播放几千万的抖音短视频，都是怎么确定选题方向的？

做了好几个短视频，播放量就是上不去；

爆款也模仿了好几个，就这播放量和人家没法比；

大家都在蹭热点，但火的永远是别人家的视频；

一觉醒来，昨天随手做的一个视频莫名其妙就突破新高了；

……

短视频运营新手们，有没有时常感觉短视频的算法就是个玄学，根本没有办法预测，你绞尽脑汁研究的热点内容发出去一点水花都没有，看着毫无起色的后台数据和刚刚不小心从头上薅下来的一把头发，陷入深深的自我怀疑。

别着急，我今天和大家分享五个短视频的选题方向，希望可以帮到你！

01 常发热点

做运营的人都应该知道，定位对于营销的重要作用，做短视频也是如此，账号的定位尤其重要，它贯穿于短视频方向选择、文案策划、视频拍摄制作、发布等全部环节。

在明确了账号定位的基础上，我们可以把常发热点简单划分为两类：行业关心的热点话题和节假日、纪念日等重要时间节点。

行业关心的热点话题。这个很容易理解，比如说，美妆类的账号会更关注知名化妆品牌新出的化妆品，企业培训类的账号，经常关注阿里巴巴、字节跳动、马云等这样的大企业和名人的动态等等，账号的定位是什么，就可以选择这个类型下的热门话题。

节假日、纪念日等重要时间节点。像五一、七夕、十一、中秋、春节等这样的节假日都是常发性的热点话题，而且是可以提前可以进行布局的话题。在选择这类热点时，要注意在内容策划上要契合账号的定位，同一关键词在不同定位的账号中有不同的表现：

（以春节为例）

搞笑段子类型账号：盘点七大姑八大姨的套路

亲子教育类型账号：教你做春节主题手抄报/手工

美食类型账号：除夕夜，饭桌上不可缺少的几道菜

时事点评类型账号：春运实况直播

美妆类型账号：吸睛新年妆教程

……

常发热点的选题方向，好处就是可以做为日常的素材库，进行提前储备。

02 偶发热点

偶发性的热点是指一些突发的高话题度的事件，包括：突发事件、明星八卦和爆火的影视剧等。这一类的热点在进行策划的时候一定要快、准、正。

比如遇到突发自然灾害事件：

家装公司账号：那些可以减少火灾风险的家装小常识

旅游公司账号：盘点那些因为毁于一场火灾的著名景点

……

再比如前段时间比较火的影视剧片段，也是热点话题：

03 当前最热

关注各大平台的热榜、飞瓜数据等，从中选取热度比较高并且适合账号的话题进行策划。

04 BGM

05 抖音的热门活动

BGM之于短视频，就等同于颜料之于画作，都是为后者增添色彩相辅相成的重要存在。

抖音会推荐近期比较热门的音乐，使用这些音乐做BGM也可以获得一定程度上的流量加成。不过在挑选BGM的时候，还是要考虑音乐与视频内容的适配度的，因为也不是所有爆款的音乐都适合你的视频主题。

参与平台发起的热门活动。官方推荐活动有平台的流量扶持，也能增加账号的权重，这也是比较容易火的选题方向。

最后我还帮你整理了一下在制定选题方向上的几个原则：

01 蹭热点

学会蹭热点，能让你的短视频火得更快。而且在蹭热点话题的时候一定要快，还一定要有创意点，你要清楚，不只是只有你一个人会蹭热点，在短视频平台上，同质化的内容是不可能脱颖而出的，所以必须要有自己的色彩，蹭热点的最高境界就是：借别人的热度，让用户记住自己的内容。

02 用户至上

前面也有强调过这个问题，在进行选题之前，首先要确定自己营销目标，无论是增加曝光量也好、引流也好还是变现也好，短视频制作的出发点一定是用户，所以在制定选题方向的时候，要契合垂直用户的需求和痛点，引起潜在人群的共鸣（认同感/吐槽），增加和用户的互动。

03 正向输出

这里就送大家三句话：

不是什么热点都可以蹭；

蹭热点也要避开雷区；

想火也要有底线。

虽然爆款无法预测，但也有底层规律可循，掌握这些规律，还愁找不到选题的方向吗？怎么样，下次的选题方向应该选好了叭~~

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