【讨论】从拼多多海外版启用的域名，来探讨创意域名的机遇和挑战！
原标题：【讨论】从拼多多海外版启用的域名，来探讨创意域名的机遇和挑战！
昨天，我们看到了拼多多可能已经收购了temoo.com的消息，经过小胖多方面查询，先不说这个消息的真实性（抱着严谨的态度即便99%也不能写实锤）。但是，拼多多海外版品牌名叫temu这个消息，那是实锤了（多个媒体包括其官方网站都有显示）。
（图片来源：IT之家）
那么，在这个新闻里小胖发现了一个值得讨论的问题。
一家企业想要国际化发展，他们会选择什么样的域名？
比如：
·拼多多，启用域名pinduoduo.com，在国外叫做Temu，根据国外报道旗下持有temu.com并购买了temoo.com。
·抖音，启用域名douyin.com，在国外叫做Tik Tok，据报道启用域名tiktok.com（但小胖爬梯子都没打开）。
·微信，启用域名weixin.com（会跳转到二级域名weixin.qq.com），在国外叫wechat，启用域名wechat.com。
·……
我们简单举的三个例子，国内外启用的品牌名和域名天差地别，这里其实并没有太奇怪的地方，毕竟中西方的文化差异摆在那，尤其汉语是世界上最难学的语言之一，大部分老外对汉语完全没有了解，如果直接按部就班的用汉语拼音作为品牌和域名，可能因为用户对品牌的不理解，难以发音和记忆，从而很难融入当地市场。
所以，当我们看到这些品牌启用一个看似完全不搭边的国际品牌和域名，不需要太奇怪，尤其是做跨境生意的，我们会发现：
·国内买家平台用的是海淘haitao.com、得物dewu.com、考拉kaola.com等……
·国内卖家平台用的是shopify.com、shein.com等……
（图片来源：图虫创意）
那么，这跟域名有什么关系，为什么值得讨论呢？
不知道大家有没有发现这些迈向国际舞台的国内品牌，他们的都有一个共同点——用的都是创意域名。
Temu、Tik Tok、wechat、shopify、shein……
这些品牌都不是字典词，但都很有品牌感，如果放到域名上来讲，就是一个很有品牌感的创意域名。
这让小胖发现自己一直以来似乎进入了一个误区，大家看以往的文章就会发现，在终端从国内→国外发展的话题里，我特别喜欢用一句话如果想要迈向国际舞台，就要升级为更加国际化的.com后缀。然而，现在我发现这话只对了一半，甚至……一半都没到。
因为，大部分国内大企业跨向国际化，迈入国际舞台的时候，他们可能不仅仅只是升级.com，他们甚至完全不会沿用此前国内的品牌，从严格意义上来讲这不叫升级品牌国际化域名，而是重新创建一个全新的品牌，购买一个全新的域名。
明白了这个道理，就不难理解一些国内企业顶着.cn/.com.cn等具有较强国家特色域名的企业，对流露在外的.com不闻不问的原因。因为，国内终端本来域名保护意识就不高，在很多终端看来，他们作为一家本土企业，只要用一个性价比更高的国别域名就好了。
至于，国际舞台？
到时候再成立一个新品牌，买一个新的.com域名，或者……直接花钱买下一家国外小公司重新塑造，极少有终端像京东、小米这样拥有很强的域名意识，国内国外站点用的是一样的域名。
·京东国际站包括大部分站点用的都是xx.jd.com这样的二级域名；
·小米国内国外用的都是mi.com；
·当然这样的企业还有不少，就不一一列举了。
那么，这又能说明什么，有什么意义？
小胖个人认为，这对 域名（投资人）来讲是一种挑战，也是一个机遇。 可能很多人在潜移默化中，一直认为精品、短、稀有就是终端的选择，而.com就是终端迈向国际化的终极选择（小胖就是这样）。 但是，符合这些特点的域名可都不便宜，对于很多资金并不充裕的投资人而言，只能望而却步。 而一些符合企业升级标准的.com域名（这里指那些注册时间晚，包含企业品牌关键字之类的域名）还存在一定的仲裁风险，让人敢想不敢拿。
可如果，企业习惯在迈向国际化时，启用一个完全与此前不相干的新品牌，新域名，那就完全不同了。
首先，被仲裁的风险低，不能说完全杜绝，但最起码品牌是新创的，没有人知道终端会创造一个什么品牌名，就可能不会存在仲裁要素中的针对投诉人之说。
其次，有可能还能注册到，字母域名可能四字母都被已经注册完了，数字可能四、五位数的都被注册完了，字典单词、拼音词组可能具有价值的可能都已经被注册完了，可是……五字符、六字符的创意域名应该还有不少能注册的。
最后，为什么要说挑战呢。因为……你根本不知道企业他会起一个什么样的国际化品牌名称，就比如说，在有消息透露拼多多跨境电商名称叫temu之前，有谁能猜到他会叫这个名字？
谁都没有未卜先知的能力（有的已经发财了），所以创意域名只能碰运气，很多时候甚至可能会烂在手里。但是我们通过上面的案例，可以发现那几个品牌都有明显的共同特点，如果能做到以下几点的话，就能提升这份运气。
1. 具有品牌感，怎样判断一个域名有没有品牌感，不妨站在终端的角度想想，如果是你，在第一眼看到这个域名时，你会选择它做你新品牌的名称或域名吗？
2. 好发音易记，仔细看上面几个案例，品牌读音都控制在2~3个音节，这一点跟单词和拼音一个道理，好发音、好读的域名别人通过读音，就能记住，比如百度别人就知道是Baidu。淘宝别人就知道是Taobao，不管他有几字符，别人能记住发音，基本上就能很快速的记住域名。
3. 字母组合不古怪，不知道大家在平常有没有看到过一些域名，明明字符不长的组合，就是记不住，说不出来的古怪，总觉得哪里不对劲，这里就不举例了（怕得罪人），而有些字母组合就算长一点，看着就很舒服，一眼就记住了。
4. 还没想到，留给小伙伴们发挥了……欢迎留言补充、讨论和建议。
