白象企业网络营销分析报告

一、行业群体报告

白象食品股份有限公司正式创建于1997年，是一家以生产销售优质面制品为主、以提升人民美好生活为宗旨的综合性食品企业。白象食品已在河南、河北、山东、四川、吉林、山西等10个省布局12个优质面制品生产基地，旗下设有分子公司20余家。其先后获评农业产业化国家重点龙头企业、全国主食加工业示范企业、中国面制品最具活力企业之一、河南省粮食深加工和食品生产龙头企业等荣誉。

白象食品集团是以食品开发、生产和销售为一体的大型集团企业，主要产品有方便面、挂面、面粉和粉丝等。白象食品集团始终坚持食泽民众、业润社会的经营理念，专心食品，专注品质，专注以食为天，创新领先的人本文化，塑造健康的行业典范，不断刷新面食主张，引领新食界。

二、调研报告

1、企业用户

由上图调查结果可知：

学生吃白象方便面的占比多，而且女生喜欢吃白象方便面的人数要比男生喜欢吃白象方便面的人数更多。白象粉面菜蛋方便面最受欢迎，白象方便面还是比较符合大众口味的大家对于白象的印象挺好，还是比较支持白象的。

2、网络营销状况

（1）从百度搜索引擎上搜索白象食品首先出现的是公司产品的在淘宝，京东的售卖广告。接着是白象食品股份有限公司，文章前头大略介绍公司，其下方有非常详尽的公司里程及公司各样产品的介绍。下面跟着的是山东白象企业有限公司的企业信息。其后便是公司产品广告或链接。

(2)白象食品在微博有105.1万的粉丝，转评赞227.4万，也是所入驻的平台中最多的，而且也会经常举办一些活动，比如10月14日举行的"白象空桶挑战"，转评赞非常高，可见白象食品在微博的推广宣传力度很大，网络营销推广十分优秀

(3)白象食品在抖音粉丝量为21.5万，获赞108.3万，相比较于微博的粉丝量和点赞量差距很大，它主要通过一些小故事和动漫版的可爱小象来宣传白象食品，单个作品点赞量要比微博好，主页挂的还有橱窗，但是销售量不好

(4)白象食品在微信公众号的作品转评赞很少，发布的作品主要是有趣感人的小故事，借此宣传推广白象食品，与粉丝互动也很少，相比较微博和抖音，微信公众号的宣传力度不大

(5)白象食品在知乎并没有官方账号，而且在搜索白象食品时有关的话题也很少，可见白象食品在知乎上的推广宣传力度很弱

(6)白象食品在小红书的粉丝为5.4万，获赞和收藏为60.1万，对比其他平台粉丝量和点赞量较少，它在小红书开的有店铺，销量对比抖音好很多

三、用户画像

四、网络营销的建议

1、加强平台运营，进一步维护发展微博，并在微博宣传并举行活动，吸引大量人气，同时加强与粉丝的互动。

2、对微信公众号进行搜索排名整理，加强公众号内分类规划，及时的对信息进行更新，能让更多人了解到白象食品。

3、与美食博主联名，请美食博主录制吃播视频并在视频下方挂链接，用视觉和听觉冲击粉丝的胃蕾，刺激粉丝购买欲望，进而加强白象食品的知名度和推广度

4、用线上销售平台推广新品，团购活动，满减活动

5、加强产品线上售后服务保障，要及时解决客户对产品的相关问题，让顾客买的放心，吃的安心