【黑冰精选】常见的短视频平台
精挑细选 黑冰精选
今天是学长陪你的第2016天
常见的短视频平台
当前短视频平台呈现出百花齐放的局面，运营者只有找到适合自己的平台，才能获得良好的运营效果。下面将介绍常见的短视频平台，主要包括抖音、快手、腾讯微视、哔哩哔哩、西瓜视频、微信视频号、微博视频号、好看视频、小红书。
抖音
抖音是目前非常火爆的短视频平台之一，它是北京字节跳动科技有限公司旗下的产品，是一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是一个专注于年轻人的音乐短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，完成自己的作品。
抖音在最开始的时候追求酷炫和时尚潮流，主流用户群体为一二线城市的年轻用户，该平台上短视频的共同特点是很有节奏感，配乐以电音或舞曲为主。
由于一二线市场容量趋于饱和，所以抖音开始实施下沉策略。抖音为了丰富平台内容，让更多的用户参与到短视频创作中，2018年3月，抖音的Slogan（口号）更换为记录美好生活。抖音在官网中这样介绍自己：抖音短视频，一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台，为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松、快速产出优质短视频。
在更换Slogan的同时，抖音还向全球招募合作伙伴，展示衣食住行的美好故事，在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能够体现美好生活的垂直领域投入资源。
2019年，有46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放为27.9亿次，点赞量超1亿次；用户每天在抖音拍下308万支亲子视频，用于记录父母与孩子相处的温馨日常。2019年，在抖音平台上，18万人次记录高考、38万人次记录毕业、709万人次分享婚礼，人生的每一个重要时刻，都值得被认真记录，正所谓抖音，记录美好生活！
抖音平台主要具有以下特点。
（1）采用信息流展现形式，播放界面占比高，附加功能位于边缘，方便用户将注意力集中于短视频本身。
（2）上划切屏的设计打造出沉浸式观看体验，同时增加了用户的不确定感和期待感，更吸引用户观看。
（3）短视频的进度条是隐形的，所以用户在观看短视频时没有时间提示，很容易忽略时间的流逝。
（4）抖音最初只是一个音乐短视频垂直社区，但随着短视频种类和数量的不断增加，其互动功能不断完善，抖音平台逐渐具备社交属性，大大增强了用户黏性和融入感。
（5）抖音具备强大的算法推荐系统，可以智能化分析用户画像，推断用户的兴趣和关注点，为不同的用户推荐不同的短视频，从而更好地满足用户的个性化需求。
（6）抖音会定期推出视频话题，引领大量用户参与同一主题视频的创作。抖音通过这些话题激发了用户的创作灵感，这样创作出来的短视频更具参与感和娱乐性，增加了被其他用户转发和分享的概率。
例如，抖音发起的dou出新知话题，用视频分享小知识小技能，就有机会获得上亿流量扶持及超多dou+奖励，如图1-2所示。用户在发布视频时，只需带话题dou出新知发布视频即可，如图1-3所示。
除了官方发起的话题挑战外，用户也可以自行发起话题，吸引广大UGC打开自己的品牌曝光渠道。例如，小米手机推出的小米10至尊纪念版话题（见图1-4），太原服装城推出的秀出你的吸引力活动等，如图1-5所示。
快手
快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频产品，其前身是GIF快手，创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，其Slogan是记录世界记录你，定位为记录和分享用户生活的平台，2014年11月正式更名为快手。截至2020年年初，快手日活跃用户数突破3亿。
快手平台主要具有以下特点。
（1）草根性。快手早期主要面向三四线城市及广大农村用户群体，为这些草根群体提供直接展示自我的平台。近年来，快手开始加强运营，如设立精选板块，设立排行榜，主动邀请名人入驻等，实现了一定程度的品牌破圈，越来越多的一二线年轻人正在成为这个平台的高频用户。
（2）原生态。快手并未采用以名人为中心的战略，没有将资源向粉丝较多的用户倾斜，没有设计级别图标以分类用户，没有对用户进行排名，以上所有战略均指向一个方向：快手希望营造轻量级、休闲化的氛围，鼓励平台上的所有人表达自我、分享生活。
（3）算法决定优质内容。快手平台没有任何人工团队去影响内容推荐系统，完全依靠算法来实现个性化推荐。快手设计的算法能够理解短视频内容、用户特征及用户行为，包括用户的内容浏览和互动历史，在分析这些信息的基础上，算法模型可以将内容和用户匹配在一起。用户行为数据越多，推荐就越精准。
通过算法推荐机制，任何用户创作的短视频都有机会在发现页面中得到展示，即使是新用户创作的短视频也不例外。短视频获得的点赞越多，被机器选择的概率就越大。通过分析用户以往的点击、观看和点赞历史，算法就可以实现短视频推荐，根据用户此前的偏好来展现其发现页面中的内容。
（4）界面设计简洁、清爽。快手善于在功能设计上做减法，其界面设计简洁、清爽，这样做可以方便用户发布更多的原生态内容。首先，快手主页上只有3个频道，分别是关注发现和精选（见图1-6），最上方两侧分别是导航菜单按钮和搜索图标。点击导航菜单按钮，用户可以使用更多的其他功能，如点击大屏模式按钮，可以将短视频界面切换为大屏模式，如图1-7所示。
腾讯微视
腾讯微视是腾讯旗下的短视频创作与分享社区，用户可以通过腾讯QQ、腾讯微博、微信及腾讯邮箱账号进行登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间和腾讯微博。
与其他短视频平台相比，腾讯微视具有以下优势。
（1）版权资源丰富。短视频拍摄一般会涉及音乐、动漫、影视艺人等知识产权（Intellectual Property，IP）。例如，给短视频配乐，使用的音乐必须要征得版权人的许可，并购买版权。而腾讯拥有海量音乐版权，腾讯微视可以直接打通QQ音乐千万首音乐的版权。另外，腾讯微视可以使用腾讯在游戏和动漫上的IP资源做增强现实（Augmented Reality，AR）贴纸或背景，让用户在创作短视频时更高效、便捷，创作的自由度也更高。
（2）用户基础大。腾讯微视背靠微信、腾讯QQ两座流量池，通过这两大社交平台的分享传播，月活跃用户数量呈现出大幅度增长的态势。
（3）社交性更强。用户不仅有观看短视频的需求，也有与其他用户交流互动的需求。如果缺少社交链刺激，普通用户创作内容的积极性就会减退，从而影响平台的成长空间。社交是腾讯的强项，所以腾讯微视的社交性更强。腾讯微视结合PGC激发普通用户就感兴趣的内容进行创作，促使其产生创作和互动的积极性。尽管普通用户创作的短视频不够精致，但通过社交互动产生的价值高于单一的单向创作。
（4）产业链更完整。腾讯微视可以与腾讯游戏、综艺等文娱产业联动，为用户提供更加多元化的变现方式。
哔哩哔哩
哔哩哔哩是国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，早期是一个ACG内容创作与分享的视频网站，ACG即动画（Anime）、漫画（Comics）与游戏（Games）。经过多年的发展，它围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，成为涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，满足了大众化视频取向和小众圈用户的特别爱好。
哔哩哔哩目前拥有动画、番剧、国创、音乐、游戏、生活、娱乐、知识、时尚等分区，并开设直播、活动中心等业务板块。图1-8和图1-9所示分别为哔哩哔哩的频道页和分区页。
哔哩哔哩的价值主张是为UP主（uploader，指在视频网站、论坛等站点上传视频、音频的人）提供创作视频社区，打造原创文化聚集地，营造文化氛围，为广大用户提供学习和娱乐的场所。
由于哔哩哔哩拥有小而美的平台属性，用户对内容的选取极为挑剔，所以UP主的等级划分也与其他短视频平台有所不同。在哔哩哔哩平台上，粉丝量超过100万为特级UP主，粉丝量为10～100万的为高级UP主，粉丝量为1～10万的为中级UP主，粉丝量为0.1～1万的为初级UP主。
尽管哔哩哔哩UP主的粉丝量与抖音和快手的关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）的粉丝量有明显的差距，但哔哩哔哩在2020年的破圈效应开始显现，试图将用户群体从小众化推向大众化，扩大用户基群。由于哔哩哔哩用户活跃度整体增强，UP主扶持计划及哔哩哔哩新年晚会等破圈运作，各个分区的元老级UP主的涨粉速度飞速提升，UP主分级将面临重新洗牌。
哔哩哔哩有短、中、长不同的视频时长，更加注重内容的输出。哔哩哔哩的内容主要来源于UGC。UP主与用户之间的角色可以随时转换，有利于提升UP主的活跃度和用户留存，也方便UP主随时表达自我心声和开展线上社交。
西瓜视频
西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的个性化推荐短视频平台，通过人工智能帮助用户发现自己喜欢的短视频，并帮助创作者轻松分享自己的作品。西瓜视频上有长视频（影视作品、综艺等PGC）和中、短视频（UGC、PUGC），用户在强大的推荐系统下可以不断获取自身感兴趣的内容。
2020年9月10日，西瓜视频为了更好地满足用户的好奇心和求知欲，对品牌进行了全面升级。全新的Slogan点亮对生活的好奇心契合了用户的求知潮流，力求为用户提供更多的有质量、有深度、有营养的内容，满足用户的好奇心。
在西瓜视频中，用户可以看到各行各业的人分享专业知识、记录点滴生活，可以跟着当代鲁班阿木爷爷了解传统技艺，追随野行涛哥感受海洋奇异体验，通过温义飞的脑洞财经获取前沿市场趋势，听科技袁人袁岚峰解密种种科普知识……西瓜视频通过视频点亮了用户的好奇心，让用户可以学习新知识、获得新体验，每天都有新收获。
同时，西瓜视频推出了全新的交互界面，带给用户更为舒适的观看体验。升级后的信息流界面变得清爽，互动区也单独排列，有助于创作者和粉丝之间进行互动，如图1-10所示。
西瓜视频最大的特色是拥有海量的影视和综艺短视频资源，这些资源大致可以分为以下三类。
● UGC。主要是用户发布的剪辑类短视频，喜爱电影和综艺的创作者将影视和综艺中的精彩片段汇集到一起，剪辑加工成完整的短视频，类型多样，内容丰富。
● 平台自制内容。西瓜视频有很多拥有版权的影视作品和自制综艺节目，可以更好地满足用户对影视和综艺节目的需求，如图1-11所示。
● 第三方影视和综艺作品宣发内容。很多影视和综艺节目的制作方会与西瓜视频合作，在该平台宣传推广影视和综艺节目，双方联合推出一系列宣发活动，提前为用户透露影视和综艺节目的精彩片段，吸引用户关注，如图1-12所示。
微信视频号
微信视频号不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个用户了解他人、了解世界的窗口。
微信视频号的内容以视频和图片为主，创作者可以发布长度不超过1分钟的视频，或者不超过9张的图片，还可以带上文字和公众号文章链接，而且不需要在PC端后台操作，直接在手机上就可以发布。视频号支持用户通过点赞、评论进行互动，用户也可以将短视频转发到朋友圈与好友分享。
打开微信App，在界面下方点击发现按钮，进入发现界面，点击视频号选项，如图1-13所示。进入微信视频号，在界面上方点击推荐选项，即可浏览系统推荐的短视频，如图1-14所示。点击视频发布者的头像，即可进入其视频号主页，点击关注按钮可以关注该视频号，如图1-15所示。
微博视频号
微博平台丰富的内容生态和清晰的垂直类目细分，及其强大的内容传播能力，决定了它即使不是短视频创作者入驻的唯一阵地，也是一个必选阵地。2020年6月22日，微博平台开启微博视频号内测，首批视频号采用分批邀请制。同年7月10日，微博推出了微博视频号计划，这是微博针对优质短视频作者推出的一项扶持计划，其中包括账号成长、产品服务及商业变现等一系列的服务支持和权益。
创作者加入微博视频号后，微博首页将会随之变化，除了增加视频号勋章外，还会新增精选分类，展示创作者最新发布的视频。视频下面同时设立催更区，并显示催更次数，这在一定程度上能够反映出博主视频的微博人气，如图1-16所示。点击右上方的视频号徽章，在打开的界面中可以申请加入微博视频号计划，如图1-17所示。
好看视频
好看视频是百度短视频旗舰品牌，包括好看视频独立App、百度App短视频、百度搜索短视频等。作为百度旗下的专业短视频聚合平台，好看视频拥有独家短视频内容源，覆盖搞笑、音乐、影视、娱乐、游戏、生活、小品、汽车、新闻等全方位优质视频内容。
好看视频以用户为核心，用户可以通过好看视频App上传、观看、分享及评论短视频。通过进行深度视频理解学习及百度智能推荐算法，好看视频已经成为个性化的短视频客户端。
在好看视频中，65%是轻松、休闲、有趣的短视频，影视娱乐类短视频占比最高；35%是传递知识技巧的短视频，聚焦于生活技巧和美食。教育、美食、生活类短视频整体互动指数最高，这些类别短视频的用户关注生活品质，更关注个人成长。而亲子类和搞笑类短视频的用户点击率最高，紧随其后的是舞蹈类、大自然类和动漫类短视频。
要发布好看视频，可以打开好看视频App，在界面下方点击我的按钮，在打开的界面右上方点击发布按钮，如图1-18所示。此时，即可进入视频拍摄界面，录制并编辑视频后即可将其上传到好看视频平台上，如图1-19所示。
小红书
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，在小红书社区，用户可以通过分享文字、图片、视频笔记记录生活，小红书通过机器学习对海量信息和用户进行精准、高效的匹配。
小红书创立于2013年6月，2014年1月转型深耕UGC购物分享社区平台，同年12月上线电商平台进行变现，以社区为基础，借助海量用户和数据沉淀，覆盖美妆、护肤、母婴、居家、运动、旅行、酒店、餐馆等品类，触及消费经验和生活方式的方方面面。
小红书的内容形式包括视频、图文和直播，其中最主要的内容形式是视频和图文。随着短视频、直播等视频模式的兴起，小红书也逐渐将重心放在了短视频和直播的新的内容形式上。据统计，小红书视频笔记平均点赞量是图文笔记的2倍，视频笔记阅读量是图文笔记的3倍，视频笔记的曝光率和涨粉率都远高于图文笔记。相比于图文，短视频承载着更多的内容密度，实现了更高的内容匹配度，可以为品牌营销带来更多的机会。
打开小红书App，在发现界面上方选择分类，如点击美食，然后点击要观看的视频笔记（见图1-20），在打开的界面中即可观看短视频。用户可以对短视频进行关注、点赞、评论、收藏、分享等，如图1-21所示。若要发布视频笔记，可以在小红书App下方点击按钮，在打开的界面中上传视频素材或拍摄短视频，短视频时长最长为5分钟。
在我看来，学习知识特别像侠客练刀法。
听书，更多是看高手用刀，以旁观者的角度去学习。
读书，更多是自己练刀，躬身入局，去练本事。
泛读，更多是像叶问拔出八斩刀，摆出架势，一次打十个。
精读，更多像是拿着磨刀石，一个人在背地里，千百次地重复一个动作，直到刀刃闪出寒光。
每天读书五分钟，一年可以读三本书！
