刷了一年，才发现短视频能火的6大秘密
原标题：刷了一年，才发现短视频能火的6大秘密
有人说，2018年在媒体界是短视频年，这一点也不夸张。作为传统新闻从业者，笔者一开始对短视频还有天然的排斥性，但随着研究的深入，发现其中不乏主流媒体应学习借鉴的地方。下面跟大家聊聊短视频能火的几个秘密。
秘密一：情感取胜
在短视频世界里，内容为王仍是颠扑不破的真理，其中尤以带着感情、载着温度的内容最受粉丝欢迎。一些短视频在15秒或59秒的时间内，通过震撼的画面或带有鲜明感情色彩的诉说或讲述，把新闻事件或人物采访的精华展现出来。比如，人民日报官方抖音号发过一条短视频，内容是参与过中国所有核试验任务的林俊德将军在生命最后时刻仍旧惦记着工作，嘱咐身边工作人员的画面。这个视频让很多用户落泪，播放量上千万，获得284万人点赞，10多万人转发。
还可以通过讲普通人的故事获得关注和支持。比如，一位高位截瘫患者的妻子每天会把自己照顾丈夫和她给丈夫唱歌的视频传到抖音，很多人看到了一个乐观向上的劳动妇女形象，从心底被感动，进而持续关心、关注他们的生活。
秘密二：产生共鸣
除了好的内容感动用户，再一个能让短视频瞬间变火的方法就是跟用户实现共鸣共振，触动他们心里最柔软的部分。很多成功的短视频作品不一定制作多么复杂，主要是选好切入点。比如人民日报官方抖音号发布的一个作品，国旗班战士在升国旗行进过程中随手捡起一面游客掉落的小国旗，而不是踩过或置之不理，这最帅的弯腰让不少用户点赞、评论，很多人评论说战士捡起的是国家的尊严，帅爆了。
容易产生共鸣的题材还有怀旧、育儿等，围绕这些选题制作的短视频会有更多人响应，这些内容也会成为短视频平台发起相关挑战活动的首选，评论数也最多。有时候用户会跟着一起吐槽，有时候会勾起他们的回忆，有时候用户会主动加入进来并自己制作类似视频，引发新一轮相关话题讨论。
秘密三：独家制作
短视频能迅速获得上千万点击、上百万点赞的还有一类，就是利用独家资源，发布独家消息和相关视频，引起用户广泛关注。传统媒体在这方面有天然优势，像人民日报、新华社、广播电视总台和地方电视台都有这方面的独家资源，在重大新闻事件发生时能制作出一些具有独特视角、有一定震撼力的视频。比如，最近的航拍港珠澳大桥通车，之前的国产C919大飞机试飞成功，这些短视频素材一般人很难获得，而媒体容易拿到第一手素材，制作出来发布都能获得不错的效果。
另外，UGC生产独家短视频容易出爆款的主要是热点事件、旅行风景等。比如，很多抖音大V会将攀登珠峰、极限运动或路上碰到的最美风景上传，这些场景是一般用户日常很难接触到的，自然会吸引眼球，获得关注。
秘密四：轻松明快
应该说，目前在平台上比较受欢迎的主要是三类，一类是语言类。它很适合短视频传播特点，能很快使人发笑，尤其是前10秒，必须抓住用户，一些二人转演员、相声演员的抖音号因此被关注。还有就是一些草根、高手在民间潜伏，他们的视频更接地气、更接近日常生活，不经意地抖包袱，让人捧腹。另一类是歌曲类，像网红兔子牙等专业唱将会有专业的录音棚和化妆师，她们以此为职业，会截取最流行的歌曲部分呈现给大家，很受年轻人欢迎。还有一类是舞蹈类，这类更是粉丝的最爱，除了中规中矩的舞蹈外，最易火爆的是各种另类舞蹈，这些舞蹈节奏欢快、易于模仿，传播快、影响面广。
秘密五：简易互动
短视频的发展也有一个过程，原来只是简单的你拍我看，今天已经演化到通过一系列方式让制作者和用户互动起来。简单的方式如评论、互相关注，复杂的是通过设置话题，发起一系列挑战或进行比赛，比如抖音平台上比较火的模仿小黄鸭小白兔绕口令都是这类视频产品，通过用户之间的比赛或分享，大家模仿同一个动作或舞蹈，实现用户间的良性互动。
还有同框合拍功能更受年轻人喜爱，用户可以和喜欢的明星或者其他用户一起形成新的视频，通过对比、反差、夸张等效果展现，给人更神奇的体验和冲击。
除此之外，短视频平台还可以进行类似知乎的问答互动、有奖竞猜等活动，这对快速聚集粉丝、提高用户粘性帮助很大。目前还有一个最新的趋势是，英语、数学教学等也在利用这些短视频平台，成为知识付费的一个入口。
秘密六：音乐加持
短视频平台在最近两年的活跃期里，捧红了一批网红，这些网红大多数在制作内容的时候会精心选择音乐作为背景或者直接找最好听的音乐演唱。同时，一些舞蹈视频会选取世界上目前最流行的音乐作为配乐，这些音乐具有魔性，很容易感染用户，再加上视频时间短，主旋律或高潮部分非常好记，易于传唱。反过来，这两类音乐也成为短视频平台能迅速走红的强有力加持，让用户体验和感受更好。
现在短视频平台上更多的还是娱乐性的内容上传，这就意味着这块阵地还有开发的空间，无论是客观还是主观上今后都需要更多正能量的内容加以充实。
对主流媒体来说，要保持主流地位，必须了解短视频火爆背后的秘密，借鉴聚合短视频平台快速发展的经验，在规范、健康的基础上，开设主流媒体把控的短视频平台，争取更多用户支持，把主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力最大化。
