打开短视频APP，以抖音为例，你可能经常能刷到一些西瓜条小黄人，一些内容甚至能达到百万点赞。

而打开一些视频剪辑软件，你会发现，它提供给到用户大量的简单素材，且剪辑方式也在不断的低成本化，让更多感兴趣的用户，几分钟就可以剪辑完一个短视频。

这便引发了对于内容创作的思考，这篇文章从以下几个角度展开，阐述平台背景下，工具和特效对于内容创作的意义。

一、内容创作的多样性

在如今各个内容平台兴起的时代，内容的呈现形式也逐渐趋于多样化。

一些文字表达为主的平台，不断探索内容视频化，推动创作者发布视频。而一些视频呈现为主的平台，也没有忽略图文的魅力。以抖音为例，前阶段传达了未来一年将完善图文等多元新内容的建设的信息。

来源抖音公众号

除去图文+视频两种内容形式，还有播客，广播剧等音频类内容，这部分内容一样有着对应的受众，且内容的呈现形式并非完全独立，而是存在交叉。

那么内容创作的多样性，对于创作者和用户来说有哪些好处呢？

1. 基于创作者层面

部分创作者对于内容的创作方式有着自身的偏好，平台对于多样化内容形式的扶持，给了他们更多的曝光机会，举例来说：

小陈擅长输出文案，不擅长拍视频，原来一直在图文平台上专心写文章，后来发现一些短视频平台也在扶持图文，入驻后也收获了一些粉丝。

小茗热衷于配音，之前习惯在音频网站接单，但是比较局限，后来发现短视频平台有许多合拍配音的内容，尝试之后，在短视频平台也接到了音频的单子。

正如上文所言，平台的迭代转变，让更多不同类别的创作者看到扎根的可能性。

2. 基于用户层面

1）用户搜索更为多样化

当用户想在抖音上搜索一个问题，例如，新手如何学习短视频运营，选择全网搜索，界面上便会呈现视频/图文等形式的内容。

当用户想要快速浏览大致内容时，可以点击图文板块进行了解。

当用户想要观察具体的操作教程时，可以点击视频板块进行观看。

平台承接创作者产出的内容后，通过运营/技术等手段，将其聚合到对应的关键词下，用于衔接用户的搜索，使得用户和创作者之间双向建立联系。

2）用户互动更为多样化

以抖音为例，来看下下述两个场景。

场景一：用户看到一个视频很有共鸣的时候，会做什么？

他可能会点赞，会评论，会转发。

当合拍功能出现之后，针对有共鸣的内容，用户可以选择和创作者一起合拍，区别于评论区里的图文，合拍使得互动的效果整体更上了一层楼，有时候还可以大大拉升内容的流量。

以近期火热的咖啡你冲不冲合拍挑战为例，随着合拍的用户越来越多，间接拉升了咖啡的关键词指数。

来源巨量算数

换个角度思考，目前合拍功能主要用于用户A与用户B之间的合拍，假设之后平台推出多人合拍的功能呢？

根据近期的观察，发现有不少创作者手动制作了这样的合拍视频，即将多个有关联性视频剪辑在一起，让用户仿佛在看一部连续剧。这不仅是对于内容流畅度/衔接性等更高一层的考验，也可能带来新一波的热度。

场景二：用户在评论区提问后，创作者会做什么？

部分创作者选择在评论区用一大段文字去解释，而回复了之后，可能也只有那一层评论留过言的用户会关注到。

而现在，创作者可以选择用视频的形式回复评论，不仅提问的用户会关注到，新视频更是带来新的一波流量，提升互动效率。

总结来说，当创作者和用户都熟悉了图文/视频等多种内容创作形式之后，多类型内容之间的交互，也使得流量匹配更为精准和便捷。

二、工具的低成本操作

前文提了多样化的内容创作形式，那针对普通的用户，如果想要成为一名短视频创作者，可能会遇到一系列问题，例如画面比例，配音，关键帧等。

这个时候，如果视频剪辑的工具可以提前预想到用户的问题，将一些用户的问题通过线上功能的形式得以解决，那么会极大的提升用户的创作兴趣。

以目前在体验的一款短视频剪辑工具，剪映为例，它将一些剪辑的基本问题通过线上功能的形式得以解决，节约了对应的创作成本，参考下述几点：

1.音频板块，可以让用户针对视频本身的风格选择合适的音乐，例如卡点旅行等，针对用户导入的视频，可以直接选择提取音乐，让用户对于选择配乐这个层面上有了更广阔的选择空间。

来源剪映

2.素材板块，为用户提供片头片尾空镜头转场片段等多段素材内容，当新手尝试操作的时候，几段素材搭配文字，就可以生成一个完整的素材。

来源剪映

除去工具本身为用户降低短视频制作的成本，另一方面，工具也可以实现与平台联动的效果，互相带来更精准的流量。

当我打开剪映的时候，最上方便会显示近期进行中的活动，用户可以选择合适的活动投稿，并且经常会在剪映中收到一些消息提示，告知有哪些剪辑素材上线，引导用户前去抖音发布。

来源剪映

当一个短视频平台逐渐火爆，那么他的上游业务便是短视频制作，所以许多短视频平台会研发这样一个剪辑工具，来和自身更好的联动。而下游业务，例如内容变现，也将是短视频平台考虑的重中之重，例如抖音的合作变现，许多都走的是星图。

工具承接的是短视频制作需求，平台承接的短视频流量需求，变现流程内嵌于平台，使得创作者与平台的关系更加紧密。这三者是相辅相成的关系，例如平台上会对一些工具的问题进行推流，而用户使用工具时，工具也会对变现流程和平台活动进行引流，整体都属于平台体系下的生态，构成一个闭环。

平台外，用户使用工具进行创作，那么平台内，用户有无可以直接创作的途径呢？

本文的第三板块，来聊一聊特效。

三、特效成为大众表达的途径

超长西瓜这一特效在抖音的使用用户人数，截至目前，已经超过1000万人使用。这个特效下，出现了多个百万点赞的视频，从宝宝瓜到各种剧情/场景设定，西瓜条一直频繁出现在我的抖音下滑界面中。

来源抖音

而近期，又出现许多新奇好玩的特效，极大的降低了短视频的制作门槛，带动了一系列话题的热度。

从特效的制作到带来的意义，特效，正逐渐成为大众表达的途径。

1. 特效的制作

之前，我对于特效的印象更多是停留在2D层面，例如妆容，贴纸等，随着西瓜条等一系列特效的产生，特效逐渐有了立体感，甚至开始有了场景感。

目前通过浏览官方的特效制作流程，发现特效的学习制作主要分为像素学习和像素专业版学习，对于2D和3D都有对应的知识讲解，整体仍需要创作者本身拥有一定的设计能力。

2. 特效的内容方向和意义

关于特效，我在抖音刷到了以下几类内容方向。

方向一：用户使用特效

方向二：创作者引导大家使用特效

方向三：创作者教大家如何做特效（围绕特效到底是如何制作出来的和做一款爆款特效可以有多少收益等话题展开）

这几个内容方向，每一个都给特效这个概念本身带来了更多的流量，以方向一，用户使用特效为例，在抖音已经衍生了多种创作形式，那么它具体呈现的形式是怎样的呢？

3. 特效的类别与联动

目前特效研究下来，我总结了以下5类特效的类型，并发现了对应的组合形式。

1）特效的类别

a.测试类

举例来说，通过特效中选项的滑动来判断今天吃什么，今天去哪玩，最终选项的生成可以是系统自动停止，也可以是用户通过操作来主动选出偏好的选项。

b.场景类

直接搭建一个场景，这类特效中我看到小黄人特效比较多，通过不同神情，不同动作的小黄人表情，用户可以选择当下最符合心境的一个，例如闲聊的时候可以使用吃东西的小黄人，紧张的时候可以使用跑着的小黄人。

基于个人想法，能够感受到近期的特效中出现了越来越多的小黄人特效，用运营的思维对其进行拆解，其实也是一种行业的趋势，相较于长西瓜这一特定名词带来的特效创新后，小黄人特效，给了创作者更多的发挥空间，它像是一个基本的素材（以人为主体），上面可以不断叠加灵感，赋予更多可能性。

c.动态类

这里的动态指，当用户打开特效，用户什么都没有做，整个视频就是动态的，就如同上述的小黄人，本身就是移动的元素状态，极大的降低了用户的创作成本。

这个时候，视频的核心便从特效转移到了视频对应的文案上面，用一个文案激发用户的评论等操作，特效更多是为了渲染氛围，增加视频的趣味性。

d.游戏类

游戏类特效相对动态类，一个明显的区别便是需要用户去人为的进行操作，例如控制特效从一端移动到另一侧等，算是一个简单的互动小游戏，调动用户的参与感，使用户对其持有期待。

e.美化类

美化类特效是我记忆中最开始特效的样子，跟一些美颜相机的贴纸和滤镜相同，整体起到视频内容更完善的作用，这类特效目前依旧还是有不少，甚至有许多新出现的特效都会叠加美化特效的元素。

2）特效的联动

a.文案联动

近期长西瓜条的特效在剧情演绎的方面，有着大量的热度，在抖音话题 西瓜演技 中，内容的格式普遍都是西瓜特效+视频中文案介绍，然后创作者根据文案进行剧情演绎。

同类型的文案，在短期内可以拥有大量的西瓜特效跟拍，为了看对应的剧情演绎，部分用户纷纷跑去看长西瓜条的创作，即剧情演绎已经成为长西瓜条的一个特色板块。

其中，给暗卫一个眼神话题下，许多创作者使用西瓜条特效进行剧情演绎，该话题在抖音已有千万播放。

来源抖音

b.BGM联动

轻松的特效搭配轻松的BGM，这个不仅适用于特效，也适用于视频整体的风格，之所以这里提到BGM联动，是因为之前刷到一个游戏类特效，有用户在评论里提到，搭配XXXBGM的节奏进行操作可以轻松通关，引起一些感兴趣的用户特意去进行了尝试。

另一类便是场景类特效，除了搭配视频中的文案描述，不少视频直接搭配统一的音效视频。相当于多个视频下，特效画面是相似的，采用的音效是相似的，不同的大多是视频的主题和评论区的留言。

这便引发了一些思考，基于特效这个角度，创作者的一些属性被弱化，用户很难辨别出，这一次刷到觉得可爱的小黄人，下一次还能不能认出来。

但不可否认的是，创新型特效的出现，大大的降低了创作成本，创作成本的降低，间接带动了更多的用户选择成为创作者，更多的创作者选择开启另一种表达形式。

用多元维度去看待特效，用运营的思维去分析特效的火爆，特效，逐渐成为大众表达的一个途径。

提示：平台文章内容为个人当前观点，基于行业更新变迁/个人想法迭代等多重因素，不构成决策~

专栏作家

灯衍，公众号：阿灯笔记，人人都是产品经理专栏作家。95后互联网运营人，关注内容创作和流量变现。

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