经验分享丨浅谈企业短视频策划与宣传

编者按：

3月29日，公司2022年宣传文化政研工作会暨第1次党群双月工作例会上，船管中心、深圳远洋、北京分部、海南分部、组织部/人力资源部、优秀通讯员代表分别从加强对船宣传、视频策划制作、企业文化建设、新闻宣传策划和党建政研课题研究等方面，交流了工作经验和思路。今天，我们分享深圳远洋关于短视频策划制作方面的经验，以飨读者。

浅谈企业短视频策划与宣传

深圳远洋

2021年，深圳远洋制作的《听航海人说航海故事》《理想照耀前方》等8个短视频，分别在集团、公司、广东省海员工会等官方微信上刊载。短视频不仅展示了深圳远洋转型发展的动态和成果，讲述深远好故事，同时传递了船舶好声音，为打造一流船舶管理品牌贡献力量。

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视听文化蝶变，短视频迎来黄金时代

百闻不如一见。短视频作为当下最活跃的宣传方式，站在文化创作风口，紧盯用户碎片时间，成为价值理念表达和交流最直接的媒介渠道。

短视频变革了公众获取信息的方式。2021年，深圳远洋接入16艘21万吨新造船。在交接船命名仪式现场，广告电子屏循环播放新造船短视频，促使新造船舶的先进理念在视频中表达更具场景化，实现了一图胜千言向一频胜千图的转变，视觉感受科技进步一日千里。

短视频调动了公众好奇心和参与感。多数插入短视频、快闪、动图等视听元素的微信，更受广大员工粉丝喜爱，阅读量高出纯文字微信近20%。可视化的场景激发了粉丝们对于视频内容的好奇心，丰富的画面增加了读者身临其境的参与感，多元化审美方式让粉丝互动更为强烈。

视频：《海上升明月  天涯共此时》↓

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坚持正能量输出，调动大众情感共鸣

在平凡中见证感动。文案是思想的产物。好的文案策划意味着将正能量、有用的知识以视频方式输出，从而调动广大读者粉丝的情感共鸣。在策划视频文案时，常用上接天气，下接地气，来选择合适的主题。

所谓上接天气，就是充分了解上级的宣传主旨，把准社会舆论导向，选取激励振奋、阳光向上的题材。2021年7月1日，深圳远洋官微发布了船岸党组织以各种形式庆祝建党100周年，包含船岸员工共同观看习近平总书记在庆祝大会上讲话的视频、党史知识竞赛、船员献唱红歌等。

所谓下接地气，就是广泛了解基层员工的所需所想，从小处着手，深入浅出讲道理摆事实。世界海员日当天，深圳远洋官微发布了一名船长呼吁关注海员工作生活的短视频，传递了全体海员的心声，表明了公司为船员办实事的决心，想方设法解决船员落地难、换班难、治病难、回家难等问题。

视频：《理想照耀前方》↓

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重视排版重点，打造个性化文案语言

亮眼吸睛是王道。优质的视频，第一句话、第一个场景就提供了粉丝喜欢的内容。要达到这样的效果，就需要一个干货创作模板，谁+场景+怎么样。《追梦2022，一起向未来》采用了干货创作方式，每个出场的人物都是为了送达祝福，每个场景设定都是为了层层传递快乐，最终点燃热情、点燃希望、点燃梦想。

唯美的视频，常常使用真实镜头与渲染效果相结合，《劳动最美 星辰大海》合唱视频，除了真实纪录船岸员工工作场景，还仿照央视春晚，植入沙画创作，运用流动的细沙、连续变化的画面、契合的主题音乐，相互配合、相得益彰，透过平凡点燃不一样的精彩，向一线劳动者致敬。

视频：《劳动最美  星辰大海》↓

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深入基层一线，用镜头记录真实场景

百工居肆以成其事。近年来，纪实短视频广泛流行，纪实不等于真实，而是通过纪实风格展现本质。深圳远洋创作的《听航海人说航海故事》，从凌晨3点半的闹钟声引入，先声夺人，徐徐铺开画面，纪录远洋大副在驾驶台值班一天的工作场景。剧情简洁真实、拍摄手法多变，在后期剪辑中模拟运用蒙太奇手法，通过场景复现，加深观感和印象，层次递进更协调。该视频获得了集团、公司、广东省海员工会等官方微信的刊载，以及中国船员、船员口袋等媒体素材库的收藏。

视频：《听航海人说航海故事》↓

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精准抓住需求，注重积累建立素材库

灵感源自工作和生活。只有具备敏锐的洞察力，严密的判断力，才能牢牢抓住受众群体的需求，学习抖音、快手上的新鲜创作手法，不断提升视频质量，才能赢得更多粉丝的喜欢。厚积薄发，通过定期向船舶征集视频素材，拍摄岸基员工类视频，将各种视频素材分类存放，建立视频素材库。素材的编辑整理尤其重要，常用的软件有快剪辑、即录剪辑、巧影软件，宣传片、长视频则使用PR剪辑、AE特效包装等。

视频：《舌尖上的船舶美食》↓

随着5G技术的逐渐成熟与大规模应用，融媒体发展迎来了更多的机遇与挑战，短视频也将勇立潮头、孵化引流，为企业品牌形象的建立和价值理念传播提供便捷渠道，成为人们发现世界、探寻美好的重要媒介。