抖音、快手、视频号、B站等短视频平台详解，一文读懂！

炙手可热的短视频

抖音、快手、B站、视频号

在地铁车厢，

公共汽车，

还是宅在家里，

人手一部手机，

短视频内容成为休闲娱乐的一大重器。

疫情之下，

火爆的在线直播，

又将短视频推向了新的风口。

抖音、快手、B站是否会成为短视频领域的BAT？

曾几何时，看视频是一件很费劲的事。

十年前，发一条手机短信，还老发不出去，要跑到宿舍走廊，或是空旷的操场；

五年前，智能手机时代走向成熟，微信推出一年多，图文阅读还不能秒开，要等会儿才能顺利打开；

现在，一则则短视频，犹如四面八方发来的信件，手指轻轻一点，就可以顺畅地观看。

对着手机，有人看完视频哈哈一乐，有人会心一笑。

2020年疫情的爆发，使得短视频一夜之间火爆全网，再加上在线直播平台龙吸水般的巨大引流，让短视频一枝独秀，成为日活跃用户规模增速最快的细分领域之一。

2020年疫情的突如其来，成为短视频火爆的突如其来的机遇。快手、抖音、B站、视频号等短视频平台发展更是迅猛。

那么这些短视频平台都有什么特点呢？下面就跟着我们一起来看看吧！

抖音

抖音的定位是有趣、好玩、时间短，在快节奏的前提下，为用户带来新奇、又具有魔性效果的视频， 抖音一线城市用户居多，抖音上特效视频更多一些。抖音名气更大些，全球用户多，国际化很成功的软件。

其优势是：

1、产品营销效率高

抖音短视频是拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器;

2、用户转化率高

具有一定的趣味性以及用户跟随模仿的自我满足，完全掩盖了广告本身，让品牌露出更为自然;

3、品牌认知广泛

抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。

快手

快手二三线城市用户居多，快手比较写实，粉丝忠诚度高。

优势：

1、信任感高，带货能力强

快手曾经在双十一前举办一次组团卖货的活动，联合众多品牌商家，创造了令人惊喜的成绩，比如散打哥一己之力当天带货超过1.6亿，快手带货能力是实至名归的超强。快手热销榜的产品主要有零食、美妆、服饰、农副产品、钓鱼、健身产品等，这方面的广告主可以大胆投放快手广告。

2、超高日活，保证品牌实现曝光

日活率是衡量一个平台是否良好的标准之一，活跃用户越高，做品牌曝光的效果越好，快手平台DAU达到2亿，远高于其他平台的日活，可以保证广告主进行品牌宣传推广时，实现有效的曝光。

3、老友走心风格，卖货更简单

快手平台的用户主要还是三四线的小镇居民，他们非常热衷于分享自己的生活，通过真实、质朴的内容引起其他用户的共鸣。很多红人都是推广自己的产品，比如胡颜雪雪姐优选，通过和粉丝唠嗑、分享护肤心得等方式，推广自己的美妆产品。并且快手粉丝的忠诚度比抖音等其他短视频平台高些。

B站

B站从一个不起眼的二次元弹幕网站，成长为年轻人聚集的乐园。2020年跨年春晚的创新与火爆，让各大卫视的跨年晚会黯然失色，这是年轻人的力量，也是B站的力量。

与一般视频网站不一样的是，B站木有广告这一条，赢得了多少年轻用户的心，这也是年轻用户发声的一大平台。

B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为弹幕，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。

视频号能和公众号、朋友圈、社群、小程序等诸多微信生态联动，而且不同于一般视频平台，视频号可以从陌生人和熟人两端一起发力，可挖掘更多市场业态、变现商机。视频号将成为微信生态的流量主动脉。

视频号本身的流量分发避开了算法推荐优质内容的分发逻辑，而依靠社交关系链来进行关联式推荐，从而筛选出同一圈层人们热点内容；更有利于小微个体参与初期获得社交关注度。

抖音、快手、视频号的区别

第一：在短视频领域，腾讯是先行者。早在2013年的时候腾讯就推出了短视频产品：微视，但是微视的运营并不好，无法与抖音、快手的体量相抗衡，视频号的出现其实是腾讯再次争夺短视频市场的举措。

很多人对视频号看法不同，老实说视频号能不能做起来只能交给时间。

首先抖音短视频平台的日活量4亿，快手3亿，但是视频号的靠山微信拥有11亿的日活量，几乎拥有了互联网的全量客户。所以视频号一出生就是赢在起跑线上的流量富二代。

第二：快手主攻市场是下沉市场，抖音主攻的是一、二线城市，而微信是没有城市界限的。

第三：快手的定位是看见每一种生活，也就是老铁文化，接地气。抖音的口号是记录美好生活，讲究的是调性，散发美的气息。视频号官方口号：人人都可创作和记录的平台，风格是个未知数，意味着腾讯不单单鼓励企业入驻，同时也鼓励个人创作

第四：快手的算法是去中心化的审核机制，鼓励的是谁都可以创作，谁都可以上热门，流量相对也更加平均，对于个人或者小商家而言是有利的，但是对于专业的运营人员来讲不利，因为你的视频做的再好，用户不感兴趣。抖音恰好相反，它是中心化的审核机制，注重内容质量，质量越好就越容易得到推荐，不做流量的干预和限制，在抖音对于专业的团队特别有利。

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编辑|梁露露

运营总监|马德祥

责编、策划|毛炳新