短视频平台的现状分析

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短视频的平台越来越多，用户的使用群体也越来越广，很多人也都开始接受新的短视频平台，这对于短视频平台来说有着诸多的发展和领域的开阔。

一、目前短视频平台的现状

政治环境

目前多重监管政策到位形成体系，加之行业标准和规范和制定，有利于长视频、短视频行业长期可持续发展；但由于目前大家对版权越来越重视也可能对野蛮生长态势造成短期遏制效应。

经济环境

由于许多传统的广告客户（如汽车，饮品等）受宏观经济低迷影响，投放广告的需求较为疲软，必将影响行业广告收入；加之居民可支配收入增速下降，使得行业变现潜力存在下降的可能。

但是就目前而言，游戏行业受到的影响较小，可以尝试将广告客户向游戏或休闲娱乐行业转移。

社会环境

新用户群体（00后、银发群体）的加入以及新市场的开发（下沉市场、海外市场）使得用户需求发生各种各样的变化，而用户需求必将反馈于内容生产。

同时单一产品的个性化需求已经很难满足所有的用户，可以尝试找到某个垂直领域，深耕某个领域的个性化需求。

技术环境

无论是5G、物联网等传播技术的发展还是智能设备硬件的升级，网络资费的下降，让用户越来越喜欢视频，并开始逐步的替代部分文字资讯，这些都会对行业发展产生不同方向的影响。

作为短视频平台一来给用户带来娱乐的体验，带来快乐，二来通过电商直播扩大用户的收入成分，拓今直播平台与其他平台的区别是，发布短视频同样可以带来广告和打赏的收入，这增加了用户的活跃度和趣味性，同时也刺激电商市场，扩大消费力度。

对于产品人来说，想让自己的产品活下去，那就必须知道产品的收入构成，并寻找到合适的盈利点，逐步进行商业化，那么下面简单介绍一下视频平台的收入构成：

1. 广告收入

其中包括开屏广告，视频内容中的推广，视频中的用户打赏作为渠道商的收入等等。短视频广告与内容的界限更加模糊，具备长视频不具备的广告优势；MCN带来精准营销，刺激广告主投入，带来更多广告收入。

据新闻描述目前短视频广告市场规模约为350亿元。

在开屏、资讯视频中，短视频中，都可以根据用户的浏览习惯构建用户画像，并针对性的推荐广告，更有针对性，更家精准。

2. 电商带货+直播

据网易新闻估计，快手电商带货收入额突破250 亿元；抖音未有详细数据，假设抖音与其市场份额相似，并且两巨头占据市场份额的7成，那么预估目前市场规模大约为700亿元，这部分仍然占平台收入的大头。

同时，虽然目前直播的势头没有前几年火热，但是仍然是不可忽视的一块收入；尤其是拓今的进入，可能会成为新的短视频领域和电商领域的突破口。

相信大家都知道口红一哥李佳琪，5分钟卖掉15000只口红，销售额达到535万元。

李佳琪这种网红的成功存在着极大的偶然性，但是随着网上网红kol越来越多，我们也开始慢慢的能抓到用户的喜好，这对很多造网红的公司是个很宝贵的经验，如果一个短视频平台能够拥有甚至是造出这样一个网红，那对平台来说绝对是一个相当可观的收入。

3. 知识付费和短视频打赏

这部分收入就远低于长视频平台，这也是产品形态和特性所决定的。注定了创作内容的门槛较低，且用户无法和作者在视频内容中进行沟通互动。

短时间内，在短视频内容质量未得到根本性提升的情况下，这部分收入仍是比较低的。

相较于长视频的收入（会员费收入+广告收入+版权、IP衍生物等收入），短视频的收入还有比较大的提升空间，根据数据显示，长视频（如：爱奇艺、优酷、腾讯视频）的用户触达率70%以上，短视频目前用户触达率仍在50%左右，因此还有较大上升空间。

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