三农短视频创业者华农兄弟，火爆b站背后的启发

晚上刷着微信，看到了卡思数据的一条推送，是关于三农短视频创业者华农兄弟的介绍，他们的故事大概是这样的;

华农兄弟的视频早在2017年，就在百度好看视频、西瓜视频上传农家日常，但并未取得很好的播放量。直至今年8月23日，华农兄弟正式进军B站，在《吃竹鼠的一百个理由》视频的带动下，华农兄弟获得了大量网友的喜爱，真漂亮、中暑、抑郁、吃2毛9等素材被网友用来进行二次创作，在其他的社交平台上为其再添一把火。

农兄弟的立体人设与话题讨论离不开B站用户的标签提纯，而以00后为主的互联网用户正是线上传播的中坚力量，截止到10月10日，华农兄弟在西瓜视频的视频数达到601个，总播放量1.3亿。但在B站，仅91个视频就提供了超过1亿的播放量，此时距离入驻B站才过去了一个半月，可以说找到了更为契合的平台才能实现大面积曝光与用户覆盖。

火是火了，涨粉的速度就像坐了火箭一样，一周10万的粉丝，换个领域，比如说科技类，拍视频、作各种产品评测的这个群体，一年的时间不外乎能涨个10万的粉，这还是建立在优质内容的基础之上，考量技术、器材、资源等等，总之这也是个挺难凹出来的事儿。

但就这两兄弟，一周收获10万粉，截至目前平台170多万，想来也甚觉得不可思议。但做的好，总有一些可分析的干货内容，接下来就顺着华农兄弟的运营思维，来理一理创作背后的故事。

①话题点持续发酵，帮助观众自我表达

好漂亮本是小哥的标志性口头禅，再加上前夸奖赞赏+后花式烹饪的转折，更加深了网友对它的记忆点。神转折是第一个引得网友传播的元素。

在此基础上，花式借口+被吃的命运的内容模式应运而生，胖了不行吃太多，瘦了不行不长个，抑郁了打架了不好医，或者懒得编理由了直接说这个竹鼠是我养的。网友看起来非常买账，将其吃竹鼠的理由制成表情包运用起来。

且视频中出镜的动物除了竹鼠，狗子的戏份排第二，多是些吸狗片段，它们可以避开漂亮警告而不被吃，网友称其为大型双标现场。

对内容创作者来说，爆红不是最难的，难的是如何在一炮而响后持续吸引观众的目光。华农兄弟的漂亮警告欲加之罪何患无辞双标现场是基于淳朴、接地气人设的发展而来的标签，都是具有辨识度的特征，除了吸引网友为顺势为他们提供了二次创作的空间。毕竟参与度对占领观众心智非常重要，观众需要完成自我表达。

②受众细分，定位清晰

2017年被称之为短视频下乡之年，各平台纷纷推出各类补贴辅助鼓励三农内容的发展。就如这样的题材内容，今天中午还刷了近一个钟的快手，看完之后就有一个冲动，琢磨着回家找个有山有水的地方，拍视频去！

其实，想来不外乎有这样的想法，城市内的生存成本太高，而拍视频的这个群体的带货能力很强，同时对于视频的剪辑技术貌似也没有啥，只要拍的清楚、讲的清楚就可以了，不管是卖葡萄干的、卖腊肉还是卖鸡蛋，一片生龙活虎，看的自己是想赶快回乡，琢磨着家里有啥可卖的。

就比如说，自己还算熟悉的伍阿哥，拍的也是乡村美食，现在全网也有百万的粉毕，而细分这个群体的受众，也无外乎为以下群体服务，又或者说这个群体才是真正的买单用户。

1、与自己的生活环境相似，乡村用户在内容中寻找共鸣

2、进城务工远离家乡的城镇用户，借此缓解思乡之情

3、生活在城市、对乡村生活一无所知，且心生向往的城市用户在此云吸神仙日子

中国最大的村是农村，居相关数据的总和占近8亿，可以由此看得出受众群体的庞大，火也很正常，从内容的产生、传播、消费等等各个环节，共同促成了这个火爆的场面。

③作品提升，创作者用竞品抢夺用户

作为互联网的一名从业人员，深知流量的重要性，但凡各大平台、各大系的粉丝都被头部的机构、企业给撸了去，下沉的一些企业、小团队是真的没有办法吸引到流量，怎么办呢？

唯有大额资金投入，百度竞价或者各方面资源的联动来解决粉丝引流，最大化的扩大曝光的问题。

但这推广、营销手段怎么说都是外围的，提升作品的质量、植入独有的竞争力产品，可能才是至胜之道；通过产品媒介让用户参与互度，在曝光以及扩大影响力方面，又有到了一个至关重要的作用。

就比如自己一直在参加的美妆护肤类产品也一样，现在也面临着市场的竞争压力大，同类型的产品过多、各种价格的都存在、线上线下全部都有，以及本身代理高额的货品成本，这都不得不考量着整个创作的实际投入产出比。

更何况，用品的审美与作品质量的良性发展，也同样带来了一些不小的挑战，比如说器材升级、制作升级，创意升级，已经整体的运营、服务体系升级等等。

找到症结，这问题就好办，循着方向逐步地改，改，改，我就还不信的呢？站在一个未来的至胜点，夭折在半路，绝对不是我想看到的。

特别近一段时间，自己一直在思考，该拍什么类型的视频，继续按过往常规的来拍，自己肯定不会再继续，一者是风格的问题，二者是内容的呈现，如果说之前的自己，并不一定能把控好自己的作品呈现的话，那现在的自己，愈加清晰自己想拍什么，按什么风格，什么标准来要求自己的作品。

又特别是现在5G网络的推行普及，以后的网速会更加的快，同时所有的网络用户，在自己零碎时间内，关注的信息量更会以视频为主。前天还看到一个人在朋友圈分享讲，现在做短视频晚吗? 晚，头部用户已经形式，中流梯队的局势也在愈烈，视频的创作更加趋于专业化的团队来实现。

而您要深究一下，现在进入也不晚，有人又预估，离距短视频的爆发还有一定的空间，至于说，能否在这个时机中，找到自己的定位点，又显得更加的重要！

加上身居一线城市生活成本的巨大压力，真的有想法说，回乡创业，去延续我拍视频的计划；别的不说，拍拍家里的油桃还是可以，何况现在的快递业发达，解决了快递运输的问题，其它的好像都不再是个多大的问题了！

专注于线上的精彩呈现，线下的货源充足，这也不可谓之新的一条活路！