本地生活市场风云将起？美团内测“看看赚”短视频功能

驱动中国2023年2月9日罅消息  据电商报，美团APP首页一级入口的第二个栏目开始内测看看赚短视频功能。目前尚未覆盖到的用户，该位置仍显示为过去的电商。测试体验发现，看看赚目前只有基础的视频浏览模式，在交互设计上，采用的是抖音式上下滑动的短视频浏览模式，唯一能够参与互动的两个动作是点赞和分享，发布、主页、讨论等主流功能尚未开放。内容方面，看看赚目前主要以生活搞笑、生活小技巧、美食生活、影视剪辑类为主，品类分布整体上符合美团本地生活服务平台的定位。

值得一提的是，这并不是美团首次试水短视频业务。早在2020年，美团就推出了美团Mlive直播小程序，主要模式以商家自播为主，上线的产品则是团购商品，但因为缺乏运作经验，美团Mlive直播以失败告终。2021年美团再次发力，与快手达成战略互联互通合作，但依然收效甚微。

此后，美团还上线了美团直播助手APP，为商家和达人提供免费的开播工具，并在2022年12月上线了圈圈探店小程序，不仅鼓励抖音达人报名，也鼓励达人将创作内容发送到小红书、微博、大众点评等平台，以此帮助美团商家引流。

而美团之所以对短视频业务如此热衷，一方面在互联网行业整体基本已经发展到了天花板，美团亟需拓展自身边界，寻找增量拉新；另一方面，抖音早就着手布局外卖配送领域，意在撬动美团本地生活的霸主地位。

最新消息称，抖音外卖将在3月1日于全国上线。此前，抖音的类外卖配送业务团购配送已经在北京、上海、成都三座城市率先上线，并开放商家进驻。虽然抖音很快对该传闻进行了辟谣，表示暂无具体时间表，但在传闻发酵当天，美团股价一路走低，最高跌逾7%，可见抖音进军本地生活对美团构成的威胁。

与此同时，日前有媒体报道称抖音本地生活业务GMV目标高达1500亿元，想实现这个目标，外卖是不可能放过重点项目，所以不论从哪个方面来说，本地生活市场今年的竞争都将无比激烈。