你天天用的短视频模板，帮抖音赚了1亿美元
「核心提示」
在抖音成为全民 APP 的同时，剪映也跟着一起闷声发大财，成为今年上半年全球最吸金的视频剪辑应用。一款爆款模板，就能让创作者月入过万。剪映是如何赚钱的？剪映的蛋糕，B 站、快手、视频号能分走吗？
作者 |赵若慈
编辑 |刘杨
" 那条爆款模板的收入目前是 570 元，还有一部分解锁草稿的钱没结算，因为要半个月结算一次，那部分应该更多一点。" 剪映模板创作者 @转仝对《豹变》表示。
目前，转仝做的 " 高质量 AI 美式证件照 " 共有 10.7 万使用量，用户使用模板免费，如果想对模板进行编辑加工，可以花 1 元解锁草稿。他告诉《豹变》，同为美式证件照系列，有的创作者模板使用量可以达到千万级别，只不过具体收入看的是用户导出量。
继妙鸭相机的 9 宫格数字人分身照片刷爆朋友圈后，AI 美式写真也在抖音上刷屏。在剪映 APP 中，" 一键生成 AI 写真集 " 登上热门话题，2.1 万个写真模板被使用了 1.4 亿次。在用户 @玖月兔创作的模板中，有一款模板的使用量达到了 2450.3 万次，用户还可以花 3 元解锁草稿，进行画面、BGM 的二次编辑。
从短视频产业链向上追溯，已经有不少人开始通过创作视频模板赚钱。在抖音逐渐成为全民 APP 的同时，剪映也跟着一起闷声发大财。
市场调研机构 data.ai 的最新报告显示，截至 2023 年 9 月 11 日，剪映在 iOS 和 Google Play 上的用户总支出已突破 1 亿美元，成为 2023 年上半年全球最吸金的视频剪辑应用，与 2022 年下半年相比增长了 180%。截至 2023 年 8 月，全球有 4.9 亿人通过 iPhone 和安卓手机使用剪映。
做模板当副业能赚钱吗？剪映的商业模式如何？
你的视频模板，正在帮剪映赚钱
" 我在短视频平台发视频帮客户引流，这个月赚了 3 万块钱，但客户说我的视频质量不行，于是我就开始琢磨怎么拍摄和剪辑。" 主业做信用卡理财的李成（化名）告诉《豹变》，他以前主做线下，但在短视频的风潮下，近两个月才开始做线上视频引流，并且成效不错。
当短视频应用用户规模破 10 亿、人均单日使用时长高达 168 分钟时，各行各业都在考虑如何从线上引流、通过视频内容来获客。目前，李成正在快手、抖音两个平台发布内容，在闲暇时间里，自学视频拍摄、剪辑的思路。
前段时间，李成刚刚下单了一套重力摄像杆，送了两份拍摄课程，但他认为，那些课程对他来说不太落地，所以就充值了剪映会员。
" 一般套了模板得自己改动，不然衔接不流畅，一看就是套的。裁剪、节拍、滤镜、字幕、画中画、蒙版、贴纸乱七八糟的都要会，自己设计模板相当于造车开，用模板相当于直接开自动挡。" 在某个付费短视频的课程群中，用户们交流着自己做视频的想法。
将剪视频作为业余爱好的许焕章同样在剪映中购买了视频剪辑课程，他表示，自己的创作正在经历瓶颈期，" 看过课程之后起码明确了一些目标和技巧，不像以前那样随便拍了。不过听课之后想要视频数据好依旧很难，需要大量实践，有创意思维，最好有自己的题材和赛道。"
提到是否会继续购入课程，他表示：" 刚买的课程还没看完，没有继续买的打算，因为目前还没有进一步提升的方向。"
爆款月入上万，创作者躺赚？
据字节剪映内部员工透露，课程方面的收入公开透明，创作者收入一部分，剪映提成一部分。
根据剪映今年 5 月公布的数据，剪映用户已经超过 650 万，并且聚集了 28 万模板作者。此外，剪映上还有生产海量贴纸、滤镜、表情包的素材作者，以及传授课程的创作导师。
如果用户需要使用剪映中的视频模板，可以免费套用，但难免出现素材不匹配等情况，这时候就需要花 1-6 元不等来解锁模板草稿，先修改模板，再完成自己的视频创作。
据 " 新榜 " 报道，剪映上做模板的主要收入来自官方奖励，平台会对模板评级，维度包括点赞、转化等，最高等级为 S，等级不同，奖励也不同。S 级的模板作品，能帮创作者带来上万甚至更多的收入。
当然，大多数时候，爆款需要一些运气。
转仝每天会花两三个小时来制作剪映模板，他表示：" 多做模板，说不定哪个就火了。这个美式证件照是我以前做的，刚好最近热搜第一了。创作者也分等级，发布频率、数量、使用等都会积累提升等级，5 级是一个分水岭，5 级以后收益会增加。5 级以下创作者的模板是 1 元解锁草稿，5 级以上是 3 元解锁。"
并不是所有的创作者都有机会创作出爆款。尽管转仝靠着 "AI 美式证件照 " 的热潮赚到了钱，但到现在为止，他兼职做了两个月，生产了 200 个视频模板，也只有一条爆款。
他说：" 其他的作品平平无奇，几十个使用量只有几分收入。头部创作者的收益确实高，我们这种连腰部都算不上。经常也有创作者坚持不下去，觉得浪费时间，毕竟也需要投入大量时间成本。"
在创作者讨论群里，有人表示：" 发一个作品几个使用量，加几个播放量，当使用量不再增加的时候，这个模板就被打入冷宫了。"
另外，据《豹变》了解，此前剪映会主动邀约创作者，个人也可以直接申请创作权限。但目前，剪映并没有开放免费申请权限。转仝表示，自己购买创作者权限花了 2298 元。
在闲鱼上搜索 " 剪映创作者 " 关键词，有不少相关链接，其中一个七级的剪映模板创作者账号标价 3988 元。
剪映闷声发财，大厂都想分蛋糕
除了积极开拓国内外 C 端市场，在去年 12 月 22 日召开的创作大会上，剪映发布了企业版，开始向 B 端发力。将订阅制作为盈利模式，同时吸引创作者入驻，并和创作者共同分成，在剪映中正悄悄形成良性的盈利模式。
剪映闷声赚钱的同时，其他大厂也在紧盯视频剪辑赛道。
秒剪是腾讯旗下的一款视频剪辑软件，主打轻松做朋友圈短片，其主界面相对剪映更加简洁。尽管与剪映类似，用户也可以直接在秒剪中选择模板创作，但目前该应用暂未采用订阅制、会员制等方式创造营收。而且，在模板界面中，可以看到大部分模板来自于秒剪官方，创作者较少。
一位秒剪用户对《豹变》表示，如果只是简单的手机剪剪短视频，不管是剪映还是秒剪，都能满足一般用户的需求，秒剪唯一的优势，或许是可以将剪完的视频直接发到朋友圈。
此外，朋友圈发布视频不能超过 30 秒，但通过秒剪剪辑的视频，即使超过 30 秒，也能在朋友圈发出来。
虽然目前剪映比秒剪的生态更完善，但腾讯并未停止发力。9 月 18 日，微信推出全新相机类应用 " 秒简相机 "，在苹果商店里，秒简相机的 Slogan 为 " 精彩一拍即合 "。这款产品可直接拍摄图片、视频，提供影像美化、拼图功能。
据《北京商报》报道，秒简相机是微信开发的独立 APP，这或许意味着秒简相机之于微信正如剪映之于抖音，" 秒简 " 也想要成为视频号、朋友圈背后的创作工具。
秒简相机目前还处于比较初期的形态，界面和其他拍照 APP 类似，打开后的主界面为后置摄像头，用户可以直接使用滤镜、防抖、构图工具拍照片、拍视频。
以微信一向克制的行事作风来看，秒简更像一个承接微信创作的繁杂功能的 APP，未来是否会商业化还不能下定论。
此外，B 站也有自己官方的剪辑软件必剪，快手有视频编辑工具快影，这意味着以内容创作作为主要发力点的平台，在配套的内容创作工具 " 卷 " 起来的同时，都有成为下一个 1 亿美元应用的潜力。
只不过，目前来看，想要借助 " 主 APP" 打出完美辅助，并不是每一个内容创作工具都能做到。
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