你做短视频的终极目标是什么？播放量上不去原来是目标错了！

文/顾小雨（微信：guxiaoyu1122）

全文共4973个字，阅读需10分钟。

对于短视频创作者，视频的播放量是天天要看的，对此也是很多朋友问小雨，为什么我的视频播放量那么低呀，怎样去提高。今天小雨想跟大家深度的探讨一下尤其是推荐渠道像头条这样的渠道怎样去提高视频的播放量。

一、收藏量和播完率的重要性

1、推荐渠道，播完率、收藏量与播放量的关系

对于一个推荐平台收藏量和播完率是非常重要的。为什么呢？首先我们先明白一点推荐渠道播完率、收藏量与播放量的关系是什么样的？我们的后台数据非常多且复杂，它们之间的关系到底是什么样的呢？小雨团队通过长期运营短视频经验总结出，播完率、收藏量与播放量是成正比的。意思是，视频的播完率越高、收藏量越高，这个时候头条会判断你的内容很受用户的喜欢，这个时候就会增加对视频的推荐量，从而你的播放量也随之增加。

其实也可以这样思考，收藏量和播完率可以归纳为影响头条推荐指数，指数的提升作用于推荐量上。就是刚刚说到的，这两个量上去，我们的视频播放量往往都不错。我们不能保证这两个量上去了，一定会出爆款，但是保证播放量有一个很稳的10W+量级以上。

2、提高播放量的真正目标是什么？

谈到这里小雨就想到很多团队喜欢把本月目标定多少多少播放量，这时候小雨就想问一下我们提高播放量的真正目标是什么？是要求我们团队达到那样一个数值吗？其实不是的。归根结底我们的目标要放在播完率和收藏量上。

为什么这样讲呢？对于视频内容来说，播放量往往是不可控的。有时候，内容感觉很一般反而播放量奇高成了爆款，看到这样的爆款，有些团队就认为我们完成目标了，但是事实真是这样吗？出现爆款可能是极不稳定的，对于一个新号来讲，刚开始它的推荐量可能只有几百，几千或者是达到几万，在这个时候去定一个播放量目标是日播放量要达到10W+，我们是有可能达到这样的，可能某一天中的某个视频中的某一点就爆掉了，观众都喜欢都来点，头条根据大家的反馈这视频很受用户喜欢，继续推荐给新的用户，播放量也随之在涨。但是这样的播放量是不稳定的，我们很难把这样的模式复制到其他视频上，保证每一个视频都能达到这样的播放量，这是很难达到的。但是我们摸清了一定的规律之后，播放量会是一个比较平稳的数值。

而我们要给团队找到的就是这样一个可以操纵的一个目标，什么样的目标可操纵。播完率、收藏量在指数中是相对可控的，这两个量对于内容策划的同学来讲，是可以掌控的。相比较给团队每天定目标要到达到多少的播放量，而定制达到多少播完率和收藏量的目标，对于团队来说更好把控。关于达到多少播放量的目标，团队往哪个方向努力了，可是不见成效，就像一拳打在棉花上。我们不知道我们怎么才能往那个方向努力，而播完率和收藏量我们是有明确的方法和技巧的，可以去努力达到的这样一个目标，提高这两点才是解决播放量的根本。

二、如何提高收藏量

关于如何提高短视频的收藏量，小雨总结了四个方面。

1、原创短视频的终极目标是什么？

这个问题，小雨是站在一个策划同学的角度来讲，关于原创短视频内容，我们的终极目标到底是什么？其实很简单就是内容干货，这就是原创短视频的终极目标。为什么呢？内容干货是视频高播放量的最基本的一个保障。

首先你的视频内容对用户是不是有价值，是不是干货，只有在这个前提下我们才能去提高我们的收藏量和播完率。有些视频看上去是取了一个很好的标题和一个比较吸引人的封面，但是用户点击进去发现，并没有什么好的内容，不能给用户提供有价值的东西。这就是标题党。所以做原创短视频内容，我们的最终目的是做有价值的原创干货内容，将有价值的干货内容传达给用户。

1）内容干货

在这里提到的有价值的干货内容有两种形式，第一种是内容干货。比如，手机提速的3个小技巧，快速剥橙子的4个小技巧等等，这种实用性的内容干货。这种内容的生产有一个特点，就是更复杂，需要我们精心的策划一些技巧干货。在早一些做这些小技巧，我们可以去网上找一些图文，然后翻拍成视频。随着短视频入驻的群体越来越多，你再用这个方法，很多用户就会有反馈，这个技巧我在哪里见过，这个视频有人做过。这就说明我们的内容对于用户来说，价值就不是那么大了。想要创作出对用户价值大的内容干货，首先我们自己要有新内容的产出。所以这种内容的产出会有一些复杂，尤其是在策划上。但是对于用户的价值性是非常高的，用户觉得是刚需，自然而然收藏量就提上去了。

2）形式干货

还有一种干货内容，不像我们前面提到的小技巧这样的实用性内容。比如我们经常看到的搞笑类短视频，搞笑类里面没有什么实用性干货为什么那么多人喜欢看呢？因为大家看这个内容心情舒畅了，开心了，而这个心情舒畅的过程对于用户就是有价值的，这就是一种干货，这是一种形式上的一种干货。不一定说要让大家像陈翔六点半那样，翻拍搞笑段子，像有些视频本身内容就比较欢快，搞笑像大连老湿王博文，他的栏目内容也不是拍搞笑短剧的，只是在吐槽生活中的一些点，说出我们的心声，这种吐槽的内容形式也是一种干货。这种节目本身从策划角度讲比较容易，像笑话的翻拍，总结大家生活中的吐槽就可以做成内容。

对于我们想提高视频的收藏量，就要从这两个方向去思考，内容干货性和形式干货性，不是两个全都要做，而是选择一个方向去深耕，持续产出，是可以得到一个比较好的收藏量的。

2、做观众喜欢的内容，你得这样选题

对于一个内容策划人来说，确定好了我们是内容干货还是形式干货，接下来我们就要开始思考我们内容的选题了。如果我们在做内容时找选题时，想提高视频的收藏量，我们怎么做？

1）想让用户点开，你的内容真的是观众需要的吗？

第一，想让用户点开你的视频，想一想你的内容真实你的用户喜欢的吗？是观众的刚需吗？或者是能引起用户的情感共鸣吗？若能满足用户的刚需或是引起情感共鸣，视频的收藏量一般是不会太低的。并且引起用户的情感共鸣，不仅能提高视频的收藏量还利于视频的传播，用户会很喜欢转发。

2）想让用户收藏，内容本身有多值得收藏？

第二点我们思考的是，想让用户收藏内容，我们的内容有多值得用户去收藏。我们的内容在线上，本身是一个细水长流的过程，我们的视频播放量是一直在在张的，不是今天播放量上去了，明天就长了。收藏量同理。所以我们的短视频内容要想收藏量提高，不能时效性太强，不能今天看管用，明天就用不到了。今天看到想收藏，明天看到内容就没有收藏的冲动了。

3）干货内容的创意性强吗？

同样是干货内容，比如我想学习PS中抠图这一技巧，我去搜索抠图相关的内容，出现了一种是一个人在电脑前给大家讲解，第二种是一个录屏的形式展示PS抠图技巧，对于我来说，我就比较倾向于第二种形式。所以对于视频收藏量的提高，内容形式的创意性也很重要。第一种形式不是说他不好，而是他把这样一种创意性内容当成节目在做，只是在做这个节目时，没有考虑到用户体验的问题。对于这种知识点输出的短视频，当用户去搜索时观看时，会选择一种体验最优的节目形式进行收藏。这个也是提醒我们策划者，在节目前期策划节目形式时，要考虑到看我们视频的用户体验怎样，如何达到最优的效果。

3、提高视频收藏量的具体方法有哪些？

1）内容质量

不仅包括视频是否干货，还包括视频画面，整体是否流畅，视频的整体逻辑是否完整。在这里提醒一下大家，我们在拍一些比较干货的内容时，不要拍一些太意识流的内容，这样可能会影响我们主线的发展。

2）内容干货的数量

内容干货的数量是吸引用户收藏的一个很大的因素，10个洗衣服的小技巧和3个洗衣服的小技巧，哪一个更吸引人呢？10个比3个给大家的感受是更加丰富，更能够引起大家收藏的欲望。

3）内容有没有刺激到用户的刚需点

只有用户实实在在用到的才会更加愿意收藏你的内容，例如生活中的小技巧比比起探索知识类的收藏量会更高一些，因为生活中的问题大家经常遇到，是大家的刚需。离生活越近的内容越能刺激到用户的内心。

4）内容对于用户的带入程度

意思是我们的内容是否可以带着用户和我们一起去做。比如说为什么一些快手菜要比一些名菜更受用户的欢迎，因为快手菜能够更快的将用户带入，快手菜能够让我们轻易的去实现，我们放下手机就可以去做，而一些名菜我们需要准备一些原材料甚至是一些我们都做不到。虽然名菜满足了我们的视觉享受，但是没有像快手菜让用户感受到实惠。所以在策划内容时，我们要思考我们的内容是否能让用户更好的参与或者操作。

5）创意猎奇性强

我们都有好奇心理，创意性强猎奇性强的内容，我们都想看一下，例如出现一款新的概念手机，我们之前没见过，我就想收藏下来，哪天给朋友看一下说某一天可能出一款这样的手机。同样的创意猎奇内容，还会容易引起用户的转发量，满足用户的一种炫耀心理。

4、提高收藏量，除了内容干货还要注意什么？

一些内容可能看上去并不丰富，但是收藏量还是很高，就像我们刚刚说到的，不是内容干货而是形式比较干货的作品。比如敬汉卿这个号，我们研究它，往往有以下这4种特点。

1）表演

并且是非常的会表演，给大家的感觉是很自然的表演，不是很做作的表演。做短视频我们不能按照传统影视那样，演员完全被脚本束缚到，而是给演员适当的空间，反而是这些自然流露出的内容成了节目的亮点。

2）网红、IP打造

形式内容本身就是一个网红、IP，它们自带了很多的流量。这一点我们就要注意IP的打造，我们在这方面有没有这方面的资源或是挖掘出这个潜力。

3）快节奏+加最后内容总结

提高内容的收藏量，视频内容节奏要快，用户可能因为很快一点细节点没有注意到，就激发了用户二次打开视频的欲望，如果还没看清楚，就想到先收藏下来，以后用到了在打开观看。像一些手机评测视频，针对每一个手机我们有一个小提示给用户，我们把小贴士放到视频的结尾，但是因为视频速度过快，用户记不住全部内容，那用户就想到收藏。

4）搞笑本身，就是干货

对于一些视频本身娱乐性很强的内容，搞笑内容本身就是干货。是我们心灵上的干货，这种干货带给我们的是情感上的一种宣泄。达到这一点也是非常不容易的，因为早期出现的陈翔六点半已经占据了很大的搞笑市场，而我们现在开始做这个方向的，就需要做出搞笑性更强的内容，在这方面挑战性以及竞争性还是很激烈的。

三、如何提高播完率

在前面我们已经说过在推荐渠道上，用户的播完率对于推荐量的影响是很大的，高的播完意味着有着高的推荐量，高的推荐量自然就有机会有高的播放量。那么我们有什么好的方法提高我们的播完率吗？

1、目标感

我们如何能提高我们视频的播完率，就需要内容要有目标感。在我们内容一开始的时候就设置一个目标，像今天我们要挑战一个某某东西我们最终要达到一个什么样的目标，如果没有达到会接受什么样的惩罚，那么这个目标要有一定的挑战性，像一口嚼30块泡泡糖之类的这样的目标。这个目标不能是很夸张的不能完成的目标，要让大家听起来可以完成，但是不是很轻易就能完成的。观众会根据这个目标在节目中找答案，会一直一直看，到底这个目标实现了没？这是我们提高播完率的一个小技巧。

2、在内容中间强化目标

在视频中我们可能会给用户传达一些我们内容的干货，但是我们还要提醒观众我们是有目标的，我们这个目标不是逗大家玩的。

3、目标要与故事主线串联，最好目标就是主线

不要为了目标而去挑战目标，要在策划前期就把目标策划成故事主线，将内容串起来。通过挑战目标的过程，教给大家一些知识、干货。

4、目标总结

目标总结不只是简单的告诉大家我们的目标完成了或者挑战失败了，要让大家找到答案的一种满足感，另外在目标总结时我们要罗列出本期内容给大家展示的干货，这个时候又提高了我们视频的收藏量。

5、目标要有仪式感

什么叫仪式感？我们视频中要强调我们的目标是很神圣的，我们这个目标是很严肃的，不是跟大家开玩笑而去做的一期内容，而是我们真的要去做这样一件事，强调这个目标。

6、运营的方法强化目标

通过标题、头图强化目标，通过这些地方给大家传递一个信息我们今天要进行一个什么挑战，我要达到一个什么样的目标。如果某个用户通过这个头图找到了自己感兴趣的那个点，这个用户就会有点进来的冲动，看这个视频的冲动，看完这个视频的冲动。

通过这篇文章主要跟大家讨论了如何提高视频的收藏量以及播完率，这两点对于短视频的运营，尤其是在推荐渠道上，是非常重要的两个数据指标，希望对大家运营视频时有所帮助。