这样做短视频，效果事半功倍

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之前给团队小伙伴开会，规划到后面的工作重点，要把短视频做起来。既然选择了深耕视频号，那视频肯定是要拍起来的，但拍视频最重要的是找到适合自己的形式。

比如，有人就适合配音，有人适合出境，有人适合口播，有人适合搭配图片和视频的表达。

1、具体应该使用哪一种，没有一定之规，判断标准有两个：第一，自己做的是否舒服。这个很重要，如果你自己拍的不舒服，拍出来的效果也不自然。说一个很直接的案例，拍过视频的同学应该感受到了，自己拍视频的时候，没有自己平时聊天顺畅。可能内容跟你关系不大，所以讲起来就很有距离感，反过来，如果你分享自己的经历，基本上可以不用稿子，而且拍起来特别自然。自己在拍视频的时候，要多关注这个指标，自己怎么拍最舒服，就尽量用什么方式去表现。你表现的越自然，观众看起来就越舒服。第二，市场是否能接受。所有的内容，都有个基本逻辑，就是表达和接受之间的平衡。自己拍的舒服，是为了让自己好坚持下去，接下来还要拿到市场上验证。验证你的选题，好选题就容易爆，就是好选题；验证你的内容，点赞转发多，就是好内容；验证你的持续性，能不能持续的产生内容，这个决定了你能走多远。

最后一个就是验证价值，这个决定了，你未来是否能赚到钱，有很多号没有想清楚这个问题，结果粉丝积累了几十万，还是没法变现。早点想清楚自己提供的价值，你就越早能赚到钱。

2、

在这里，要补充说下视频的展现逻辑。我们都知道，做短视频跟图文不一样，虽然都是内容创造，但短视频更注重氛围。什么意思？我给你举个例子。

图文简单说，就是用文字，这单一元素满足读者需要，但是视频就不一样了，同样的文案，不同的人说，在不同的环境说，都会产生不一样的效果。想做好短视频，就要把展现逻辑给理顺了，才能针对性的去优化自己的内容。就像跟我们做视频号的不少优秀学员，比如小肥羊，也是在不断优化的自己表达形式，开始对照手机拍摄，后来加入剧情，到尝试绿幕再到自然呈现等等，都是在适应短视频的展示逻辑。我们后面拍视频，也会尽量从环境就开始入手，找到更适合我的表现形式。我们之前思考过几种形式，比如可以增加开会的场景，对业务商业的讨论，把这些过程拍摄下来，甚至尝试后面放个黑板，把一些重要关键词写在上面。这就给人一种很专业的感觉，跟内部讲课一样，基本上看到内容，会想到这是他们的内部消息，相对稀缺，好奇听听看等等。图文看标题，而视频号除了看标题，还要看你的封面，你所呈现的场景等等，这些都是需要学习的。

3、视频要有足够的反差感。视频跟图文还有一点天然差异，图文是天然排他的，而视频是天然分散的。你在看图文的时候，基本上就不能做其他事，而短视频却反过来了，视频本身就是多维度展示，天然就是注意力分散的。你边做其他事情，也不影响你边看视频，甚至你戴耳机听视频都没毛病。所以你视频提供的东西，如果很普通，观众可能就划走了，我一直有个比例，就是视频展现的情绪，要比现实浓烈 1.5 倍左右，这样在视频里看起来才是正常的。如果你内容平淡，表现也平淡，除非你本身有光环，比如你是个超级 IP ，有粉丝基础，否则很难做起来。那么在内容这块，很多人会说，要注重情绪，这一点很真实。

大家很多时候，看的不是你的内容，而是看到你视频传递出来的情绪，大家想说的，你说出来，就大概率会爆发，大家困扰的问题，你说出来，情绪上会更有共鸣。这一点其实也适用于图文，毕竟，情绪，是每个人难以挣脱掉的「枷锁」。

但与此同时，我还想就着内容这一块，强调一点，那就是你要明白一个前提，大家在什么情况下看你的视频。试问有谁是一边拿着笔记，一边看短视频的吗？没有吧。大部分都是为了打法时间看的，这个情况下，趣味性、反差感、代入感，才是让人留下的原因。同样是讲法律，单纯讲法律条文没有人听，加上一些刺激的案例，就有人听，我们看罗翔老师，有几个是真的为了学习法律，大都是为了听段子，只不过在听的过程顺便了解了一点法律知识。所以，怎么制造这种反差？要么特别擅长、要么特别稀缺、要么特别困难、要么特别向往，满足任何一点，都可以让你抓住用户的眼睛。这让我想起冯仑的一句话，有一次他回答，为什么别人觉得他讲话很有意思？他的回答是：

把复杂的事情简单化，把简单的事讲得接地气，一个段子一个道理，既让人捧腹大笑，又得到了启示。

这个不是一开始就能找到感觉，可以多去刷视频，多去拆解，最终找到自己的表达方式。

4、最后，一定要有一种「么得感情」的状态。

啥叫「么得感情」呢？说白了就是一种甭管好不好，我都无所谓，我先把这个目标搞完再说！

刘润老师说过这么一句话，一件事有 20% 的概率，重复 14 次，就能达到 95% 的成功率。很多事情，做一点点是真的没有用。因为大部分人也都会这样做，最重要的是，能不能持续积累，让自己的优势体现出来，这才是问题的关键。你可以做到一天做好几件事，但你就是很难做到持续坚持做。这是不是真相？三天打鱼两天晒网，一时鸡血的人太多了。

就好比做视频号，我要求团队的小伙伴说，你做这个账号，先连续更新一百个视频再说，如果你做读书类的，好，定一个系列，哪个名人的书，要更多少个视频，这些定下来，持续更新下去。

别管数据是不是很差，你先设定的这个目标更起来。如果很幸运，你的数据很好，那你这个时候，就完全可以临时调整目标，继续更新爆款视频的同类型话题。

持续把目标完全好，那么你成功的概率就很高。很多事情都是这样的，一定要有「么得感情」的状态，不要因为几次数据不好，就心灰意冷，不要因为一点困难，就备受打击，觉得自己做不了，咬咬牙，坚持下去，熬死别人，说不定你就成了。

最最后，感兴趣做短视频的读者，今年一定要做视频号，原因我说过很多次，这里不再赘述，如果对视频号感兴趣的，可以下方扫码添加暖暖微信，备注「视频号」了解咨询。