融媒体观察报告丨抖音的社交功能（三）

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Q

抖音是什么？

A

抖音是目前中国最知名、用户量最大的短视频软件，用户量超5亿．用户可以通过抖音制作和发布短视频对外展示自己，也可以观看其他用户发布的视频。

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Q

对抖音的讨论主要围绕了哪些方向？

A

①抖音提醒通讯录好友的小功能

②抖音社交功能将成为朋友圈最大假想敌

③抖音推出的密友时刻功能

④抖音吸引受众的原因（社交方面）

⑤同城圈子:特定的兴趣圈子

⑥抖音社交功能仍需完善

抖音鼓励用户查看通信录好友，在启动App的时候甚至会弹窗提醒用户查看通信录好友，而一旦用户使用了这个功能，则抖音App就会获取用户手机通信录信息，向用户推荐通信录好友。

从这一个小方面看，如果用户使用这个功能，那么他和通信录好友的联系就可以拓展到抖音上，在抖音提供的虚拟空间里进行沟通交流。同时，如果通信录好友访问用户的个人主页，点击相应位置就可以通过用户在抖音的个人呈现来了解对方的兴趣爱好、个性审美等。这为双方找到彼此更多的共同点和交流点提供了一个新途径，有助于加深两人的联系和发展两人的关系。

如下图，访问者可以点击相关位置查看该用户的关注列表，发布的视频列表，点赞了哪些视频。

抖音近日在内测版本中，朋友功能界面处出现KTV功能。主要是用户通过KTV的入口成为主播后，即可开通一个直播房间，主播可选择KTV玩法，并邀请抖音好友参与K歌。

这种开直播间的方式更偏向于在搭建聊天室，进行多人语音聊天，换言之，也就是对垒微信里的群聊功能。

谈及抖音的社交发展之路，不得不提到它与微信之间的恩怨情仇。自从抖音走红后，微信对于抖音进行封禁，无法直接将视频分享到微信平台，正是由于受到了以微信为首的传统社交平台限制，使得抖音不得不发展自身的社交。

近日，抖音新推出了密友时刻这一功能。在2022年5月20日的推文中，从密友、情侣、家庭三方面向我们展示了新功能的玩法。其主推功能便是第一时间获取密友最新消息，并互相分享。这一功能非常符合当下年轻人的社交模式——直接收到好友最新消息，不需要花费时间特意寻找，同时也为一些日常交际中容易忽视的信息提供了分享展示的机会。

但它也存在一些问题待解决：一是时刻频繁的信息流是否会占据日常的社交时间；二是家庭间的互动比较难实现。父母双方都是抖音用户这一点比较难以实现；三是过分关注别人的生活是否带来了另一种信息泄露的风险。

抖音短视频顺应了当代人对美的追求，在拍摄视频功能中增添了滤镜美颜:贴纸元素等后期制作环节，操作简单易上手，丰富多样，老少皆宜。在短短的15秒时间里,用户可以沉浸在模仿表演的娱乐放松之中，也能够迷醉于成为网红的造梦时空里。

互动性强,构建独立社交平台，满足青年学生的社交需要

双向互动是抖音的一大特点。其主打社交功能，在评论、点赞、转发等方面满足着学生的社交需要。这种互动方式与微信有所不同，在彼此陌生的虚拟空间里，每个人都可以成为互动主体而不必考虑情感隐藏。此外，关注偶像的抖音号，为ta点赞、评论等也满足部分追星群体想要离偶像更近一点这一需求。

地域认同几乎是国内文化认同之中的核心组成部分，抖音选择以城市为单位来进行社交服务，能够轻松地帮助用户建立或寻找圈层，

对于抖音来说，做同城社交有一个非常大的优势，即短视频在信息密度上相比于传统的图文、音频，有了极大的提升。在效率方面，抖音强大的智能推荐算法能够实现将用户生产的内容，分发给最有可能得到反馈的其他同一地域用户，并且让用户在首页看到最可能想点赞、评论的内容，以满足用户的即时性需求。

字节跳动CEO张楠曾表示，抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。

于是，字节在近两年，曾相继推出连线、视频通话、朋友等社交功能，特别是抖音旗下的社交产品多闪，最终也并入到抖音App内，成为抖音内的一个独立功能，通过这一系列的操作去强化自身的社交属性，但并未取得较大的反响。这意味着日活跃过6亿的抖音，仍然无法用海量的用户建立牢固的社交关系网。这主要是因为字节对于短视频平台与社交之间的关系，始终缺乏深入的思考。

从某种意义上来说，短视频与社交是天然互斥的，用户在按需投喂的信息茧房中可以暂时忘却孤独，排遣寂寞，找人聊天的需求被抛诸脑后。抖音之所以有很强的成瘾性，正是因为切断了用户的社交连接，让他们心无旁骛地专注于自娱自乐。

唯有充分认识到抖音平台机制的反社交属性，才能以此为出发点，培养社交可以落地生根的土壤，减轻对于算法推荐、头部内容的路径依赖，将用户的注意力由内容消费部分转向聊天、互动。

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［1]乐洪舟,何水龙,王敬. 基于抖音共同联系人的群体用户关系分析[J]. 计算机研究与发展

[2]知乎 文娱商业观察《抖音的新功能：搜索vs百度 社交vs微信》

[3]抖音官方公众号2022年5月20日推文《生活里的极致浪漫，尽在抖音【密友时刻】》

[4]谷子《抖音密友时刻功能作用介绍》

[5]大学生抖音使用状况的调研报告

[6]知乎《如何评价抖音 App 近期测试的「同城圈子」功能？》三姨君

[7]《抖音上线兴趣匹配功能 推出陌生人社交新玩法》（文章来源：新言财经）

[8]《抖音再战陌生人社交，这次能成吗？》

小组/参考文献

文案丨梁玥 于洋 李家惠 林梓霓 许晴 王楠

排版丨许晴

终审丨周菁

图片来源于网络（侵权请删）

许晴 20212832013

于洋 20212832038

梁玥 20212832009

林梓霓 20212832010

李家惠 20212833030

王楠 20212832037