打脸了吗？“Low逼”快手居然是流量最大的短视频平台

【早报】

1、矛盾激化，易到三创始人联名辞职

2、王健林：电影院观众数量停滞不前是电影行业泡沫破裂的后遗症

3、微信公众号可关联不同主体的小程序，每个公众号最多关联13个

4、阿里云上线备案刷脸核验功能，APP端即可上传资料

5、王健林：传奇影业进行大规模重组，确保2020年做到世界前五

6、王者荣耀KPL揭幕战首日观众人数突破1500万

（详见二条）

去年6月，来自X教授的一篇文章《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》，在北上广深等一线城市人群的朋友圈中流传。文章虽然观点过于偏激，其中描绘的另一个世界，还是勾起许多人对快手的好奇。

而此前，快手做过的推广几乎为0，近几个月这只独角兽才动作频频。最后一次出现在公众视野，是前段时间获得腾讯领投3.5亿美元融资，现估值已达到30亿。

▲拿到3.5亿美元的程序员ceo 宿华

很Low的5000万日活

这个在我们眼中很Low的软件，在数据上却碾压着大多数的APP，4亿用户，日活超过5000万，日产视频数百万条。

领投快手的马化腾说它是有生命力，有温度的互联网作品，但快手收到的更多评价是说它与主流文化相悖：因为这款APP充斥着猎奇、反智、情色等内容……甚至有网友直接评价傻逼、恶心。

▲快手的主界面

但他就是这么火

快手里面的光怪陆离会让人感到不适应，但能量却使人震惊。那些喊着《一人我饮酒醉》的MC天佑们（快手红人），有不少是百万粉丝微博大V(不服先憋着)。当这只估值30亿独角兽进入公众视线前，他的一些发展思路仍然值得我们思考。

1、简单克制的界面只为拍拍拍

虽然现在做产品、做公众号都想着找到自己的定位再找到目标人群，但快手是比较奇葩的平台，它没有一个清晰的用户画像。从工具类的gif快手变成一个社交平台快手，现在又加入了直播，这个做了6年的软件外观并没有复杂的变化，只做好了一个功能——拍拍拍。

极浅的入口也让各种文化程度的人群都能很快上手，想拍便拍的体验，像极了微信最成功的作品朋友圈。

2、产品逻辑简单，不给用户贴标签

由于本身对于商业化的克制，快手不像大部分社交平台有大V导向，不做资源倾斜，仅依靠的是算法推荐。对待用户的做法也符合许多平台化的思维，那就是支持每一个人去分享，不存在人群或地域上的歧视。

连没拍过戏的MC天佑靠喊麦也喊出了400多万扎心老铁，素人在快手上还是吃香的。

3、给了普通老百姓一个舞台

现今都市大众窥探猎奇的心理似乎在快手上得到了满足，大量的奇闻轶事被搬了上去。前直播时代吞剑、胸口碎大石、吃玻璃等猎奇内容，在快手上随处可见。

抓住这一块内容空缺，这个全民化的媒介为猎奇类作品提供了分发渠道，同时也在一定程度上给予了街头艺人和普罗大众一个展现自我的舞台。

经理在使用快手时还意外地发现，同样作为内容生产者，快手上的内容创作者对平台本身的好感度较其他平台高。许多朴实而可爱的内容劳动人民在自我介绍处加上了感谢快手提供平台的字样。

只有农村玩快手？错了

快手的用户群最集中的区域不是在广大的农村地区，而是一线城市。在5000万日活中，北京的用户达到了300万，上广深3个大城市加起来包揽了1000万。而农村流量则比较散落地分布，快手是名副其实的农村包围城市。

这种分布也决定了内容的多样化

用户分布的多样性决定快手除了能在上面看游戏、看胸、看碎大石，还能看到做茶壶刻木的老师傅、打花式桌球的姑娘，甚至是一个最普通的搬砖工人。

流量庞大、小网红扎堆

拥有如此庞大的用户群，且流量推荐较为均匀，不会因为少了大V占据头部流量，意味着快手给素人网红提供了良好的土壤。

这些小网红多数缺乏网络推广经验，但由于拍摄短视频的成本很低，所以他们可以通过增加视频条数来加强粉丝的互动。

不断接收着新生互联网用户

快手上有不少新生命，因为00后95后需要有一个分享和记录生活的平台，特别是当微信已经被父母亲戚和同学所占据。

这些新生代用户希望拥有一个真正属于自己的社交平台，一个70后不会去用、80后和90后不再用的平台。从这个角度来看，快手同QQ一样，所以快手和QQ一样都在经历自己与95后00后的第二春。

不要能忽视的短视频平台

快手是国内流量最大的短视频平台，就算许多人觉得快手Low到极致，但没人会对流量感到反感，尤其当短视频正值风口期，有些机会我们应当看到。

1、经理也注意到有些小网红已经利用快手的流量优势，在自己的简介和视频中附上一些联系的渠道，尝试将粉丝从快手导往双微和QQ，并开始建立一些小型的粉丝社群。

但平台的多数人对流量仍缺乏概念，没有转化的意识。

2、快手上素人网红较多，这块未经开发的处女地正在被许多做号者还有经纪公司、媒介公司盯上。

比如经理就在快手上关注过一个小网红。在这位小网红给一个公众号拍的视频底下，几乎全是粉丝对她的留言。因为比起已经规模化的网红公司，这些素人并没有接单的概念，所以价格也相对实惠，还未下手开拓的应该抓紧行动了。

3、快手在商业化的道路上一直很克制，用户唯一能做的只有吸粉和互动。虽然平台的流量还会再上涨，但毕竟转化上的玩法较为局限，在简介和视频中能插入的转化留存元素较少，亟待一些专业玩家进入去开发。

腾讯已经领投了3.5亿美元，相信快手的大动作也不会太晚来到。且直播现在对于快手只是小部流量，究竟会不会拓展直播业务，甚至像淘宝一样拓展到卖货线，我们都不得而知。

唯一能确定的是，现在快手的流量还在红利期，这种传播暂时不需要高深的技巧和昂贵的成本，所以我们要做的，是先进去。

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