爱奇艺与抖音达成二创合作，长短视频之争有结果了

此前在2021年春季，爱优腾联手多家影视公司、影视行业协会发出檄文，直指短视频领域未经授权对影视作品内容进行二次创作的行为，并呼吁短视频平台尊重原创、保护版权。随后在同年年末，中国网络视听节目服务协会修订了《网络短视频内容审核标准细则》，其中指出短视频节目等不得出现未经授权，自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的内容。

一时间，二创药丸的声音几乎充斥各社交平台，但由于二创生态之于UGC社区可谓是百万漕工衣食所系。面对海量的二创作者与流量，短视频平台不仅难以挥泪斩马谡，也很难有能力一一甄别相关内容是否侵权。显然，堵不如疏，正如贾樟柯在与视频创作者张小策对谈时所言，我并不觉得它们是两条平行线......互相发展到一定阶段，肯定会在某个地方融合握手的。

就在数月前，抖音与搜狐达成版权合作，获得了后者全部自制影视作品的二次创作相关授权，并且快手方面也与乐视成为合作伙伴，共享二次创作内容红利。就在二线长视频网站率先下场后，爱优腾的共同阵线也开始出现分裂。

7月19日，爱奇艺与抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

与此同时还有传言称，继爱奇艺放下身段后，腾讯视频也正在与快手商谈关于二创的战略合作。当然，由于视频号的存在，腾讯如今的打算自然是肥水不流外人田，腾讯视频方面也很快发布声明、辟谣了这一传言。但无论如何，爱奇艺作为长视频领域的头部玩家，选择与抖音合作，也就意味着在这场长短视频之争中，长视频平台的态度已经从全面对抗、转变为签订城下之盟。

要知道，在一年前的第九届中国网络视听大会上，爱奇艺CEO龚宇可是将二创内容比作了软盗版。但一直以来，X分钟看电影、X分钟电视剧等二创内容是短视频平台吸引流量的法宝，同时也是长视频平台不可承受之痛。随着生活节奏的加快以及国内电视剧按集数采购的惯例，也让电视剧形成了龙头烂尾水蛇腰的状态，影视剧制作方长期以来的内容注水，使得倍速播放几乎成为了观众最为常用的功能之一，然而反过来倍速播放又加重了剧集内容的注水，甚至形成恶性循环。

最终，观众选择了直接去短视频平台看二创内容。但既然有流量，自然也就有了变现能力，这其实是互联网行业亘古不变的真理。

在允许二次创作传播的内容生态下，短视频平台几乎是没花任何成本就赚足了内容和流量，二创作者则因此获得了粉丝，观众更方便快捷地消费了内容，只有付出资源自制或采购的内容长视频平台受伤了。这对于当下依旧在为盈利苦苦挣扎的长视频平台来说，显然是不可接受的事情。

然而时移世易，尽管爱奇艺方面刚刚宣布季度盈利，但这一成绩多少是建立在大幅削减成本、透支未来的基础上。在竞争对手腾讯视频拿出《梦华录》、《桃花坞2》，芒果TV有《浪姐3》，优酷有《我叫赵甲第》的情况下，爱奇艺的自制内容却没有溅起太多水花。

咋一看，先授权后使用的预授权模式是解决二创地位的方案，从抢蛋糕转变为做蛋糕，抖音与二创作者解决了合规问题、爱奇艺将内容变成了收入，将零和博弈变成双赢，但事实上，爱奇艺是放弃了最为重要的流量，甚至于主动填平了自己的护城河。

此前长视频平台发难抖音、快手，无疑是为了夺回流量。短视频平台作为移动互联网时代几乎最后一块蛋糕，显然是目前的流量高地，不改变这一点，长视频平台的努力将注定是白费力气。然而遗憾的是，碎片化、强刺激的短视频在算法推荐的加持下，已经是当下占据用户时间最高效的产品。时至今日，全网短视频用户已接近10亿，用户日均使用时长超过2小时，而爱优腾三家的付费用户合计仍在3亿上下徘徊。甚至，腾讯都已经选择了打不过就加入了。

再加上，二创的上游，也就是长视频平台与影视剧方其实都离不开短视频平台的流量。其中对于长视频平台而言，爆款剧显然可遇不可求，并且在爆款剧热度回落后，通过二创对其内容进行重复挖掘、从而形成更大的长尾效应，无疑是个不错的选择。而对于影视剧方来说，作为当下流量高地的短视频平台已经是不容错过的宣发场景，所以自然也不太可能与短视频平台决裂。

更何况二创本质上也是一种创造，并且创作者之所以未取得著作权人授权，主要原因是在海量视频创作的背景下，创作者没有办法与著作权人取得联系，也不太可能取得著作权人的分别授权。

事实上，爱奇艺也没有太多的办法。自制内容尽管是长视频平台最为重要的护城河，但没有爆款内容也就意味着没有流量，没有流量就代表没有广告收入。因此爱奇艺自然有不得不将手中的资源卖个好价钱的理由，可背靠阿里的优酷和背靠腾讯的腾讯视频并没有。且不提腾讯视频辟谣了与快手的二创合作，目前有消息源透露，抖音方面最初选择的合作对象是优酷，并且后者表示可以谈，但暂时还没有结果。

而如今爱奇艺将二创授权卖给抖音，则可以说是暂时解了燃眉之急。准确来说，长视频网站向短视频平台低头极有可能几乎是必然。在短视频新规落地后，在抖音、快手、B站等UGC社区，创作者都不约而同选择避开了国内的版权内容，开始聚焦海外及老的影视作品，以寻找国内版权方力所不及的地方进行创作。

毕竟用户看二创内容是为了图一乐，只要有内容来打发时间就行，看爱优腾自制内容的二创还有可能去网络社群里套路剧情，能为这些剧集和综艺增加热度。可要是短视频平台的用户都去看海外的内容，爱优腾内容的IP价值可可能会被动摇了。

所以当合作是饮鸩止渴、对抗是加速毁灭的情况下，爱奇艺当然会做出更加理性的选择了。