快速曝光。

此外，广告主也可选择微信朋友圈和公众平台广告为直播间引流，基于不同广告位特点进行单独或组合投放，辐射更多人群，提高流量获取效率。