短视频运营，如何做定位？

我们都知道，想要运营好短视频，必须先进行准确的定位，除了要了解产品本身的特点和面向用户的类型之外，还要根据不同的模式定做有用的短视频。

1 短视频的特点

短视频是一种高效的互联网传播形式，随着移动终端的普及和网络提速，短视频传播更能获得资本的亲睐。随着短视频的进一步发展，引发了大量的优秀内容制作团队进军短视频行业，出现了百花齐放的现象。

短视频有许多优点，如制作门槛低、传播快等，也包含了很多方面内容：新闻、娱乐和生活服务，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。从运营模式来讲，可以分为三类：平台运营模式、媒体运营模式、自媒体运营模式。

2 平台运营定位

短视频平台主要依据货主的要求进行营销推广策划。目前，影响范围最广的短视频平台是抖音与快手，每个平台也都有其独特的产品定位特征，要想在短视频平台做定位，我们要先对平台有一定的了解。

拿快手与抖音来说，快手开发较造早，于2013年上线，由GIF转型，可以通过照片和短视频记录生活，通过直播与粉丝进行互动，随着智能手机和网络的普及，逐渐成为了短视频的一大主力，使用快手的人群类型较多，主要流行于三、四线农村城市。

抖音上线于2016年9月，是一款专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台，给年轻人提供了多样的玩法与发展空间，在一、二线城市比较流行，有"潮范"与时髦感。

3 媒体运营的定位

与商业平台以娱乐内容为广告载体的营销不同的是，主流媒体的短视频资讯以新闻资讯为主要内容，以提高影响力为价值取向。与平台短视频追求流量的定位不同，媒体短视频更注重传播正能量，同时也注重运用新技术。

一方面，它的主流媒体的公信力和权威性，会帮助其短视频具有较强的影响力；另一方面，它可以打破平台割据的堡垒，可以在不同的平台上广为传播，具有很好的覆盖力。目前，主流媒体短视频主要采用PGC和PUGC的生产方式，主要服务于G端和B端，进行各种主题宣传和大型活动的推广。

4 自媒体运营定位

自媒体短视频主要是网红个人短视频，这种视频种类丰富，玩法多样。自媒体短视频的经营模式是"网红带货"，好通过电商来赢利。随着短视频内容生态的日渐完善，那些定位清晰，内容垂直的账号能获得更好的推荐和权重。

自媒体运营中，人设很重要，在定位中要注重情感定位和角色定位，在最初孵化时，就要设定好人物的专属符号（独特辨识度），为后续发展提供空间。

定位是孵化IP最紧要的问题，而好的定位要靠好的内容去实现，内容创作都具有极大的不可测性、和不可复制性。成功的IP定位，有的是特意设计的，有的是浑然天成的，前者大多数，只是工业化流水线上的产品，后者极少数，才是真正的大师杰作。