短视频运营,如何做定位?
我们都知道,想要运营好短视频,必须先进行准确的定位,除了要了解产品本身的特点和面向用户的类型之外,还要根据不同的模式定做有用的短视频。
1 短视频的特点
短视频是一种高效的互联网传播形式,随着移动终端的普及和网络提速,短视频传播更能获得资本的亲睐。随着短视频的进一步发展,引发了大量的优秀内容制作团队进军短视频行业,出现了百花齐放的现象。
短视频有许多优点,如制作门槛低、传播快等,也包含了很多方面内容:新闻、娱乐和生活服务,融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。从运营模式来讲,可以分为三类:平台运营模式、媒体运营模式、自媒体运营模式。
2 平台运营定位
短视频平台主要依据货主的要求进行营销推广策划。目前,影响范围最广的短视频平台是抖音与快手,每个平台也都有其独特的产品定位特征,要想在短视频平台做定位,我们要先对平台有一定的了解。
拿快手与抖音来说,快手开发较造早,于2013年上线,由GIF转型,可以通过照片和短视频记录生活,通过直播与粉丝进行互动,随着智能手机和网络的普及,逐渐成为了短视频的一大主力,使用快手的人群类型较多,主要流行于三、四线农村城市。
抖音上线于2016年9月,是一款专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台,给年轻人提供了多样的玩法与发展空间,在一、二线城市比较流行,有"潮范"与时髦感。
3 媒体运营的定位
与商业平台以娱乐内容为广告载体的营销不同的是,主流媒体的短视频资讯以新闻资讯为主要内容,以提高影响力为价值取向。与平台短视频追求流量的定位不同,媒体短视频更注重传播正能量,同时也注重运用新技术。
一方面,它的主流媒体的公信力和权威性,会帮助其短视频具有较强的影响力;另一方面,它可以打破平台割据的堡垒,可以在不同的平台上广为传播,具有很好的覆盖力。目前,主流媒体短视频主要采用PGC和PUGC的生产方式,主要服务于G端和B端,进行各种主题宣传和大型活动的推广。
4 自媒体运营定位
自媒体短视频主要是网红个人短视频,这种视频种类丰富,玩法多样。自媒体短视频的经营模式是"网红带货",好通过电商来赢利。随着短视频内容生态的日渐完善,那些定位清晰,内容垂直的账号能获得更好的推荐和权重。
自媒体运营中,人设很重要,在定位中要注重情感定位和角色定位,在最初孵化时,就要设定好人物的专属符号(独特辨识度),为后续发展提供空间。
定位是孵化IP最紧要的问题,而好的定位要靠好的内容去实现,内容创作都具有极大的不可测性、和不可复制性。成功的IP定位,有的是特意设计的,有的是浑然天成的,前者大多数,只是工业化流水线上的产品,后者极少数,才是真正的大师杰作。