网红主播第二战场——短视频

全民高唱直播主义的今天，很多主播有这样的观点：

我是一个主播，直播才是我的主要业务，拍短视频费时费力，没必要。

主播，我劝你万万book这么想！为什么？抬头，看标题↑↑↑

01 短视频轻产出有大回报

短视频和直播相辅相成的亲密关系，短视频不仅不该被放弃，相反还应给足够的重视。因为：

1） 短视频是主播的孵化基地，最近红起来的刀小刀sara、玲爷，都是凭短视频内容出圈，离开短视频打下的粉丝基础，直播简直是空谈——粉丝＜1w的直播都是浮云。

2）短视频是直播的前站，是直播预告的大好平台。

3）短视频为直播提供二次传播，剪辑精彩的直播片段，能提高直播二度曝光。

4）短视频为主播沉淀粉丝，把公域流量转化为私域流量。

02 主播的短视频拍什么？

主播的短视频内容如何规划？

1）热点内容，40%

跟着热点拍有两大好处：第一，瓜分热度流量；第二，尽管很多人都在拍同一款热门，但粉丝还是想看你来演绎。粉丝的捧场反过来提高你的热度，热度复利为你带来更多流量。

抖音主播苏宁

拍摄热门内容王牌飞行员

2）直播预告，10%

一支预告短视频能告知大家在直播中有哪些精彩看点，你准备挑战哪个大主播、输了有什么惩罚？给粉丝一些期待，为直播造势。

直播预告不需要很多，也不用每一场直播都录制预告，给直播留点儿神秘感。

抖音达人仙女酵母

以短视频预告直播内容

3）直播回顾，20%

尤其是收到打赏、PK的赛点、接受惩罚的片段这类有吸睛点的内容。

抖音主播小金桔PK中

4）Vlog，10%

Vlog是拍摄成本低、素材丰富且粉丝较为感兴趣的内容，随手记录生活片段，为粉丝展示一个真实的你。

抖音达人：周小狸

5）才艺或直播花絮，20%

唱歌、跳舞、弹奏乐器、......把直播间里演过的、没演过的统统重现。

抖音达人：杨舒然

03 最易上手内容之蹭热点

1.热点分类

以抖音快手为例，常见的热点有以下三类：

1) 节日、节庆、赛事等可预见性的热点；

2) 官方发起的话题/活动类热点;

3) 热梗、热门BGM/玩法/话题;

2. 蹭热点也有技巧

蹭热点要把握好三个度：速度、角度和力度。

1）速度：就是指进入热点的时间，对于第一类可预见性热点，要提前准备好相关素材，在前一天或当天进行发布。

第二、三类热点，要在出现3天之内，及时与原视频合拍、模仿。一旦热度过去毅然放弃，因为一般到原视频出现后的7-10日，除非有特别强的创意，否则很难出爆款。

2）角度：指要尽量将账号人设与热点内容/玩法高度结合，并创作合理的内容。

系统会结合用户画像和内容画像去做相应的匹配，内容画像取决于内容特征，内容特征有很大一部分取决于账号特征。

3）力度：即内容深度，距离热点时间越远，力度越大（创意越突出），爆款的几率才能越高。

总之，短视频不会成为过去式，就像图文时代巅峰之后归于沉寂，却依然生命力顽强，短视频也正在经历从谷峰到平缓的阶段。

短视频的价值更加多元，用途更广。未来，好好经营短视频，不仅不是徒劳，反而能创造更多价值。