各大短视频平台都是凭借什么特点收割目标用户的？

传媒大眼导读

每个平台都在以时间长短不断重新定义着短视频争当行业规则的制定者，而每位短视频作者，则在这些被定义时间内使用自己的创意征服观众，收割他们碎片化的注意力与时间。

作者：悟空悟空

来源：直播榜 （zhiborank）

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直播告别了疯狂的野蛮生长，进入了大浪淘沙后短暂的平静，而同样以UGC内容为核心的短视频则迎来了资本的狂热追捧，6秒、15秒、57秒、1分30秒……

每个平台都在以时间长短不断重新定义着短视频争当行业规则的制定者，而每位短视频作者，则在这些被定义时间内使用自己的创意征服观众，收割他们碎片化的注意力与时间。

一言不合就十亿，短视频真的火了

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第39次中国互联网络发展状况统计报告中显示截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，网络视频用户使用率为74.5%。

其中，手机视频用户规模为接近5亿，手机网络视频使用率为71.9%。，这些令人咋舌的数据再次表明了短视频的成为了又一风口，而在场大风中率先起飞的全部是能够找准自身定位，拥有大量粘性极高用户的成功者们。

「 秒拍&美拍 」

秒拍与美拍在很多用户眼中同样有着很高的相似性，但用户通过美拍端拍摄并上传的内容为1：1长宽比的UGC原创视频，同时由于其拥有功能强大的美颜滤镜，美拍的用户性别比曾一度高达9：1（女：男）。

而秒拍由于背靠微博的强大资源，其平台上的主要内容则以分类更为垂直的PGC内容以及明星、网络红人自拍为主，用户男女比例较为平均。

颜值更高的美拍与红人更多的秒拍

美拍的活动都来自官方组织，而秒拍则依附于微博话题

两者用户除了在性别比例上有着明显的不同，用户的使用初衷也存在着显著的差别。秒拍凭借着强媒体属性吸引大量关注明星以及具备生产故事性短视频能力的专业组织入驻，用户则会在需要获取相关内容时进行主动搜索并完成观看行为。

而美拍则具有更强的工具以及社交属性，许多用户都将其当作视频版的美图秀秀，易操作的视频美化、优质的滤镜系统 ，让用在以及低成本拍出优质视频的同时，自发的进行分享，并以此来吸引自己社交圈的关注。

「抖音&小咖秀」

提起抖音很多人都会联想到曾经的爆款产品小咖秀，毕竟两款产品在玩法上大相径庭，主要用户也都是爱玩爱闹的年轻人。但用户通过抖音所制作的内容完全都是围绕这音乐这一主体来进行的，用户可以根据自己的理解对原有的音乐MV进行二度创作，尽管有一些套路大家都是一样的，但每个人的舞蹈、妆容、服装和表情却不尽相同。

而小咖秀因对嘴型的单一玩法限制了表演者的创意，用户在拍摄视频时会更倾向于放大影视剧与音乐MV中的主要角色的生理特点，这就造成了作品同质化严重的问题。

用户小咖秀中发布的有关傅园慧，全民满脸的洪荒之力……

在抖音中，尽管用户都使用同样的配乐，但最后所呈现的作品却更具个人特点

「火山&快手」

这两天被各界热议火山与快手都凭借操作门槛低，随拍随发，不需要复杂的剪辑流程等特点，给用户带来了非常好的使用体验。此外，两者都将所谓的普通人作为自己的目标用户，平台内以大量的原生态内容为主。

才艺类：歌舞、喊麦等

芭蕾与广场舞

左图源自快手，右图源自火山（下同）

生活类：生活见闻、海外生活等

海外集市与极限运动

工作类：各岗位的工作实况

板砖少女与街边小贩

公益类：残障人士生活实况

断臂者与侏儒

吃播类：烹饪试吃

拌面与猪头

动物类：宠物、野生动物

看门狗与鹦鹉

技艺类：雕刻、绘画等

陶瓷彩釉绘制与素描

运动类：健身、竞技体育等

扣篮大赛与有氧健身

特长类：民间杂技、高难度游戏等

手劈砖头与空翻

虽然两平台拥有MC天佑、本山传媒旗下艺人等红人明星资源，但两者却不做出任何资源倾斜，热推内容完全基于算法进行分发，保证了用户所看到的即是其关注的，这让热爱分享、喜欢热闹、年轻化的小镇青年成为了这两款产品的忠实用户。

通过这次简单的盘点，我们可以粗略的勾勒出以上几家段视频平台的用户画像——

秒拍：任意年龄段、性别的重度社交软件依赖者

美拍：一二线城市的年轻女性、外貌协会成员、喜欢与他人分享自己的生活

小咖秀：喜欢尝试新鲜事物、有创造欲的年轻人

抖音：乐于展示自我、标榜个性、渴望即时互动的90后

快手、火山小视频：高社交需求，低互联网受教度的三四线城镇青年