短视频推广运营经验交流

短视频推广一些个人运营经验：选对品、找对人，贯穿其中的是数据分析

1. 账户搭建及更新节奏

1）常规创意：

建议每个广告组下单一视频，便于模型学习和广告组层级的素材数据分析；

每条视频的广告组可以复制出来区别定向投放5-8条；

每天要根据前一日素材的数据情况分析来决定主推哪条广告进行复制拿量，关键数据指标参考值：曝光数至少2千以上可置信、3s播放率50%左右、5s播放率40%左右（前期3s可以30%左右，5s比3s低10%内正常）、平均千次素材曝光花费20（非激励流量）或者品类经验值以上

2） 程序化创意：单组单程序化创意、快速验证一批素材测试效果的搭建方式

3） 新素材/新品测试：

尽快拿到曝光，来看播放率进而判断素材质量和后续素材优化方向

跑量优化成本阶段，结合细化品类定向5千万左右的覆盖量，来控成本

4） 更新节奏：

测试期：每天每素材5-8个广告组，同时删除投放3天以上素材曝光不过一千的广告，及时清理，每天的堆广告组和素材量的操作不能少

起量期：起量素材多账户复制5-8条，同时多在非起量账户进行测新

衰退期：老跑量广告提价续命或者dsp一键复苏，同时回归测试期的上新节奏

2.冷启动工具使用

DSP：

1)加速探索：初期100-200 熟练运用后设置5-10个转化出价的预算，观察转化情况进行调整

2辅助探索：学习同主体下账户跑量广告组的模型，不必担心抢量

3.素材

关键是前5s（素材吸引度）和多场景（降低重复度）：

画面构成适当运用横幅突出套餐性价比、核心卖点等重点信息，面对快手用户要把卖点自己说出来讲透，仅仅种草是不够的

4.其他经验

1）应对素材相似度：该搭建的广告组数量不必过于严格控制，首要还是满足测试需求；及时清理没量组；纯新场景画面的素材

2）当日分小时数据分析思路：

账户内：分时曝光量、平均千次素材曝光花费、转化数、转化成本

天枢：竞争过程分析-过滤原因详情、先后验偏差分析-模型预估CTR%预估CVR&系统出价

以上就是我对于投放这块的一些总结，有具体想要了解的朋友们，可以直接私信我这边。