盘龙网络：网络营销的品牌与个性化

原标题：盘龙网络：网络营销的品牌与个性化

互联网思维一个热门的话题，许多人都在谈起这个看似神奇的东西，无论是互联网企业还是创业公司，抑或是传统企业都对互联网思维产生了浓厚的兴趣。互联网思维下，我们应该如何应对市场和用户的需求和变化呢，这是一个值得网络营销从业者必须要探讨的问题。我们试图从两个角度来寻求答案。

事实上，互联网思维是近几年流行的话题，而且在不断的实践案例和技术更新当中获得了更多的知识理论储备，从网络营销来说，互联网思维依托的是互联网最新技术应用对产品、市场和消费者实现的三角互动。这些技术进一步拓宽了营销的视角，带来了消费习惯的革新，特别是在营销手段的改变显而易见，借助于互联网平台的互动性、及时性和传递性，营销的设计方式需要更加个性化和多元化。

纵观目前，互联网思维在营销方面得到了很好的体现，有一些成功的案例是值得我们仔细研究和分析的。比如之前由陈欧所代言的聚美优品正是展现了互联网营销的特点，即由创始人讲述的创业故事和传奇经历来提升聚美优品的价值观，陈欧的创业理念通过众多广告宣传展现出来，将品牌建设与个人形象紧密结合，使得聚美优品具备了良好的口碑和传播效应，其中的广告语我是陈欧，我为自己代言符合当代互联网消费群体的个性化诉求，讲述了青春、梦想和成长的品牌故事。同时，陈欧还作为青年创业代表参与互联网媒体的话题访谈、创业讲座以及相关公关活动中，增加了曝光度，将品牌形象引入更高层次，升华了个人形象。

总结一下，互联网营销所涵盖的是依托互联网传播和当代消费群体的思维，即强调个性，包装的是一种关于青春、成长和梦想的内核，并且将自身的个人形象和品牌建设有机融合，获得了意想不到的传播效果，成为年轻一代的代言人。虽然聚美优品自身存在一些不足，也有很多的负面报道，但是没有动摇陈欧所树立的个人品牌形象。这种互联网思维下的营销方式受到了越来越多人的欢迎和关注，小米科技的成功离不开雷军对网络营销的运用，饥饿营销和话题制造以及自身的传奇创业故事使得小米科技成为最受欢迎的公司。

但是，个性化营销还需要注重多元化取向，兼顾二者的平衡，多元化的营销不能单纯依靠营销手段的多元化，比如互联网话题制造、微信传播和创业故事来吸引年轻消费者，还需要在营销内容、市场方向和消费模式上树立多元化的目标。多元化要从营销渠道、营销方式、市场推广方案、消费习惯培养和产品开发等展开网络营销的内容，丰富互联网思维下网络营销的运用价值。

市场已不再是生产者和销售部门的卖方决定论，而是与市场、消费者一起互动的结果，消费者的体验感、消费习惯和模式都是互动的过程，网络营销就是要从大数据分析中，依托云技术等拓宽营销的方式，产品营销的品牌建设必须尊重个性化需求，满足客户的不同层次的消费愿景，以达到品牌效应和个性化的统一。

责任编辑：