明星与头部达人直播成本高；AI虚拟主播成“平替”AI数字人直播跨境电商直播成本低，成为当下跨境一路“狂飙”！

7月15日进入深夜，商报进入一家AI数字人直播跨境电商产业基地发现，数百台Ai数字人直播全面开启，走进大厅海外（跨境电商）工作区域这里发现每台屏幕都有一位主播进行激情洋溢的用外国语言解说介绍商品，观看直播间人数达千人时不时互动，有的直播间观看人数上万人观看互动下单，直播带着精致妆容的主播仍在展示一款口红。她充满活力地向观众介绍这款口红的品牌和颜色，并在手背上试色，似乎不会感到疲惫。

实际上，如果不仔细观察，很难发现这些主播实际上是AI数字人主播。她们不仅在外形上与真人相似，而且在声音、情感和动作方面也表现得非常逼真，甚至还具备跳舞、唱歌等多种才艺的实力。

​AI悄然卷入直播带货，越来越多的商家正在尝试利用AI数字人主播。这背后，与日渐高昂的成本压力和市场竞争激烈有关。

成本压力与流量挑战不少品牌商家面临着成本和流量压力的双重挑战。

​电商投放主要都是集中在节点，但近几年，越来越多的品牌涌入直播带货市场，竞争也变得越来越激烈，国内流量成本也随之攀升。

蓝海优势明显拉丁美洲的制造业并不发达，很大程度依赖于进口，而且当地消费者非常青睐于中国制造的商品。另外，拉丁美洲的年轻群体也比较庞大，并且互联网渗透率高达70%，互联网普及率每年平均增长8%，社交媒体的使用频率较高，而且广告收费相对比较便宜。

但今年，大家都不得不找寻成本最低的获客方式，选择性价比高的达人、素人进行投放，对于投放知名博主、达人一些商家持有犹豫的态度。近日北京，天津、广州、南宁、海南等地数字人直播基地全面开启日用百货，护肤品，服装体育运动套装AI数字跨境电商直播 YSL、科颜氏、OLAY、欧莱雅、护肤品等超40个大品牌衔接AI数字跨境24小时不断线直播配合品牌打造招牌，海外：（泰国、越南、菲律宾、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、阿联酋迪拜、法国、英国、德国、捷克、丹麦，新西兰等46国）。

AI数字人直播跨境电商直播产业成本低，目前，许多知名品牌纷纷开始进行洽谈沟通跨境直播合作尝试利用AI虚拟人直播来推广自己的产品。出海机会其中包括完美日记、花西子、森马以及娃哈哈等品牌；同样也看到了AI数字直播跨境贸易虚拟人直播的完美表现能力和服务。

7月5日AI数字直播跨境电商与人工智能高效融合，多家直播头部公会机构已其建立双方战略合作跨境电商服务，尝试从虚拟人、AI主播、直播带货等领域进行产品创新。据了解，此前多家机构双方曾合力打造过虚拟人直播，并一度为品牌方创造单日直播成交额超过1200万元的数据。

不过，当下即便AI数字人虚拟人跨境电商直播拥有巨大发展空间。

东南亚市场蓄势待发，其全球电商销售额增长位居第一，正处在急速发展当中主流平台：东南亚之前有Shopee和Lazada分庭抗礼，今年又有TikTok异军突起，在东南亚掀起了直播带货的潮流。流量大东南亚的人口结构偏年轻化，不仅拥有世界上最大的网民群体，并且具有较高的互联网使用率，流量红利巨大。据统计，东南亚互联网用户预计在2022年突破4.6亿。除此之外，据预测，2025年东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元。

利润空间小

由于东南亚的消费水平较低，消费者更偏爱于低价和折扣商品，所以客单价比较低，卖家不仅难以提升利润空间，还容易陷入到价格战当中。

拉丁美洲蓝海领域多，电商销售额增长速度极快，其增长率在全球位居第二

主流平台：TIKTOK拉丁美洲全球电商销售额增长速度稍微落后于于东南亚，但增长率达到20.4%，其发展速度也是不容小觑的。据悉，2023年，预计拉丁美洲的电商零售额将达到3790 亿美元，比2022年增长42%，到2025 年的复合年增长率为60%左右。

蓝海优势明显

拉丁美洲的制造业并不发达，很大程度依赖于进口，而且当地消费者非常青睐于中国制造的商品。另外，拉丁美洲的年轻群体也比较庞大，并且互联网渗透率高达70%，互联网普及率每年平均增长8%，社交媒体的使用频率较高，而且广告收费相对比较便宜。

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另外：质量问题是其中一个比较突出的问题。整体来说，直播的效果良莠不齐。据了解观察，由于一些小型企业AI技术限制和人工干预不足等原因，有些使用AI虚拟主播的直播间表演效果并不理想，并不适合真正电商带货。

前些日子曝光一起不法分子在黑市买到的在直播间使用AI偷取他人换脸技术，花费3.5万元就能购买一套换脸的模型冒充知名明星进行直播带货诈骗。有法律人士表示，使用AI换脸技术进行直播带货属于故意告知消费者虚假情况或故意隐瞒真实情况，已经构成欺诈。同时，也构成了对明星肖像权、隐私权的侵害，对于类似违法行为要强有力大击，保护市场公平竞争力。

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