旅游行业短视频平台起量素材制作建议
原标题：旅游行业短视频平台起量素材制作建议
旅游行业在口罩期间受到了严重影响，2023年以来，随着旅游限制逐渐解除，旅游行业正在逐步复苏。
Ø 国内旅游回暖：由于国际旅游受限，国内旅游成为人们的首选。许多景区、酒店和旅行社都推出了优惠政策，吸引更多游客前来旅游。
Ø 偏远地区旅游受益：由于人们对大城市的旅游拥挤的担忧，偏远地区的旅游目的地受到了更多关注。这些地方通常拥有广阔的自然景观和少量的游客，更适合追求安静和独特体验的人们。
Ø 数字化转型加速：口罩期间，许多旅游企业加速了数字化转型，通过在线预订、虚拟旅游等方式提供更多在线服务。这种趋势预计会持续发展，以满足人们对安全、便捷和个性化服务的需求。
Ø 旅游安全标准提升：各地旅游业加强了卫生和安全标准，以确保游客的安全。这包括加强清洁消毒、控制游客数量等措施。
总体来说，旅游行业已经逐步恢复到了口罩前的状态，那么对于旅游企业来说，获取更多的游客，则是目前的重中之重。很多的旅游企业选择了短视频平台进行推广获客，但是不太了解短视频平台的跑量素材要如何制作，什么样的素材才能起量。今天小编带大家一起了解下旅游行业短视频平台起量素材制作建议。
一、旅游行业跑量素材指导
旅游行业跑量素材主要分为以下四个类型：
Ø 套餐介绍
Ø 真人体验
Ø 景点拼接
Ø 旅游攻略
1、套餐介绍
ü 封面制作：封面标题体现景点名称，旅游路线，活动优惠等信息；封面与素材内容强相关，不可有博眼球与不相关的封面情况。
ü 创作主旨：选择旅游套餐介绍，如云南旅游套餐/旅游路线介绍/酒店/餐厅介绍。
ü 营销方式：对旅游路线进行解说，在视频顶部加入优惠活动信息，引导用户下单。
ü 拍摄手法：拍摄画面完整能体现景点特色，画面美观吸引人画质清晰、运镜流畅。
ü 视频参考数据：
封面点击率：9+%。
3秒播放率：33+%。
5秒播放率：23.98%。
2、真人体验
ü 封面制作：人物做封面，加上旅游路线标题作为指引，有套餐卖点等信息。
ü 创作主旨：真人体验旅游路线，对吃住行进行详细介绍，引发用户兴趣，从而进行购买下单。
ü 营销方式：在视频顶部加上旅游套餐，卖点等优惠信息。
ü 拍摄手法：原生拍摄，类似一镜到底，给人真实感受，不存在虚假夸大成分；演员具有较强的感染力。
ü 视频参考数据：
封面点击率：8+%。
3秒播放率：49+%。
5秒播放率：37+%。
3、景点拼接
ü 封面制作：封面标题体现景点名称，旅游路线，活动优惠等信息。
ü 创作主旨：选择不同景点素材进行拼接，通过各种景点素材来吸引用户观看，引发购买兴趣。
ü 营销方式：在视频顶部加上旅游套餐，卖点等优惠信息。
ü 拍摄手法：拍摄画面完整流畅，多段景点画面拼接，过渡自然不生硬。
ü 视频参考数据：
封面点击率：7+%。
3秒播放率：34+%。
5秒播放率：22+%。
4、旅游攻略
ü 封面制作：封面真人出镜，用100%多少的人XX景点都白来等文案吸引人观看 。
ü 创作主旨：通过第一天，第二天，第XX天结合不同景点做介绍说明，给一些避坑指南
ü 营销方式：软性广告不直接添加活动信息，通过景点和人设吸引购买。
ü 拍摄手法：原生拍摄，真人出镜，给人真实感受，不存在虚假夸大成分；演员具有较强的感染力。
ü 视频参考数据：
封面点击率：10+%。
3秒播放率：52+%。
5秒播放率：39+%。
以上四类素材，还需要注意以下的一些排版细节：
Ø 文案：有主标题和次标题，重要文案加粗加大。
Ø 颜色：重要信息用明显色彩凸显。
Ø 字体：尽量使用一种字体，用黑体较多（要使用可免费商用或者已经购买版权的字体，切勿侵权）。
二、优质素材制作说明
优秀的跑量素材要注意以下的一些问题。
1、真人出镜旅游景点
u 与纯剪辑的素材相比，真人出镜的实拍素材更容易被系统判为优质素材。
u 拍摄旅游景点画面素材，做景点介绍，更容易引起消费者下单。
2、视频质量：
u 视频素材画面质量有保障，画质要高清，有专门的后期团队对视频进行包装设计，如背景音乐适配，声音大小合适等等，高质量的视频更能提升消费者感官的愉悦度；
² 整体素材的清晰度越高越好，而且素材作为一个整体，要保证所有素材之间的清晰度相差无几，不要出现不同画面之间画质相差悬殊的情况；
² 画面内容、配音内容、背景音乐等需要高度统一，且比较和谐。
u 剪辑类素材若源剪辑视频质量较高，则也可被判为优质；
u 色调自然，曝光适当，整体画面不会过亮或过暗；
u 拍摄背景尽量简洁，以突出主体；
u 善用贴纸、留白处设计、艺术字幕等，通过添加贴纸，可以增添趣味和装饰效果，使视频更加生动有趣，利用留白处设计，可以使画面更加清晰明了，突出重点内容，而艺术字幕的运用，则可以增强视觉冲击力，吸引更多观众的关注和兴趣。
u 剪辑类素材需保证画面与文案/配音不脱节，拼接的画面需能够与口播/文案有强关联性，避免无关画面；
² 无人出镜的视频，需保证画面文案一一对应，避免出现画面内容为A，文案内容为B的情况，同时片段与片段之间的衔接要和谐，避免有明显割裂感；
² 在没有特定设计的前提下，剪辑类素材要重点关注关键信息的展现，确保关键信息展示全面，例如文案、人物面部等等。
u 如果选用直播录屏的素材来进行产品介绍，那么需要注意录屏素材在整体素材中的占比，录屏素材不要占比过长。
3、突出卖点
u 口播清楚，建议口播类素材要搭配字幕，考虑用户的实际使用环境，即使在音量较低的情况下，也可以直接接受素材传达的产品卖点；
u 推广意图清晰，在素材中要有产品的卖点介绍，产品的功能点，对于受众的利益点能详细解释清楚，消费者在观看完视频后，可以清楚明白的知道这是什么产品，是做什么的。
4、合法合规
u 真人情景剧之类的素材，在剧情设计上要保证三观正确，无不良价值观导向，无恶意博眼球、无卖惨等情况；
u 不要出现恶意以低价噱头吸引消费者购买，或者用低价领取高价值商品的情况；
5、内容真实
u 对所推广的商品/产品/服务等，不虚假，不夸大，不欺骗消费者。
三、总结
总之，旅游行业正在逐步复苏，而选择短视频平台进行推广是吸引更多游客的有效方式。在制作跑量素材时，可以选择套餐介绍、真人体验、景点拼接和旅游攻略等类型的素材。同时，需要注意一些细节，如封面制作、文案设计、画面质量、突出卖点和合法合规等方面。在选择素材时，要确保素材真实、质量高清，合理运用贴纸、留白处设计和艺术字幕等元素，使画面更加美观、吸引人。最重要的是，要保证素材与文案、配音之间的衔接流畅，避免出现明显的断裂感。通过遵循这些制作建议，旅游企业可以制作出更具吸引力的跑量素材，从而吸引更多的游客，促进业务的发展。
