小红书，要量产AI美女了？
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文 | 深瞳商业，作者 | 河马君、楚青舟
众所周知，小红书已经（秘密）筹备大模型团队。
据36氪5月6日消息，小红书自3月起开始筹备建立独立的大模型团队，核心员工来自广告业务的 NLP 技术团队。
据称该部门在员工系统里还处于隐藏状态。团队负责人张德兵（薯名宇尘）曾任小红书智能多媒体算法负责人，主要负责AI和音视频算法方向。
不过目前公开信息比较简要，还没有明确介绍：小红书杀入大模型，意图何在？
而通过梳理小红书近期的AI布局，或许能帮助我们看出一些端倪。
据了解，除成立大模型团队外，小红书内部还有多个独立部门同时探索AIGC方向。4月，小红书悄然上线名为Trik的AI创作应用，主打AI绘画。
深瞳商业关注到，此前，赛博美女抢滩小红书也已经有一小阵了。
早在几个月前，就有媒体报道多个小红书虚拟博主以假乱真，吸引大量粉丝。如今，伴随着AI炼丹炉的逐渐成熟，许多个人博主利用各类生成软件和本地图包，都成功炼出了自己的AI模型，所谓可盐可甜、任劳任怨，不用摄影师就可以出各种外景COS云云……
在这里，深瞳商业大胆地做一个推测：
小红书官方杀入大模型，是不是意味着要亲自下场打造AI美女，或者至少说，未来小红书可能会诞生大批量的AI美女，及基于真人的AI融合美女呢（类似最近音乐圈很火的AI孙燕姿）？
小红书的秘密工厂，其实是不得不打的明牌
至少看起来，小红书是打算自己制作炼丹炉了。
颜值博主，本来就很可能是第一批被AI影响的领域。只是从前大家并不知道大规模替代的节点什么时候来。现在看来，应该很快。
近期，游戏公司裁员AI画师的消息到处传播。AI画师、颜值博主，他们都属于AI+图的结合领域，面对的技术挑战是相似的。
更有趣的是，AI除了能够捕捉真实影像，还能总结P图规律……这导致AI越来越像真人的同时，真人也越来越像AI，因为，AI预判了真人的妆造逻辑。
（上图来自小红书知名AI博主 cyberAngel，这样自备炼丹炉的用户还有很多）
AI美女当然是群众喜闻乐见的，小红书如此快速抢滩，则是很多人没想到的。
从日活等数据来看，小红书算是半个巨头；但整体来看，离BAT、微软、谷歌等星舰级企业还差很远；更重要的是，小红书产品迭代的慢，在业内很出名，它这次抢滩这么积极，是很说明问题的。
一方面，这说明整个互联网行业对AIGC或者说泛AI的研发趋势，已经形成坚硬得不能再坚硬的共识。
小红书可以没有野心，但它不可能容忍自己掉队，特别是走到需要讲商业化故事的这个阶段。既然前排都站了起来，小红书的确不可能坐得住。
另一方面，这或许进一步说明，现阶段投入AI研发的难度可能比大众想象的要低。
注意，这里的意思不是自训练的成本低，实际上原生创新成本还是非常高的，只不过，大部分企业用的都是海外开源模型+自有数据的组合。
随着行业基础技术的传播和大众接受度的上升，对AI研发的投资性价比实际上是越来越高的。
换句话说，AIGC落地并不是一开始我们设想的巨头专属的高端科技战场，尤其是一些应用领域较窄、资料包需求不高的AI研发。
举一个普通人可能感受比较直观的案例来说：
早期的围棋AI阿尔法狗因为需求市场不明，实验性强，显得很贵，但在阿尔法狗取得舆论认可后，国内迅速出现腾讯实验室主导的绝艺围棋、以清华大学团队神算子为基础的星阵围棋等改良AI，整体投入成本并不高，并且凭借弈客、清风、野狐等平台的帮助，迅速实现了与市场对接的既定目标。
（图：即使是国际围棋大赛的直播中，星阵等AI也成为常用工具）
理解了性价比这点，我们也能更明白：为什么知乎、学而思等并不以技术见长的公司，都纷纷加入大模型的热浪中。真可能不是瞎凑热闹，而是赌一把投入产出的账是划算的。
所以，小红书抢滩AI其实是一个明牌战略。要是哪个内容平台不抢AIGC，这才是新闻。
小红书大模型团队所谓的隐藏状态，既是项目刚启动时天然的一些神秘感，或许也像是剧情进行到关键处幽然浑厚的BGM，表示重大战略决策时的紧张心情而已。
博主支持不支持？小红书大模型的成败关键
AIGC平等地诱惑着每一个大厂，但很多人都难免还是心存一个疑虑：小红书能做成吗？
如前所述，颜值博主很可能是第一批被AIGC影响的职业，从这个程度而言，这似乎是小红书不得不打的一仗，并没有太多空间去思考成功率。
从行业观察的角度而言，小红书大模型的成败关键，或许并不在技术，而在其对社区生态的真实影响。
换句话说：
小红书AIGC的方向到底是纯粹服务用户，还是服务创作者呢？纯服务用户，是替代创作者；服务创作者，则是工具。对博主们而言，其间差异可谓巨大。
一方面，从版权内容生产的角度，小红书必须高度关注AIGC对博主权益的冲击影响。
AIGC从不是单纯的技术问题，而是战略问题。作为主打原创图文内容的社区平台，小红书如果抢夺产业上游，很可能把现有的内容生态置于尴尬境地，一旦版权保护、利益关系处理不好，势必引起博主们的反弹。
AIGC落地是每个平台的必然选择。但此前国内外原创画师们对于AI绘图的版权制衡，及相关的舆论影响，小红书肯定也都看见了。
因此，选择什么样的产品切入点，什么样的具体方式，去打造AIGC应用，才能更好保障博主们的版权及权益，是小红书不可不慎之处。
而另一方面，从内容创作工具的角度，小红书AIGC的发展潜力，同样取决于对博主创意激发的程度。
AIGC不仅是争夺产业上游的机会，也是内容生产的战力倍增器。B站、小红书这样强社区属性的平台，如果AIGC工具的方向，能让图文/视频制作门槛进一步降低，KOC创作活力有机会进一步被激活。
长久以来，社区平台一直在强调内容孵化，但这种孵化的工具一直都很有限，社区氛围的价值总是玄学成分明显，B站前阵子停更潮的舆情即反映出创作激励机制的一些瓶颈。
但AIGC技术不同，它是真的有可能把脑海中一闪而过的创意凝聚成内容的强力工具，对于内容孵化而言，这无异于现代化温控设施，是一场真正的产业革命机遇。
作为公式对手的抖音和微信视频号都背靠巨头，研发硬实力上更强势，AIGC这个战略性武器先由谁掌握，将很大程度决定整个内容行业的战略态势。
如前所述，作为颜值经济的代表性企业，小红书对AI本来就有着深重的危机感。因为它赖以生存的精美图文和基于信息差的小型知识类视频（相对于深度内容来说），其实是被AI冲击最严重的领域。
外网甚至有人开玩笑说，没想到最先被AI替代的职业是福利姬——话虽调侃，本质却并没有错。
AI绘画一旦成熟，它可能替代不了严肃的艺术创作，但那些主打浅层视觉刺激的卖图人（不仅是指福利姬，而是所有主打精美图文的创作者）原本就缺乏护城河，一旦廉价制图涌入市场，生存状态确实堪忧。
听说（我只是听说），推特上甚至已经有一些嗅觉灵敏的福利姬开始推出虚实结合主题写真，把自己的图集喂给AI炼丹，意图在替代浪潮到来之前制造缓冲。
小红书当前种草笔记的核心，还是主打精美和替代性想象，一旦成熟的AI可以批量制造这样的图文，现有真人博主的创造力、社群交流氛围还能不能继续？这对平台来说是生死存亡的问题。
因此，对小红书来说，AIGC必须在自己手里落地，一旦落地在别家，拥有技术优势的竞争对手可能会迅速突破小红书的护城河。
简单总结而言，AIGC研发对小红书来说，既存在迫切需求，也存在可能性，试一试几乎是必然选择。
但秘密工厂里究竟是拖出独角兽高达，还是拉胯的量产型EVA，最重要的，还有待博主们的真实反馈。待小红书大模型开始落地后，我们再来进一步来探讨分析这一有趣的话题。
