抖音鼓励规范化影视内容“二创”长短视频合作不再局限于内容授权

在影视内容的二次创作上，长短视频平台的合作正进一步深化。

今年7月，爱奇艺和抖音宣布达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。

最近，抖音发布二次创作激励活动，其与爱奇艺在导流、内容传播等方面的合作细节也一同披露。这或许表明，在影视内容的二次创作上，长短视频平台已从以往的分歧，走向了合作。

规范化后抖音开始鼓励二创

影视内容二创是短视频平台内容的重要组成部分。2021年，二创内容一度引发巨大争议。但近一年来，抖音、快手与多家视频平台相继达成合作，短视频平台上的二次创作开始走向规范。

9月5日，抖音公布了面向影视综创作者的二创激励计划。活动期间，创作者围绕爱奇艺发布的影视内容二创片单进行二次创作，并在抖音平台投稿发布，符合条件的视频可获得流量和最高5万元的现金奖励。

今年7月，爱奇艺和抖音宣布达成合作，爱奇艺向抖音授权部分长视频内容用于短视频创作，双方还将围绕长视频内容的二创与推广等方面展开探索。从此次活动的规则来看，双方的探索已经开始。

活动公告显示，爱奇艺作为版权内容提供方，向用户开放的片单包括《琅琊榜》《武林外传》《乐队的夏天第2季》等知名电视剧、电影、综艺内容。抖音二创作者需要使用片单中的影视内容进行创作，创作形式包括解说、混剪、杂谈等。

记者在抖音平台看到，此次活动已吸引了不少创作者参与，部分热门视频的点赞量已超过40万。有创作者表示，长短视频平台达成内容合作，创作者不用担心版权问题，就可以将精力更多聚焦在内容创作上。

不局限于内容授权

按照要求，此次活动中，抖音创作者发布的视频素材仍需要添加内容对应的影视综艺标签，且该标签可点击链接跳转/下载爱奇艺APP。抖音表示，这是为了保障授权影视内容的知识产权使用规范化。

但这也意味着，爱奇艺也有望通过二创视频从抖音平台获得流量导入。

实际上，长短视频平台的合作重点虽然在于内容授权，但此前透露的信息已表明，长短视频平台的合作并不会局限于内容授权，而会持续深化。

今年3月17日，抖音宣布与搜狐达成合作，抖音、西瓜视频、今日头条获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》、《匆匆那年》等作品。抖音平台用户可以对这些作品进行二次创作。

彼时抖音表示，未来还将在新剧宣传推广上与搜狐继续开展创意营销或视频征集等合作。并且正在努力推动和更多版权方，尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作。

除抖音外，快手也在今年6月30日宣布，与乐视视频就乐视独家自制内容达成二创相关授权合作，快手创作者可以对乐视视频这些内容进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。

快手方面表示，乐视视频通过接入快手小程序平台，不仅可以触达更海量的用户，并且能借助小程序的功能实现会员拉升及内容变现。快手称，将借助小程序平台的优势及能力，持续探索长短视频的双赢之路。

实际上，长短视频平台之间存在明显的互补性。短视频对于影视内容的价值此前已经被多次验证，短视频平台在影视内容宣发中的重要性也越来越受认可。

以近期热播的仙侠剧《苍兰诀》为例，该剧于今年暑期档在爱奇艺上线，并成为热门仙侠剧。短视频平台在该剧的宣发中扮演了重要角色。

在开播前，《苍兰诀》就已经启动在抖音平台的宣发工作。电视剧出品方发布的数据显示，抖音上与《苍兰诀》相关播放量过亿的话题共计18个，累计播放量达230亿，《苍兰诀》抖音官号总播放量超25亿。

在二创方面，抖音方面提供的数据显示，网友就该剧的投稿超过70万条，诞生了31支百万点赞的爆款视频。参演艺人中，虞书欣、王鹤棣分别在抖音涨粉234万、483万。

抖音此前曾表示，通过短视频平台做宣发，制作方有需求，用户也喜欢。基于影视的二创内容，有用户的创新与贡献，也是用户真实情感的表态。二创是新事物，应该鼓励、支持。随着长短视频平台在影视内容上的合作进一步深化，平台、片方、用户有望形成共赢局面。