医疗行业是域名寒冬之地？相关域名还有没有机会？
原标题：医疗行业是域名寒冬之地？相关域名还有没有机会？
医疗行业互联网转型一直都是比较矛盾的，一边是作为传统行业在互联网上的局限性，一边是要面临互联网流量时代的冲击。就拿医院来说，局限在于人生病了得去医院，无法仅凭网络隔空问诊。然而，随着互联网的发达，现如今大部分网民身体如果出现不舒服（非致命不严重的情况下），第一时间并不是选择去医院，而是会在搜索引擎上搜索XXXX症状是什么病XXXX不舒服该吃什么药……这时候，出现的搜索结果，可能就会影响病人最终的选择和去向，对于医院来讲这是一个很大的流量。
所以，医疗行业在互联网上的竞争一天都不曾少过，从搜索排名竞争到后来医疗服务平台的资源抢占，竞争远要比其它传统行业来的更为猛烈。且不仅仅来自于各大医院，更是互联网医疗服务平台之间的竞争。
一直以来，医疗机构围绕搜索引擎的竞争最为激烈。然而，这也给了一些非正式医院一个机会，毕竟搜索结果中不但有知名医院、知名医生，更有可能是竞价上榜的一些非正式医院，这些结果信息冗长，真真假假，就连常年浸淫互联网的老网虫都难以分辨，更别提普通用户了。
在几年前，假医院、假医生、假机构、医院相关的钓鱼网站竞价上榜，因此也闹出了很多令人震惊，几度颠覆百姓对互联网医疗行业信任的大事件，幸好在国家政策的压力下，如今倒是规范了不少。可即便如此，这样的事情却已经在百姓的心里留下了怀疑的种子，在搜索病症和医院的时候也多留了一个心眼。
所以，在小胖看来：一个完全匹配的域名尤为重要，就像前文所说，大部分网民会利用搜索引擎去查医院、查病症，然而那么多搜索结果里面，用户如何确定其结果的真实性？医院如何才能避免被钓鱼网站利用？……只有把自己的域名推出去，让用户们一眼就能分别出真假，久而久之信誉度和影响力自然就会有正面向上的些许改变。
当然，这只是小胖个人的想法，事实上这些医院是如何做的？
我们先来看一个搜索结果：↓
搜索医院关键字的随机五个结果里，有三个是强塞进去的广告，而且他们都没有显示域名而是直接显示了医院名称，是为什么？
因为这个搜索结果中出现的三个广告的主体他们根本没有域名……就是一个依附在某个平台上的咨询窗口。（见上图）
然后我又去搜索该医院的官网，可结果却令人吃惊。↓
我第一次搜索进入到的是他们依托在建站服务平台上的网站。我不禁想：他们没有自己的官网吗？没有域名吗？是第三平台建设的网站？
于是我又换了一个搜索引擎尝试。
可结果又让我惊呆了。
他们不是没有官网，而是……官网太多了！
一大堆……根本数不过来。这么说吧，如果你在搜索引擎上搜索这家医院名称，然后闭着眼睛随便点一个基本上都是他们官网，可是却用着各种各样的域名……根本无法让人判断这些结果里面，究竟全部都是正确的，还是说有假的混在里面？如果有假的混在里面，在这种情况下用户根本没有任何能力来分辨。
小胖也不禁怀疑，这是同一家医院吗？在小胖看来是的，因为他们的官网配色和服务几乎都是一样的，并且在搜索引擎上都显示广告字样和医院标识，可是他们好像又不是一家医院，在不同的地方，他们就用了不同的域名。对于正常的互联网公司来讲，涉及到其它地区分公司的一般不都是启用子域名么。比如：同样基于传统行业的贝壳找房。
深圳（sz.ke.com）
广州（gz.ke.com）
上海（sh.ke.com）
……
所以，这里又回到小胖开篇说的那句话，传统医疗行业线上转型，来势非常凶猛，几乎只要能把医院宣传出去的营销，他们都做。
什么竞价排名、广告营销等等等……就特别舍得花钱。
可是。
他们为什么不买一个好的域名？
看看搜索结果中这些医院的域名都是什么样的↓
就没有一个好记的。
据百度了解到，冠以人民医院的都是公立医院，虽然公立医院的域名是要经过审核才能使用，但好像又不限制医院对域名的选择，比如上面搜索结果中，广东第二人民医院（gd2h.com）和浙江省人民医院（hospitalstar.com）这两个域名就毫无关联性。
所以，我们综合上文以及实际情况来看，医院系的域名似乎有很大的操作空间。
但小胖觉得，事实并非如此，医院在域名的选择上存在掣肘。
短域名无法诠释医院名称，长域名又太长。
在大部分医院的逻辑里，他们意向中的域名要包含医院和地方这两个关键字在里面，一方面是表明身份，区别开其它同名的非医疗行业企业和机构，一方面是定位医院所在地。但这两个关键字一加起来，再加上医院名称……域名将变得相当冗长。 对于医院来讲，一个好的域名，给他们带来的好处远不及一个基于其它平台的咨询页面+搜索引擎竞价排名流量大。那他们自然也就不会对域名上心，也不觉得域名于他们而言有什么帮助。
不妨把目光放到医疗衍生行业/平台！
医院可以依赖医疗服务平台获取流量，那基于传统医疗行业衍生的纯互联网医疗相关行业又依赖什么？这个问题可以直接回到我们此前写过的内容：《为什么企业需要购买品牌域名，不买不行吗？》
这些企业就是纯纯的互联网企业，所以他们所依赖的：
· 树立品牌形象
· 提高品牌信誉
· 打造良好口碑
· 汲取网络流量
· 保护品牌权益
· ……
涵盖范围可就太多了，而获得品牌域名和保护品牌域名虽然只是这些大的内容中的一个小分支，但这些平台对域名的重视和选择却也是与医院方截然不同。我们来看几个例子：
39健康网：39.net
99健康网：99.com.cn
平安好医生：jk.cn
丁香园：dxy.cn
好医生：hys.cn
……
我们不难看出，不管他们启用的是什么域名，什么后缀，只要随便拿一个出来都能甩那些医院系域名好几条街。所以，小胖觉得，与其盯着各大医院现在互联网时代，你到底换不换域名，还不如从其衍生出来的互联网医疗相关的一些品牌、项目下手。你们觉得呢？
最后说明一下：
写该文章之前小胖想的是为什么医院不肯买一个好域名，可随着查阅资料的增加和文章内容的深入，发现这并没有我想的那么简单好写，在互联网上医院对域名的需求远远比不上对搜索引擎还有医疗服务平台的依赖，相反，这些医疗服务行业却对域名有着很大的需求空间。
小胖对于这一块的知识很是欠缺，对医疗行业方面的了解也是极为粗浅，以至于后面写着写着就偏离了在动笔之前定好的核心内容，好几次想推翻另起一稿，但又想着如果我不抛砖引玉，然后听听大家的观点，岂不是一直都搞不懂？所以对医疗+域名互联网+医疗这块相对比较了解的小伙伴，不妨发表一下自己的观点和看法。
