得推:短视频变现的模式方法有哪些
杭州聚合联动科技有限公司旗下得推是一款专注于短视频带货、短视频拍摄、网红达人、商家资源整合的电商生态服务公司。得推平台整合网红达人、商家资源,为网红达人提供高佣商品带货和拍摄分发任务。为电商商家提供效果好、成本低、易操作、无风险的引流卖货渠道。
短视频的商业潜力无需赘言,无论在广告、电商、还是游戏发行、联运等,都有着天然的优势。目前,短视频平台的主流变现路径包括:
广告/营销:截至目前为止,个短视频平台营销类产品已基本开发完善。短视频营销变现的核心模式主要还是沿用社交平台玩法,如开屏广告,信息流
视频号、粉丝头条等,但随着产业完善和用户体验提升,会出现更多符合视频平台的创意玩法,如已有的定制站内活动、创意贴纸等,并通过多维品牌活动,实现线上、线下广告链接打通
游戏:短视频与游戏业务天生契合,游戏发行、联运和分发,均是短视频平台突破收入困境的良药。目前,主流平台如抖音已开通游戏栏目,快手则退出了独立小游戏APP。数据显示,快手小游戏用户中,有75.3%是快手用户。
电商:从2017年开始,内容电商成为一大热点。短视频需要电商来变现;而电商则需要通过短视频来进行场景化营销,实现流量新增。但并非所有的品牌和达人都能玩转内容电商。
直播分成:依靠直播打赏分成已成为当下短视频平台的标配,但直播对于各平台战略意义不同,表现也各有千秋!有的平台将其作为平台盈利的核心模式,如:快手;有的只是作为平台KOL创收的补充,如:抖音。
在两年多时间的高速发展和沉淀下,当下短视频平台的营销变现产品已基本开发完善,集中体现为以下两种:
第一种:广告类产品(如:开屏、信息流、定制话题活动、官方挑战赛、粉丝头条、创意贴纸、视频浮窗等)
信息流广告(支持多种应用场景与推广需求:应用安装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收集,适用于多类型广告主)
开屏广告(开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力)
粉丝头条(广告主与MCN、达人、普通用户均可购买,通过粉丝定向、多维标签定向、精准获取高价值粉丝)
话题挑战/标签页(通过品牌创建话题/活动,组合各类营销产品,并邀请KOL创作示范,带来用户模仿参与和品牌集中曝光)
其它(如创意贴纸、视频浮窗、贴片等,带动广告转化)
第二种是:自主化商业开放平台
如:主打内容价值的短视频账号(如:抖音蓝V企业号、快手商业号)和主打社交价值的KOL广告交易平台(如;抖音星圈平台、快手快接单/快享计划、美拍M计划等)
KOL广告交易平台(主打:社交生态)
通过KOL广告交易平台,连接广告主、广告代理公司与KOL/MCN机构。一方面,帮助广告主高效找到匹配达人,利用达人粉丝效应,带来最佳传播效果;另一方面,帮助KOL高效找到符合其风格、调性和粉丝偏好的品牌来进行合作,赋能KOL变现,构建健康可持续的内容营销生态。
品牌视频营销官方指挥中心,通过自创建品牌账号或矩阵账号,从而建立专属营销阵地,以优质视频内容吸引粉丝,沉淀视频社交资产。