优酷早早地便在各大社交媒体宣布《刘老根3》将于2月10在优酷全网独播。并在文案中提到，《乡村爱情12》、《刘老根3》都在优酷。

不只是优酷，腾讯视频也将《刘老根3》的定档信息放在了首页比较显眼的位置。春节历来是各大互联网大厂争夺用户的关键时期，在如此黄金时间内大力宣发乡土剧，此举的意图，自然不言而言。

这要从长视频平台的起步和用户画像说起。长视频平台刚刚起步的时候，为了吸引3C消费类广告主以及拓展会员付费，爱优腾上绝大多数内容都是定位年轻用户，题材类型以都市青春、玄幻古偶为主，少有农村题材的内容。

但是去年起，各大视频网站都面临着用户增长的瓶劲。爱奇艺2019年三季度总营收增长滑落到7%，原有的增长模式放缓。增长放缓的主要部分，一是来自于广告收入的减少，另一方面与会员用户的增长分不开。而这两者的症结所在，都与短视频的爆发有关。长视频网站不仅要和短视频平台抢夺用户时间，还要和短视频平台争夺广告收入。

Questmobile的报告关于2019年7—9月的视频行业广告主投放情况显示，短视频平台在第三季度吸引的广告主数量和投放费用均高出长视频。

而且，广袤的农村用户多半扎根在短视频平台。根据腾讯视频2019年的剧集年度报告显示：本科学历用户占比41.9%，高中学历及以下用户占比51.1%。而根据艾瑞咨询2019年12月的数据，短视频用户中9.1%为大学专科学历，10.4%为本科及以上学历，高中学历及以下占比80.5%。

数据来源于腾讯视频

不难看出，低学历用户在长视频网站输出的内容中很难找到嗨点。于是，更加平民化、草根属性强的短视频、直播平台出现时，他们便选择一拥而上。

因此，要想抓住基数更大的下沉用户，输出他们喜爱且有亲近感的内容，是长视频网站当前的必选项。视频网站做的事情类似于电视台，回看以往电视台的输出内容，不乏《金婚》、《父母爱情》、《老农民》这类能引起广大大龄观众共鸣的电视剧。