短视频时代，教育如何和直播、短视频生态相结合？作为传播知识的新渠道，短视频能够充分挖掘用户的碎片时间和学习诉求，发挥学习的主观能动性，已经成为大部分人获取信息的主要方式之一。

而作为时下最热门的短视频平台之一，抖音无疑成为众多教育商家布局的重点。那么，下面我们结合《2021年短视频及直播营销年度报告》，一起回顾2021抖音生态的特点，并且来看看2022年抖音内容赛道会出现哪些新变化吧！

01抖音内容赛道新变化

1、2021年抖音年度重点数据

视频总数：7.9亿+；百万赞视频播主数：1.2w+；带货视频数上升190% ；直播总场次：2594w+；单场成交额破千万直播间提升181%，累计成交额破亿直播间提升425%。

总的来说，抖音生态对于想要提升曝光和销量的商家来说，大有可为。

2、直播+形式愈加丰富，玩法更多元

抖音通过高校公开课、奥运赛事等内容展示了丰富的直播+模式，搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播玩法，推动直播生态蓬勃发展。

同时，各大品牌也通过CEO带货直播明星红人做客直播间雪山直播古装直播云走秀等多样形式重新定义直播场景，为内容电商增添更多新玩法。

3、中长视频占比提升

碎片化的生活节奏下，60以下的短视频仍是人们获取信息的主要方式之一，视频体量占比在9成左右。

随着用户对视频内容的价值需求逐渐提高，能承载更多创意内容的中长视频赛道开始起量，不仅视频数占比逐月递增，还表现出很好的流量质量，平均点赞数是短视频的2.3倍。各行各业创作者接连入场，用更专业、深度、详细、有层次的信息内容满足用户拓展视野、学习技能等多元化需求。

4、新创作者持续入场，老账号保持强吸粉力

作为日活超6亿的平台，抖音庞大的流量基础持续吸引内容创作者入场，2021年下半年创作者同比增长80.4%。

从运营时长看，年度涨粉TOP100的账号中，1年以上账号占比接近8成，可见老账号持续保持强吸粉力。

从体量上看，2021年抖音涨粉主要集中在中腰部达人，其中10w粉以下的潜力主播占比近3成，新号入场仍有可能一夜爆粉。

5、品牌自播涨粉效率高

直播的蓬勃发展为账号涨粉带来了新思路，尤其品牌自播号更擅长通过直播互动进行粉丝沉淀，直播涨粉占比高达87%。

作为品牌自播元年，抖音营销已成为品牌社交媒体推广的常规渠道，各行各业都瞄准了拥有巨大流量池的抖音。品牌方开始加速建设自营矩阵，品牌自播号环比增长430%，持续为品牌带来正向且稳定的流量曝光和转化。

02内容创业者如何加速涨粉变现？

综上来看，抖音生态流量大且活跃，新号入场仍有可能一夜爆粉，品牌自播涨粉效率高，且用户越来越习惯于通过短视频获取知识。因此，对于内容创业者来说，加速布局抖音势在必行。

那么，内容创业者又要如何提升引流涨粉、内容变现效率呢?

1、挂载小程序内容变现

内容商家通过入驻创客匠人抖音小程序，在后台创设好一门课程（视频、音频、图文、专栏等）后，直接同步到自己的抖音知识主页，在短视频/直播间挂载课程进行曝光和售卖。

用户在观看短视频/直播时，可以直接进入小程序购买课程，实现抖音内购课、学习的高效闭环。

同时，商家可以结合「限时折扣」「优惠券」等营销工具，刺激用户购买，降低用户决策时间。目前，已经有很多老师入驻创客匠人抖音知识店铺进行抖音直播挂载，常常一场直播可以轻松卖课5w+。

2、达人分销增加推广渠道

知识商家还可以在后台设置好分销比例，并且将课程上架到内容分销市场，授权抖音达人、粉丝进行小程序挂载，以推广奖励金激励分销员主动发短视频挂载推广课程，增加推广渠道。

随着越来越多创作者开始重视抖音营销，2022年的抖音生态流量战也会愈加激烈，要想快速构建短视频营销新生态，加速内容变现、品牌传播，不妨主动利用合适的工具，来为自己的品牌赋能！