新传概念攻坚虚拟数字人是什么？

虚拟数字人的内涵

所谓虚拟数字人指存在于虚拟世界中，基于计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术打造的、具有外貌特征、表演能力、交互能力等人类特征的复合体。可以看出，虚拟数字人的特点如下：一是存在于虚拟世界中，而不是物理世界中；二是基于各种技术的技术集合体；三是具有人类特征和人类能力。虚拟数字人的本质是具有人类人设的数字化形象，即要具有类似于人类特征以及人类的相关能力。

虚拟数字人、数字人、虚拟人的异同

数字人、虚拟人、虚拟数字人具有共同目标但存在本质区别。一是数字人、虚拟人和虚拟数字人三者虽然范围不同，但是具有共同目标，即通过利用计算机、人工智能等技术，打造具有特定的人设的数字化形象，以实现与人类的共情、沟通和互动。二是数字人、虚拟人、虚拟数字人存在包含和被包含的关系，即数字人包含虚拟人和虚拟数字人，而虚拟人又包含虚拟数字人，虚拟数字人是最小的概念范畴。

虚拟数字人及其产业发展的五大关键因素

❶虚拟数字人是技术集合体

在互联网及其相关产业的发展中，技术都居于驱动性力量的基础地位，虚拟数字人作为技术集合体，更是如此。虚拟数字人集成了计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术，是不折不扣的技术集合体。

❷虚拟数字人的参与企业众多且类型丰富

互联网巨头无疑是虚拟数字人产业的主导，除了广泛布局范围更广的元宇宙产业之外，在虚拟数字人这一细分产业中很多企业也投入巨资开发相关平台和具体应用。例如，字节跳动推出了沉浸式虚拟社交平台Pixsoul，还全资入股了拥有虚拟偶像团体A-SOUL 著作权的公司，并收购了 VR 创业公司Pico，布局 AI 虚拟交互的上下游。

❸利好政策不断出台

互联网产业尤其是中国的互联网产业对政策高度敏感，自 2021 年以来，国家相关部门纷纷出台政策大力支持人工智能、区块链、大数据等产业的发展，而虚拟数字人产业则是这些产业的重要组成部分。2020年国家广电总局出台的《广播电视和网络视听十四五科技发展规划》中明确指出，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产。2021年工业和信息化部出台的《十四五信息通信业发展规划》中强调，国家支持各类企业应用 5G、人工智能、虚拟现实、增强现实、3D打印等新技术构建形式多样的线上消费场景。

❹资本大量进入

资本是产业的催化剂，虚拟数字人产业也不例外。根据天眼查数据显示，2021年，虚拟数字人相关投资有16笔，数量同比翻番，红杉资本、GGV 纪源资本、峰瑞资本等知名投资机构都名列其中。截至 2022 年 4 月 20 日，虚拟数字人领域投资已有 9 起，投资总额超百亿元。在资本大量涌入之后，能够极大地缩短虚拟数字人产业的成长周期，并且迎来快速爆发期。

虚拟数字人发展的困境及未来

❶虚拟数字人及其产业高速发展仍然面临诸多难题

目前，虽然虚拟数字人及其产业已经开始加速，但是要实现大规模商业化，仍面临技术门槛高、周期长、成本高、人才稀缺等难题。正如前文所述，虚拟数字人是先进技术集合体，具有较高的技术门槛。真正智能化、个性化的虚拟数字人更需要较长周期的迭代创新，尤其是打造一个高精度、高保真的非特异型虚拟数字人，动辄就需要百万甚至上千万元的资金投入，这不是一般的小企业或者小媒体能够承受的。此外，中国虚拟数字人产业的人才短缺现象极为明显，不仅相关领域的软硬件工程师极为热门，而且与此相关的技术美术人才（如动画师、三维角色绑定师、特效设计师等）也出现了巨大的缺口。

❷虚拟数字人短期内的落地场景是面向B端的各类服务

目前来看，虚拟数字人主要分为虚拟偶像（洛天依、柳夜熙、翎 Ling、梅涩甜等）、虚拟主播（央视网小 C、新华社小诤、人民日报果果、湖南卫视小漾等）、虚拟员工（百信银行 AIYA、哈尔滨啤酒哈酱、OPPO 小布等），他们的主要功能是面向B端的媒体服务、企业服务和品牌营销服务。

尤其在企业品牌营销方面，虚拟数字人（虚拟偶像）有着巨大的潜力和发展空间，重点体现在直播带货领域。具体来说，一方面，基于文本共创模式，KOL粉丝与虚拟偶像形成切实利益共同体，更有助于抓住粉丝注意力；另一方面，与粉丝形成强关系链接，提升虚拟偶像跨平台牵引力和带货能力，大幅弱化直播带货领域对真人主播的依赖。而未来则可以通过如下两种方式，来进一步提升虚拟偶像在品牌营销中的应用：一是粉丝共创+私域营销，强化品牌认知。与虚拟偶像跨界联合，为粉丝提供广阔的文本生产空间，品牌将获得大量曝光和UGC内容，强化其在Z时代受众中的认知和知名度、好感度，为后续转化作铺垫；二是垂直领域主播+电商平台，刺激消费转化。虚拟偶像在社交平台上吸引因一致性趣缘而聚在一起的粉丝，并使之形成粉丝社群，这种模式天然具有分众化趋势，因此深耕垂直领域成为虚拟偶像的不二之选。

❸元宇宙将是虚拟数字人的真正未来

自2021年以来，元宇宙大火，具有深度沉浸感的元宇宙是虚拟数字人的最佳落地场景。Roblox 的 CEO David Baszucki 从深度体验的角度，把元宇宙的主要特征归结为身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明等八个方面。无论是身份、朋友，还是沉浸感等方面，虚拟数字人都有着巨大的发挥空间。

从元宇宙的发展实践和落地场景来看，元宇宙未来将依次经历云游戏、数字孪生和虚实共生三个阶段。

在云游戏阶段，对于游戏玩家来说，游戏不再是单纯的娱乐行为，而开始成为现实世界的延展，玩家喜欢在游戏中表达自我和进行社交活动。尤其是越来越多的玩家愿意投入更多的时间参与到虚拟世界，在虚拟世界中进行游戏、体验、社交、创作、娱乐、购物等，游戏+社交成为虚拟世界的新场景和新应用。虚拟数字人不仅将极大地提升游戏中的各类人物的逼真度，显著提升游戏玩家的用户体验，更能为每一个游戏玩家提供自己的虚拟偶像，能够在游戏中更好地进行社交。

在进一步的数字孪生阶段中，不仅工业领域的实体和流程能够在虚拟空间提供数字孪生体，而且更多的个体也能通过虚拟数字人技术建立起自己的数字孪生体，虚拟数字人的应用场景将进一步扩展。而在元宇宙的终极形态——虚实共生阶段，现实中的每一个用户都可以在虚拟世界中创建自身的虚拟数字人，进而可以在不同的元宇宙中自由穿行。现实中的每一个个体通过真实的自己在实体世界中学习、工 作、投资、创造和消费等，而自身的虚拟数字人则在虚拟空间中创造、游戏、体验、交易、投资等。

在虚实共生阶段，现实的人类和他们的虚拟数字人，将形成新的社会关系与情感连接，构建起虚实共生的新型的人类社会。而实体经济与虚拟经济也共同进化为数字经济，成为虚实共生状态的经济形态。

参考文献

[1]程思琪,喻国明,杨嘉仪,陈雪娇.虚拟数字人：一种体验性媒介——试析虚拟数字人的连接机制与媒介属性[J].新闻界,2022(07):12-23.

[2]郭全中.虚拟数字人发展的现状、关键与未来[J].新闻与写作,2022(07):56-64.

[3]喻国明.虚拟人、元宇宙与主流媒体发展的关键性操作要点[J].媒体融合新观察,2022(01):4-8.

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