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如何运用抖音（短视频平台）来推广自己产品

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2018年，短视频继续火热，不少人蠢蠢欲动，准备进军短视频。但进入其中才发现，视频拍了，却好像没有流量。小编也曾研究过，如何运营抖音（短视频平台）来宣传产品？大多数人表示，使用抖音，目前效果不佳。粉丝少，没流量，也就看不出抖音的宣传效果。

抖音及其用户

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首先，小编在此先跟大家一起科普下抖音是什么？它的用户有哪些人？

抖音是一款音乐创意短视频社交软件。用户选择音乐，拍摄15秒短视频，形成手机原生配乐作品。

抖音的目标用户可以分为三类:

网红型用户：抖音在前期招募了300人左右的有强烈表达意愿的网红用户，对这些用户统一培训。让创作者可以每天专注生产内容，而其他琐事有专业的经济团队进行平台维护和推广。

追随型用户：这类人欣赏网红用户的内容，渴望能做出同样炫酷的视频，因此通过平台，追随网红内容生产者，生产内容。并参与抖音挑战话题。

浏览型用户：即大部分吃瓜群众，他们上平台就是为了消磨时间，获取谈资。这类用户，为平台带来大量日活。也是大部分内容生产者想要获取的流量。

玩转抖音的5个方法

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在了解了抖音是什么，它的用户在哪里，还有一点需要了解，就是抖音平台的推荐机制。

进入抖音平台，明显能看到最上面的两个观看端口：推荐和附近。

抖音的推荐流程一般是这样的：附近用户看到视频，平台根据这部分用户的点赞率、评论率、播放时长等计算出视频星级。评分过关，将会给更多用户推荐该视频。过一段时间数据没有减衰，将继续推荐否则推荐减少。

根据这种推荐机制，我们可以将之总结为社区化。将附近的人，当做社区人经营。每周精心拍摄2-3条内容，对每一条内容进行精细化运作，包括与用户互动、热点话题挑战等。让每一条视频都能保持一定时间内的热度。

具体有些什么运作方法？

不白援引公众号创意手册按内容运营的规划来分类的方法，有将抖音上现有的品牌运作方式做一个总结。主要有以下4种：

人格化账号：快看漫画、联想、奥迪

产品运营段子号：支付宝、网易严选、美团网、口碑、网易云课堂、网易云音乐、小米手机

战役合作快闪号：Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒、马蜂窝、携程旅行

品牌功能技巧号：adidas neo、大众点评、英雄联盟

但小编认为除了以上四种方式外，还有一种是像海底捞活动互动型的。

接下来小编将逐一为各位分析。

▎第一、人格化账号

人格化账号有两类代表：

1、联想式的真人+产品。这类的代表就是目前抖音最有规划的账号，联想品牌。这个品牌每天固定女生出境，以趣味的方式展现联想的各类产品。

2、IP化+漫画。这类的代表为快看漫画。他们以 2 个漫画人物做为主角，将情情爱爱精心的制作成短视频发布。

人格化，说白了就是要以人为载体。每个人格化的账号都能代表一个人。比如不白分析过的巧妇9妹。就是人格化的代表之一。

▎第二，产品运营段子号

段子化运营方式，即在日常运营中，巧用段子吸粉。具体案例有兴趣的农友可以参考支付宝抖音号。他们将支付宝运营部的日常及支付宝新功能编辑成段子，用段子式的运营方式，实力圈粉。

如果你热衷段子，这或许是个很不错的借鉴方式。毕竟除支付宝外，小米也采取同样方式，也收割一大波粉丝拥护。

▎第三，战役合作快闪号

这个方法，多数是一些实力比较强的老牌品牌公司在使用。如Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒等账号。将自己品牌的TVC（类似于宣传视频广告），编辑成竖屏直接发布在抖音上。只为了在抖音投放开屏，或是获取时间流广告。一般来说这样的方法在平台二次传播和裂变相会比较差，互动性不足。