学界业界大咖共论短视频的发展与未来
第四届媒介融合与创新论坛嘉宾合影（题图）
编者按：12月20日下午，由北京师范大学艺术与传媒学院、新闻传播学院、首都文化创新与文化传播工程研究院联合举办的第四届媒介融合与创新论坛于京师大厦举行。
据了解，于丹教授在开幕词中提到，当短视频刚刚出现的时候大家认为这是小孩子的玩闹，质疑短视频能够承载怎样的内容？如今，短视频已经成为移动互联网使用者的一种交流方式。
以下为大咖发言集锦：
1
喻国明：技术突破带来传媒领域巨大变革，短视频的情感泛滥需要防范。
北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授就技术逻辑主导下的传媒转型与发展趋势发表了演讲。他认为，近十年来传媒领域最大的变革都是技术突破带来的，而短视频是如今传媒领域发展的新趋势。在文字到声音，再到视频的表达中，视频是对人最具有情感唤起、情绪唤起和社会动员力的一种表达手段。过去传统的视频是渗透着官方、资本意志的，多元化程度有限，而现在的短视频是草根阶级可以传播的，会形成一种新的对话方式，带来了社会认知感受、社会结构和社会对话方式的改变。为了在几分钟内夺人耳目，一些短视频使用过于滥情的方式达到情感的冲击的效果。但如果没有结构性的改造，短视频的情感泛滥会让人对痛苦和情感产生麻痹，这也是短视频在未来发展中需要防范的问题。
2
李鹏：智能化推送、IP化、电商化将成为短视频发展的三大变革趋势。
四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长、封面传媒董事长兼CEO李鹏做了题为《短中见长——短视频的一二三之变》的演讲。他提到由于技术基础设备和移动联网的发展，社交传播成为主流，短视频的黄金年代已经到来。短视频的发展也带来了两极传播重构——以社交传播为主宰，以用户生产为主导。具体而言，短视频对专业视频网站、媒体机构依赖降低，社交渠道取而代之成为主流。同时，短视频的生产告别PGC模式，转而以UGC为主导。短视频的竞争背后，用户社交圈在重划，智能化推送、IP化、电商化将成为短视频发展的三大变革趋势。
3
段德俊：有神、有形、有气、有力是评价一个原创自媒体IP的重要维度。
腾讯视频开放平台高级总监段德俊的演讲聚焦视频自媒体。他讲到，视频自媒体近三年开始爆发，如今原创PGC总量早已过万，并且还在不断增长。大部分自媒体在寻求野蛮成长之后，最终将回归于价值。平台、内容、消费都是视频自媒体生态发展不可或缺的元素。而要达成从流量获取，到粉丝沉淀，到最后变现的闭环，才能成为一个原创自媒体IP。有神（内核）、有形（风格）、有气（人气）、有力（生命力）是评价一个原创自媒体IP的重要维度。
4
郭全中：短视频发展六大关键词——爆发、内容创业者、共生、多元化、资本和集中。
国家行政学院社会与文化教研部高级经济师郭全中总结出《短视频发展的六大关键词》。一、爆发，数以亿计的网民基数、4G的大规模商业化、分发平台支持、广告主需求的变化使得我们进入了短视频时代。二、内容创业者，短视频发展成为了传统媒体人的春天。三、共生，平台与产品共舞。四、多元化，短视频制作模式、广告模式、电商模式、综合模式构成了商业模式的多元化。五、资本，短视频发展的核燃料。六、集中，整合时代到来，优胜劣汰到来。
5
胡智锋：短视频将遵循传媒艺术发展的一般规律，由商业娱乐功能向审美文化功能发展。
北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋教授通过梳理传媒艺术的历史轨迹，对短视频的发展逻辑进行了深度挖掘。他认为，传媒艺术体现着突出的科技性、媒介性和大众参与性。传统传媒艺术形态包括电影和电视，新的传媒艺术形态包括微电影，网络剧等。传统传媒艺术经历了三个时代：游戏时代、记录时代和艺术时代，影视功能由商业娱乐功能、社会生活功能过渡到审美文化功能。同理，短视频是基于数字新媒体技术和媒介融合的产物，短视频的发展也应该遵循传媒艺术的发展路径，不应仅仅处于现阶段的商业娱乐状态，也应具有审美文化功能。政府、行业和受众对短视频的发展应该有更多的包容性。
6
徐一龙：资讯的传播形态已由图文过渡到短视频，智能化的资讯类视频分发给平台带来新的发展机遇。
今年9月份，今日头条CEO张一鸣宣布入局短视频分发，并将拿出10亿元补贴短视频创作者，此举引爆了社会各界对短视频发展前景和今日头条此举之原由的热议。此次媒介融合论坛，今日头条副总编辑徐一龙以今日头条为何发力短视频为题，权威解读了今日头条的战略布局及其背后的深层原因，总结为以下三点：一、资讯的传播形态趋势是图文过渡到短视频；二、每条资讯都可以分为三个阶段：生产、消费和分发，分发给今日头条这样的科技公司带来很大的机遇；三、就短视频的内容而言，视频化资讯比文字类资讯更易阅读。
7
刘涛：优质内容是短视频平台吸引用户的根本动力。
一点资讯视频总监刘涛从用户需求角度出发，深入分析媒介融合时代的视频变革。他认为，短视频主要满足用户打发时间、获取资讯、专业学习、社交需求、自我满足五大需求。现今用户需求发生巨大变化，包括时间变化、体验变化和内容变化，具体为时间从相对完整时间向碎片化时间移动，体验从被动到主动，内容从单一到多元。一点资讯重点发力的视频方向为新闻类——有料、休闲类——有趣、实用类——有用，优质内容是短视频平台吸引用户的根本动力。
8
张洪忠：用户选择和用户粘性维系是短视频传播存在的两大问题。
北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠教授压轴演讲，他从传播学角度，总结了短视频发展过程中的问题。他认为目前短视频在传播机制上存在两大问题：第一，选择问题，短视频内容冗余，造成受众选择困难，算法+视频是目前解决受众选择问题的重要途径；第二，用户粘性问题，用户粘性维系还可能遇到时间成本。在技术推动下，短视频的传播机制会逐步完善，短视频使大众文化的大众生产进入一个新阶段。
本文转自微信公号：北师艺家人（id：BNU_yijiaren）
[观媒推荐]
慢新闻客户端上线
天涯号赶上自媒体班车
光明日报鼓励内部创业
版权声明：传媒大观察公众号原创内容未经授权禁止转载，转载时请保留作者、来源。本公众号部分使用图片、转载文章来源于网络，如有侵犯您的权利，敬请与我们联系。
观媒（传媒大观察）成立于2011年2月15日，是受到主管部门、媒体总编、传媒学子等关注的"媒中媒"。
bigmedianews
长按二维码即刻关注
