入局短视频创业项目，这是你不能不看的深度分析

3月，二更获得5000万人民币A轮融资；

4月，前《三联生活周刊》副主编苗炜创办刻画视频短视频项 目上线；

5月，澎湃CEO邱兵投身梨视频短视频项目；

6月，《中国企业家》杂志执行总编何伊凡成为今日排 行榜创始合伙人和首席内容官，

7月，一条完成1亿人民币B+ 轮融资；

9月，今日头条宣布投资10亿元以补贴短视频创作，正式加入短视频领域竞争；

11月，秒拍母公司一下科技完成5亿美金E轮融资，将在短视频领域投入10亿元，完成移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。

此外，还有比如即刻视频、三顾、一人食、量子频道、企鹅和猫、日日煮等短视频创业项目。

纵观上面的时间轴，短视频给我们带来的刷屏级别的消息显示了短视频内容创业的火热。消费升级时代，碎片化信息开始以短视频为载体沉淀，一时间短视频成为所有人青睐的对象。短视频的火热促使很多传统媒体人纷纷入局，

内容创业已经成为2016年创业风口，理所当然也成为了资本市场的新宠 。

一、短视频创业项目的模式选择

目前，短视频创业项目根据不同的内容生产方式，分为两类，UGC内容聚合平台和PGC内容生产平台，前者如美拍、秒拍、小咖秀、快手等，后者如一条、二更、papi酱等。

UGC内容聚合平台通过自身优势吸引用户入驻：

优势一：强大的导流作用，流量渠道是很多优秀内容制作方最短缺的资源，平台依靠其背后的明星资源以及扶持网红级别的内容制作方吸引用户注册；

优势二：优化拍摄、制作视频步骤，简单易操作的制作方式降低了用户的使用门槛，再加上一些美颜、滤镜、模拟等有趣的附加功能大大提高了用户体验；

优势三：独特的定位，如:小咖秀，通过提供影视剧片段音频资源，掀起全民对口型的热潮，病毒式的传播让普通人一哄而上，形成爆款；

优势四：资本市场的青睐，资本的青睐为平台提供了资金和资源。

PGC内容生产平台是专注生产内容吸引用户的内容输出方，他们具有以下特性：

特性一：原创内容分类众多，在某个行业的垂直领域造诣颇深，比如：美妆、旅游、财经、美食、音乐、体育等；这种垂直领域的短视频内容生产方往往能成为此领域的KOL，从而赢得更多的商业机会；

特性二：内容生产商对第三方平台的依赖性大，团队自己策划、制作内容，因为缺少流量渠道资源，往往只能依赖第三方平台的强大引流功能扩大视频的传播度；

特性三：内容生产方面临商业变现的困惑，内容制作的根本目的是盈利，如何变现一直是困扰内容生产商的难题。目前，内容生产方依赖主要盈利模式是广告投放。发展相对成熟的一条尝试了电商，推出电商新品后的半个月内就突破了1000万的销售额，开启了内容电商的序幕。

总而言之，对于短视频创业项目的模式选择，选择UGC内容聚合平台需要技术+资源+资本的支持，选择PGC内容生产方的模式需要原创+媒体+渠道的支持。如果你对短视频创业项目感兴趣，首先要评估自己的资源优势，其次要考虑商业模式的可行性，再者要调研市场的拓展性，最后要预测模式的可持续性。

二、短视频创业项目的内容选择

如果你打算做短视频创业项目，你不得不考虑哪个方面内容会赢得用户青睐的问题，目前短视频内容项目众多繁杂，总结下来，大概有以下几个类别：

奇葩类、生活类、娱乐类、宠物类、体育类、军事类、科技类、游戏类是目前短视频创作的几个重要分类。早期短视频创作是群雄混战的草莽时代，内容具有大、泛的特征，现在短视频领域内容创作精细化、差异化、生态化的发展趋势日益凸显，每个分类领域都有内容创作方跑马圈地的入场站位。

目前的形式是个别领域形成一家独大，众人陪跑的局面，比如定位母婴领域的【青藤文化】从育儿知识出发，往育儿故事、辣妈妆容、孕期瑜伽等一条线上的多元需求拓展；主打生活类领域的【一条】、【二更】凭借自身的优势开始在生活领域开启裂变模式，【一条】开始往生活物质美学方向纵深探索电商，二更则以自身内容为基点，向外拓展组建联盟，其打造全产业链短视频平台；在更加细分的美食领域则是趋于饱和状态，众多美食内容生产者各出奇招俘虏用户的好奇心；其他分类目前还要很大的创作空间，因为有些分类专业性强、人群定位单一、资源需求特殊，所以没有一定的优势即使早早站位也是陪跑者的角色。

对于短视频内容创作方而言，无论选择哪个方向的内容分类，首先要评估在此方向的产业链上你处于的位置，你的上下游游有哪些可以获得的资源；其次，选择一个细分领域做成行业KOL，再去拓展相关领域是一个内容创作的成功逻辑；再者，如果你发现了一个无人问津的内容领域，请不要头脑发热，请认真考虑别人不去触及的原因，如果因为要求的资源稀少，而你正好有此方面的资源那么恭喜你，你已经成功了一半，如果是人人都可以做，而无人去做的话，那这可能是个坑；最后，关于商业化的问题，目前短视频内容创作方依靠打赏、广告等模式盈利，前期内容的选择决定了后期盈利的商业领域，所以内容选择的同时也要考虑商业化的问题。

三、短视频创业项目的方法选择

方法一：为你的短视频创建人格特征

研究做得好的自媒体都有共同的特征——拟人化，个性鲜明，这些个性特征并不是传统意义上的说教式形象，在这个泛娱乐时代，这些形象往往具有萌、贱、自恋等特征，这些接地气的特征拉近与粉丝的距离，鲜明的人格特征与粉丝产生强互动。如：papi酱美貌与才华于一身的定位，做娱乐八卦【关爱八卦成长协会】的会长，做影评剧评的谷阿莫等，这些都凭借人格特征为粉丝留下的清晰的人物形象。

方法二：为你的短视频内容升华

任何短视频都有一个主题思想，像鬼抽类短视频只能博得人们一笑，很难形成一个内容平台。短视频是一种表现形式，通过短视频输出内容才是根本，粉丝根据你的内容输出获益才会形成口碑效应。内容的升华主要有以下三类：

一是关于精神层面的升华：如【暴走漫画】以恶搞的形式走红网络，发展到现在已经成为了一个IP，萌贱形象的王尼玛呼吁关注校园暴力、食品安全等问题，让粉丝在恶搞的欢笑中总能去思考些什么；

二是关于知识层面的升华：输出的内容能为用户提供知识技能，用知识技能换得用户的忠诚度，这是很大一部分短视频创业者入局短视频的入口，建议将枯燥的知识以生动有趣的形式呈现增强用户观看的记忆；

三是关于资源层面的升华：短视频始终是一个线上传播的一种方式，如果能将线上与线下相结合也许能创新短视频的商业模式。

关于剧本编写、表演到剪辑等就不再赘述，如果你要入局短视频创业项目，那么这些都是基本技能。

结语

2016年即将收尾，这两年的短视频发展只是这场大戏的开幕，这场大戏从萌芽到爆发，未来5到10年都是黄金期，期间生活方式、技术形态商业模式会不断迭代更新，迎来怎么样的红利还未可知。目前形势而言，短视频创业缺口很大，创业门槛低，要求质量高，这是一种人人都有可能火起来的创业项目，你不试试，又怎么知道你不是下一个papi酱呢？

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