视频医学内容需求激增，万木健康以虚拟数字人切入医生数字化运营

医学科普是近年来政策倡导的一大方向，通过打造体系性、专业化的医学科普内容对提升民众健康素养，促进疾病预防，改善已患病人群预后身心健康等起着关键作用，也是《健康中国2030规划纲要》的集中体现。

同时，视频化内容成为普通民众、乃至医护人群获取医疗信息的重要方式。Kantar凯度咨询联合腾讯医典调查显示，42%的普通民众平均每周会观看1-3次健康科普视频。而医护人群方面，67%的医生今年观看医学线上课程和学术会议次数较往年有所增加。如今的医学内容，包括面向大众的科普教育和面向专业人群的医学教育，早已不再局限于传统的报纸、电视、线下授课等传播手段，而是开始沿着互联网+时代的风口逐渐向线上、数字化、视频化迁移，医学内容正在被媒介重新定义。

近年来，在媒介变革的大背景下，产业变革早已悄然发生，医疗企业对医学内容需求激增，同时快速向视频化变革转变，促生数字化医学内容赛道。首先是内容型平台的持续加注，如丁香医生、有来医生、快速问医生、寻医问药等平台全面发力，通过多种方式不断地完善其平台功能，扩大其业务覆盖面积；其次是服务型平台的快速跟进，平安好医生、京东健康、好大夫在线、微医等互联网医疗企业纷纷增设科普栏目，运用多种方式为用户提供健康资讯；再次是百度、腾讯、字节跳动等互联网大厂，以自建、投资、并购或合作的形式快速扩充医学内容生态体系。

与此同时，医生作为视频化医学内容的主力生产者，更加分身乏术、力不从心。

近日，36氪接触到的万木健康，正是在此媒介变革背景下，首家以虚拟数字人及一整套产品体系打造医生数字化运营平台的企业，试图让医生通过虚拟数字分身，解决医生分身乏术，无法应对激增的视频化医学内容创作等难题。万木健康成立于2021年5月，于2022年7月获得国内风险投资机构的天使投资。公司主要核心人员来自大型跨国药企、互联网医疗独角兽、知名医院等，有着丰富的从0到1再到100的技术、经验与能力，主要骨干也均来自宇节、腾讯、阿里、梅斯医学等知名企业，兼具医疗与互联网的行业经验、资源和能力。

万木健康通过首创医生数字分身、五大产品矩阵以及医生内容运营一站式服务模式促成与全国知名三甲医院核心科室高价值的主任级医生深度合作，通过帮助医生高性价比地打造数字分身切入医生七大医学内容应用场景为医生针对企业、用户需求打造一站式、高性价比内容运营服务。

万木健康创始人程锦告诉36氪，万木健康2021年营收数十万元，2022年开启医生数字化运营服务增长迅速，至今收入超1000万元。其中70%与医生共创，累计共创内容超3000条，并于10月正式启动数字分身及医生内容运营一站式服务模式，目前虚拟数字分身意向合作医生近1000位，正在创建或者已创建数字分身医生近30位。

所谓的数字分身，即是指利用计算机图形学、图形渲染、深度学习、语音合成等技术手段，打造出存在于非物理世界中并具有数字化外形的虚拟医生人物。该产品具备高保真写实形象、声音克隆、循证医学内容库驱动、WEB3区块链确权保护等特色，能将医生从忙碌的工作中脱身出来，让数字分身创造更多医学内容和传播价值。

运用该技术，医生只需要投入60分钟定装拍摄、20分钟专业语料录音，24小时生成的数字分身相似度即可达到99%。且只需1次数字分身创建，之后可以不再占用医生时间，平台即可和医生开启数字化共创合作：高效地在科普宣传、患者教育、学术会议、付费课程、报告解读、患者招募、家庭医生等七大医学内容应用场景下生产、分发高价值医学内容，满足医生、患者、企业多方需求。期间，万木健康也将与医生共同分享可持续商业化收入。

对于未来的发展，程锦向36氪透露，当前万木健康主要是以高性价比的万木虛拟数字人产品为切入点，快速、高效地与高价值医生达成共创合作，抢占核心资源的同时有力推动医学内容产业数字化、视频化变革进程。在平台积累更多医生数字人和版权内容的同时，持续探索关键技术与医疗行业、医学场景的融合创新，通过医生多场景数字化运营与企业或患者产生高价值的信息交互，真正驱动医生、患者、企业三方共赢，形成医患产业链商业以及服务闭环。