【抖音】短视频分析浅谈

最近两三年短视频火了，抖音、快手等，各大厂家也是纷纷入场。今天给大家分享一下moci老铁之前对抖音短视频分析的思路，其实一切分析要从实践开始，大家可以结合艾瑞网、易观千帆等网站找到的数据结合一起来看。

大纲大致如下：

产品简介：一个是了解包括分析产品版本、穿越体验的手机系统、型号等，另一方面点出分析产品的用户特征、地域分布等；用户分析：即产品用户特征、用户群体、用户需求点；产品形态：了解抖音生态涉及的方方面面的角色；产品功能：需要结合自己的体验，把产品的功能框架图和核心功能路径；产品事件：包括了解产品的迭代历程以及配套的产品运营造势事件，这个可以大概看出产品在每个产品生命周期的走向和每个时期的关键指标；分析：得出自己的分析和总结。

具体实操案例如下，大家可以参考。

产品简介

产品名称：抖音

版本号：5.4.0

体验环境：iOS 12.1

slogan:记录美好生活

产品介绍：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。产品目标客户分析：

（来源：艾瑞APP指数）

用户特征

年龄范围 ：主要的用户群来自24岁以下及25岁-30岁，总计占57%。但31-35岁这个年龄层次的增长也非常明显，占25%。性别比例：男女性别比例 3:7 ，女性用户多于男性用户。地域：以广东省用户占10.48%，江苏省其次，都是中东部沿海经济发达及快节奏的地区。

用户特征总结：紧跟潮流，年轻化。

用户细分

明星、网红、自媒体：有一定知名度和影响力，重塑个人品牌，积攒粉丝和口碑。积极资深用户：喜欢表现自我，乐于分享和模仿发布有意思的视频，渴望成为网红，也喜欢观看创意有趣视频内容。普通用户：喜欢浏览和观看 视频，打发闲暇时间和放松自己，不喜欢创作和表现自己。

用户需求

产品形态

产品功能

抖音的结构采用的是底下5Tab的设计（首页，好友，创作，消息，我的），用户在首页基本上都可以看视频以及点赞转发评论的互动，点击作者头像就能抵达对方的作品页，拍视频的入口非常明显。总体而言比较容易上手。

核心功能

产品迭代及运营事件

产品迭代

运营事件

1.2017年3月13日，岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，之后抖音的搜索指数便一直呈上升趋势，高速增长。2.2017年4月10日，胡彦斌最新单曲《没有选择》登录抖音、随后又邀请了钟丽缇、杜海涛、大张伟等明星玩家加入，及娱乐圈众多明星推荐。3.2017年6月1日首支TVC广告4.2017年7月12日两只H5活动：H5《世界名画动动动起来了》 ， H5《找呀找呀找爱豆》5.2017年7月20日鹿晗新歌《零界点》登陆抖音。引发粉丝热议，7-8月出现一个增长的小高峰。6.2017年7月30日与热门综艺《中国有嘻哈》合作。7.2017年7月22日赞助综艺《中餐厅》每周六播出。次年由美拍赞助。8.2017年8月19日抖音在快乐大本营推广9.2017年9月2日，线下举办抖音 idou 夜，现在发展为长期活动10.2017年9月5与摩拜线下合作推出嘻哈音乐主题车11.2017年9月15日天天向上大张伟发布《不服来抖》，抖音*大学生来了12.2017年9月22日和Airbnb,雪佛兰，哈啤首次品牌视频广告合作13.017年11月3日合作《明星大侦探》每周五播出14.2018年2月1日，吴亦凡任职为抖音首席运营官，又迎来的一波持续的增长高峰。15.2017年11月10日今日头条10亿美元收购http://Musical.ly，与抖音合并16.2018年3月15日抖音即将举办iDou School高校街舞争霸赛，又迎来一个小的增长高峰。17.2018年3月12日与《这就是街舞》合作，两者的用户群体重合。主要策略：1.激发了普通人的创造力：抖音短视频的运营团队不断地在发布各种教学视频与练习方法，告诉用户怎么玩转抖音小视频。非常注重原创用户的培养。 以内容玩法为主，偏平台引领。2.明星引流：明星网红大V宣传效应，频繁拍摄视频，吸引众多粉丝下载APP。3.造势渠道：赞助各类优质综艺节目，造势宣传。4.主题营销：不仅有线上的视频标签主题活动，涌现了海藻舞等现象级抖音，还举办线下活动如idou，提高客户留存。

分析：

第一阶段：产品探索期（2016.9-2017.04），从上线开始近半年时间，产品的下载情况很不乐观 ，一直处在蛰伏期，产品刚刚投放市场，用户对产品还不熟悉，产品下载量很少，产品方向主要专注于产品打磨，做好功能。第二阶段：成长期（2017.04-2018.02），抖音重心运营将是产品的传播，主要精力都会放在扩大市场份额上。抖音开始各种线上线下运营推广，专题活动等，用户开始快速增长第三阶段：高速增长期（2018.03-至今）借助于第二阶段的运营增长，18年春节开始各种明星大V加入，各种高手在民间的创意作品，对抖音带来了爆发式增长。

总结与建议

从抖音的版本迭代和运营事件分析来看:

要与科技同行：通过数据监测和用户行为分析得出的大数据，精准推荐丰富且适合用户喜好的视频，降低长期体验的审美疲劳。运营与热点要强结合：产品功能做的成熟之后，及时跟进热点，提高曝光率，运营活动的推行要和用户群体精准切合。明星引流：短视频行业中，明星，大V，网红等群体的影响力很关键，传播速度之快，粉丝跟风，追随现象普遍。人性设计：在产品的视觉设计上需要使人上瘾，让人能在使用抖音的过程中忘却时间的流逝注重客户反馈：客户的反馈是验证产品好坏重要标准之一。好的用户的反馈是对产品的最直接的也是最有参考意义的。产品的迭代和优化，往往通过大量分析用户反馈信息得出来的。

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