短视频与电商短视频的区别及特点

首先我们来思考这样一个问题

一、用户刷短视频究竟在刷什么？什么内容和类型。

常见的有这样三种类型：普通短视频、带货短视频、引流短视频（后两种属于电商短视频）

1.普通短视频

萌宠类、搞笑类、专业干货知识类等等这些，只需要你点点赞这样

2.带货短视频

通常就会有人物出现，介绍产品，左下角的小黄车链接，让用户去通过点击购物车链接，从而下单购买产品

3.引流款

通过拍摄短视频让你点击他的头像，进入到卖货的直播间里面，这类叫做引流短视频

二、电商短视频的概念

通过吸引更多用户点击头像进入直播间为核心目的的短视频统称为电商短视频。电商短视频有非常明确地引流或成交属性，从创造的角度讲，电商短视频首先是一条短视频，其次才是一条带有明确点击目的的「广告」视频。

三、电商短视频的双重属性

属性一：短视频属性

从本质上讲，电商短视频也是一条短视频，需要通过用户观看、点赞、评论、转发等各类数据的增长，来提升传播度和播放量。

属性二：引流属性

从目的上讲，电商短视频有明确的销售和「广告」倾向，除了需要通过用户观看、点赞、评论、转发等增长各类数据外，还需要有更多用户点击小黄车产生购买或点击头像进入直播间。

四、电商短视频的创作思路与流程

电商短视频的流程要比普通短视频多一步选品。首先作为商家，尤其是初阶的商家做选品是一个很重要的点，你有售卖属性，有一个「广告」目的。在这个过程中你用什么样的产品去引导用户点击购买，引导进入直播间里去，是非常关键的核心因素。

在讲具体的流程操作和专业技能之前，希望大家能先树立一个正确的思考角度，作为电商短视频，我们应该从哪些角度出发，怎样去与普通短视频展开差距。