如何为短视频的文案制作一个精彩的开头？

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原创作者：薛然

【文章摘要】：

在写作方面，很多人都听说过凤头、猪肚、豹尾的说法，即开头吸引人、主体言之有物、结尾简洁有力，在撰写新媒体文案时，这种写作方法同样适用。一篇文章的开头要精彩，只有这样才能吸引读者。特别是在网络时代，各种信息纷繁复杂，如果一篇文案的开头没能抓住读者的眼球，那么他们很可能就此打住，不会往下读下去了。因此，在写文案时，要在开头下足功夫，这样读者才有可能继续读下去。

我们在策划好一档短视频节目以后，就要开始做前期准备工作了。在这时，详尽的文案能够帮助我们更快地在制作前建立对节目的认知。节目的文案就像电影剧本，它的内容和内涵决定了节目的精彩程度。

有些节目，例如短视频专题节目，就是非常依赖文案。另一些节目，例如泛娱乐类短视频或短视频纪录片，貌似很多时候是事件在自然推进，事实上也有大量的文案引导。节目中的金句若能够成为网络流行元素，就能为节目带来大量流量，吸引更多观众。那么如何进行节目文案的写作？

文案写作第一步是找到一种观察世界的新方式——洞察我们每天都在生活，但是很少有人会用大量的时间去观察世界，就像福尔摩斯对助手华生说：你是在看，而我是在观察，这有很明显的差别。

看是被动的，而观察则是积极主动的。洞察则是在观察的基础之上更进一步，需要我们对事物进行分析，把握事物的本质。简单来说，洞察就是看透。当了解足够多的事实之后，我们会或多或少地了解事实背后的规律，而这些规律往往是不易被发现和表达的。人们的认知和真相往往有很大的间隙，很多的你以为其实并不是事实。大量的短视频节目也由此诞生。尤其是知识类短视频专题节目，例如讲解产品使用体验、生活常识等节目，都是在描述认知与真相的间隙。

具体到执行层面，我们可以在文案中用一些小技巧，以迅速建立起观众对节目的兴趣。

首先，我们要建立节目与观众的联系。所有6月出生的人要注意了！30岁以上的女性都要看看！去过北京的你，发现这10个秘密了吗？上面这些标题，就建立了节目与观众之间的联系，让观众想要点进去看一看。这种联系越紧密，文案就越能够有效地为节目引流。

其次，我们的文案要做到对目标观众提供有效的帮助。大部分观众在浏览节目时会主动发掘和自身有关的内容，或满足于获取对大部分人群都有帮助的内容。比如这几种食品让你远离高尿酸还找不到你的白马王子也许是因为这几件事等文案通常能戳中观众的内容需求。而女孩一样有成为职场精英的权利你的这些举动能保护那些可怜的流浪狗等文案则通常能戳中观众的情感需求。

再次，我们需要让节目的内容有趣化。大量的节目其实具有很好的内容基础，对观众很有帮助，但观众就是看不下去。因此，在内容吸引人的基础上，我们可以适当地让观众在观看节目的过程中感到放松。例如插入一些糗事、搞笑事，或尝试用故事或叙事来阐述内容。同时，我们要避免内容庸俗化，不要滥用网络用语，那样会让观众降低对节目内容的评价。

最后，我们需要让观众对节目内容有所期待。例如我们看到有的节目开头提到：5个小技巧，最后一个我保证你从来没听说过！这种文案就能够极大地引发观众兴趣，让观众对后续节目内容充满期待，有的观众就非得要看看第五个小技巧到底是什么。

这样的文案极大地提高了节目的完播率，甚至提高了观众的讨论度。如果是系列节目，创作者可以在节目结尾让观众对下一个节目充满期待。例如：下次看到的内容是比这次还惊险10倍的场面如果点赞数超过1000，我将会让你们看到从未看到过的画面等。这些结束语会让观众的关注度持续提高，对节目充满期待。

作者介绍：

薛然，系山西焦煤集团运城盐化新闻中心一名从业14年的宣传记者。多年来，围绕企业内部的新闻宣传工作，在《山西焦煤》《南风报》报纸、山西焦煤微信公众号、山西焦煤运城盐化微信公众号和电视媒体采写、拍摄了大量稿件，在新闻采写工作上积累了一定的经验。