短视频的现状、问题和未来发展趋势分析

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

移动短视频在最近两年快速崛起，

那么它究竟是怎么一回事呢？

就让小编带你一起来看看吧！

一、短视频快速发展的基础

移动网络基础设施的成熟为短视频的发展提供技术基础。随着 互联网＋、工业4.0、信息消费、宽带中国等政策红利不断释放，中国移动、联通、电信三大运营商逐步降低资费，提供更稳更快的网络服务，4G网络基础设施更加成熟，WIFI服务也进入了新一轮的创新和扩展浪潮。从浏览文字、图片到视频，是一个流量支出递增以及对网速要求更高的过程。网络服务的全面优化扫除了用户对流量和网速的忧虑，越来越接受短视频这种新形式，为短视频的快速传播提供保障。

短视频时间短、娱乐性强、眼球效应明显的特点符合现代人群消费偏好。

一是随着社会生活节奏加快、人们的时间越来越呈现碎片化的特征，短视频的内容基本都在5分钟以内，人们在地铁上、排队时都可以进行浏览，这使得短视频能够高频次的被观看。

二是现代社会，人们的生活压力上升，对轻松愉快的内容需求加强，短视频多以搞笑、创意、旅行、美食等板块为主，轻松娱乐和温暖感人的内容能够对人群产生较大吸引力。

三是短视频相对于过去单一的图片、文字、语音等信息传播方式，其真实、直观、动感的表现形式深度迎合了互联网时代的阅读和审美偏好，以及个体追求感官刺激和视觉效果的心理，一旦内容具备爆点，就可能使信息瞬间被放大从而引发超高点击率。

大量资本流入助力行业快速发展。短视频生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，吸引了大量人才涌入进行内容创造，并通过广告插入、视频主经营电商等方式进行价值变现。短视频快速的价值变现方式让外界看到了流量红利，社会资本通过直接对平台方或内容方进行投资的方式参与行业红利分配。资本的涌入也助力平台方优化平台功能、增大对优秀内容创造者的扶持力度，助力行业发展。2017年，短视频平台的播放量不断走高，截至12月底，份额已经超过视频播放总量的6成。

二、短视频发展面临的挑战

短视频内容同质化问题严重。短视频内容多以搞笑、模仿为主。很多短视频只是对以前经典视频简单处理后的反复运用，缺乏创新精神。而且由于国内版权意识淡薄，这些比较热门的短视频会被直接或经过简单的剪辑后出现在不同平台上反复推荐，给观众带来审美疲劳；同时由于比较热门的模板数量较少，会导致部分热门内容在大众浏览过程中反复出现的情况。当相同或类似的背景音乐、人物造型反复出现时，大众往往会感觉乏味，从而降低消费者体验及平台的粘性。

内容规范性不足导致行业资本投入趋于冷静。

2018年4月25日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2015名受访者进行的一项调查显示53.3%的人认为短视频内容低俗，甚至涉及色情暴力。

2018年4月10日，国家广电总局发布《国家广播电视总局责令今日头条网站永久关停内涵段子等低俗视听产品》指责短视频存在导向不正、格调低俗等突出问题。

短视频内容的不规范带来短视频行业资本观望情绪的提升，据不完全统计，在刚刚过去的3月，短视频行业获得融资的仅有4例，相比2017年动不动就有十几起投融资事件，3月份资本显得很冷静。而且，获得融资的基本都还是处于初期的机构，比如自主创业的美拍达人喵大仙。而这也意味着资本依然看好短视频行业，但出手显得更加谨慎。

流量红利将逐渐消失，用户价值的挖掘能力有待考验。新思界产业研究中心发布的《2018年中国短视频市场现状分析及发展趋势预测》显示，未来两年用户红利期将逐渐消失，市场渗透率接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期。短视频行业将告别跑马圈地的时代，提升用户粘性以及不断提升用户的平均价值将成为未来的核心，现阶段对用户价值的挖掘80%以上都是通过插入广告的方式实现变现，变现方式过于依赖广告的投放。流量红利消失后存量用户价值的挖掘将成为重点。多样化变现方式，不断提升单个用户价值将是短视频要面临的一个挑战。

三、短视频发展趋势

垂直领域内容更加丰富和细化

当前短视频仍主要集中在泛娱乐内容，未来垂直领域内容将更加丰富和细化。一方面，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求，比如在汽车和家电领域还有很大的空间有待挖掘。另一方面，资本对短视频内容生态的大力扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以生产更多高质量的短视频。

资本将慢慢趋向于内容方

从行业整体上看，资本进入短视频行业最初是以平台方为主，2012至2017年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。但随着短视频行业的热度升温，资本集中度逐渐从平台方过度到内容方，2017年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。投资焦点从平台方向内容方转移，一方面是因为短视频平台在过去两年发展迅速，头部平台逐渐形成，细分市场不断深耕，入场机会相对减少，投资门槛变高；另一方面，是因为优质内容稀缺，初具规模的平台和市场急需大量内容支撑用户红利，因此内容创业成为资本市场的新一轮的投资重点。

MCN机构*将在短视频产业链中

扮演更重要角色

内容的优质化及推送的精准化将是未来短视频领域的核心竞争力。单个平台或个体生产优质内容的数量有限，它们将对优质内容的培育产生大量需求。MCN机构可以通过投入资金、创作规划等帮助内容生产方根据自身特点生产更多优质内容，然后MCN机构可以通过自身掌握的分发渠道通过精准化推送来最大化实现内容的变现，从而给双方带来收益。这一模式能够实现内容生产方和MCN机构的双赢。因此，未来MCN机构将得到大力发展。

注： MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，诞生于国外视频网站Youtube平台，是一种多频道网络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC(专业生产内容)或UGC(用户原创内容)联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现。在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现稳定的商业收益。

作者：蓝色智慧涂义