短视频平台调性大PK，选哪个平台才能火？

淘宝和淘宝直播完全是两回事，一个是数据运营、图文运营，一个是情商PK，用人去引导人，所以做淘宝做得好的，很多都摸不清楚淘宝直播怎么玩，90%的品牌直播间都在打酱油，能卖货但卖不好。

那么短视频平台就是做短视频吗？如果你这样认为，那你就大错特错了。

目前短视频平台里最大的两个平台，分别是dou-yin（以下简称D平台）和快手（以下简单K平台），其实细心的心里有数，这两个平台调性是完全不一样的，加上平台流量分发机制和运营手法的不同，导致了两个平台需要的内容调性就完全不一样了。

一、D平台三大调性

说到D平台第一感觉就比K平台高大上，短视频内容也更加都市化，相对于K平台的大字报封面，让人感觉舒服很多，或者自己的生活并不如视频里的主角们，但是那正是我们追求的生活啊。

说到这里，是不是感觉很熟悉？没错，这就是微博网红们的玩法，如今搬到了D平台上，内容也从图文变成了短视频和直播。

调性一：追

追求美好生活，这是我们看到D平台的第一个调性，目前D平台上不管是卖货的小姐姐，还是生产搞笑段子的小哥哥，亦或是各个细分行业的KOL，他们调用的场景都是比较整洁和高大上的。

我们以我们比较关系的短视频电商为例吧，目前D平台上的卖货和K平台的卖货短视频对比是这样的：

两个平台的卖货视频对比

这里就有很多人问，D平台也有K平台的内容啊，很多视频主都是多平台投放的，但是我们也不能忽略这些短视频在哪个平台更受欢迎的现实问题。

简单的了解D平台的第一个调性，或许还不够直观，我们再来用数据运营的角度给大家讲一讲D平台的为什么要追了。

从D平台的算法逻辑上来说，越好的内容，越受欢迎的内容会被推送越多，甚至上亿的曝光也存在，这是K平台几乎不可能出现的，因为D平台是只看内容不看账号的，简单讲就是——内容为王；

D平台上如果你有好的内容一夜爆红，你每月持续的内容那就是红极一时（大概15秒）然后就再也没有然后了。所以我们延伸出D平台的第二个调性；

调性二：弱人设

没看错，D平台的第二个特点就是弱人设，基于强内容要求的门槛来说，人设被弱化到了极点，我们不乏看到很多街拍，还有纯盛世美颜就可以做到10万+点赞的短视频：

大量街拍和盛世美颜

什么是内容？什么是合适D平台的内容？这是两个完全不一样的问题，答案自然也是迥异的，如果说在D平台打造一个网红，那难度大得难以想象，因为你会发现，如果你有才也有颜值，那你在D平台基础爆点就出来了，但是比你的艺人漂亮的很多，所以平台会不断的分流。

说是平台分流不如说男人女人们的喜新厌旧，对于好看好玩的不由自主的就会驻足，停留的时间长了，系统收集到的大数据就越了解你喜欢什么，从而全方位的轰炸你，几个小时的刷短视频的结果就是用户已经刷了几百个视频，而哪怕是代古拉k的金刚钻粉也只能刷到一两条。

所以，人设相对弱是D平台很大的一个特点，当然，这并不是说完全不需要人设，额。。。最少说现在D平台大量存在无人设账号几十万粉的，可能未来还是要一点点的，但是谁管得着顾得上未来呢？

调性三：男女通吃

这怎么就成了D平台的调性呢？请看老汉怎么细细和你说清楚吧。

话说现在D平台大量存在爆红15秒的账号，在没有好的短视频输出后就很快沉寂了，这里在老汉账号里关注的200多个电商号体现得淋漓尽致。

早在2018年底老汉关注了一批电商号，很多都做到了10万 20万粉的账号到现在才半年多过去，98%已经停更，为什么呢？

这里也就涉及到了D平台的算法推荐机制了，我们打比方D平台日活3亿，那么这批电商号的目标用户是300万，占到平台用户数的1%，那么这些人输出的内容一般都是电商专业的，也就只有这1%的人会看，那么对比另外一个盛世美颜的美女号是什么结果呢？

一败涂地，盛世美颜是D平台男女通吃的内容之一，这类短视频一般水平的人群覆盖面是3000万左右，远高于300万10倍的权重，然后，你懂得，电商号就没有流量了，然后... ...就死了，就死了，就死了。

所以，D平台的调性就主要就是短视频内容男女通杀，细分？都在地里埋着呢。

虽然平台特点还有千千万，每个人的感受都不一样，老汉只是将这段时间中毒的情况简单总结了一下，如果自己做短视频，估计也是做细分，但是老汉会用耐性挑战平台调性的，哈哈哈。

二、K平台人设为王

K平台的情况和D平台有着天然的不同，K平台是从草根起来的，几乎所有网红都和草根有着千丝万缕的关系，所以K平台代表的是360行里那些不被世人关注的小老百姓，这些过去上不了电视台，登不了报纸，微博也只能简单看到几张图文的人们，构建了K平台的生态；

1、同行里最特别

K平台里的网红，如果是学生网红，那以最让老师闹心的一批人成为了网红，羡煞了周边的同学，带着一群二流子逃学拍短视频的；

如果是建筑工人，那可能是能奥运冠军比单杠那群百无聊赖苦中作乐的小伙子，无意间拍了短视频炫耀最终成为了网红。

同行里最特别，最叛逆，最爱出风头的那群人的K平台的网红主体，所以说K平台是人设非常鲜明的，如果你不能怼人，不善于出挑的拍很炫很酷的短视频，那老铁又怎么能记得住你呢？

2、坚持就是胜利

老汉在2016-2017年间有一个部门专门做K平台的网红孵化，期间也孵化了几个小网红，月入几万那种，后面放弃K平台转入淘宝直播自媒体反而没赚到钱，哎哎哎。。。。

那么，老汉关注了几个从公司出去，还有几个个人，最近翻阅关注列表，居然找到了几个过去很差的苗子居然坚持到现在成为了个十几万粉的小网红了，而过去老汉的达人，三个月5万粉的有好几个，这种两三年才十万粉的，老汉自认养不起。

但是就是这样，K平台和淘宝直播有极大的相似性，那就是坚持总会有结果，而这个如果你放到D平台，那坚持也不会有什么结果的，因为今天的红利下还好，过一段视频，每一个短视频能分到的基础流量越来越少的时候，你就会发现，鬼都看不到你。

3、电商化明显

以社交为愿景，落地在电商上是目前K平台最大的特点，这代表的其实是K平台是机具社交基因的，现在和老铁没点信任怎么会剁手呢？而之前的文章也讲过，K平台的电商爆发早有渊源，这是从13-14年就陆续开始培养用户消费习惯了。

这同时也是K平台现在最大的困扰，一下子变成社交电商平台肯定是不愿意的，所以K平台最近开始引进大量的媒体，希望丰富平台的内容，更多元化是K平台希望看到的，但是电商的烙印已经深入人心。

三、如何选择平台

看了这么多，你想好选择哪个平台先切入了吗？当然不用多说，肯定是一个短视频多平台投放，但是通过了解我们也知道，调性决定内容的适应面，如何选择平台或许不用老汉在怎么具体去写了，比较了解自己的，永远是你自己。

文末一句话：

是驴子是马？拖出来溜溜