短视频推广营销方案

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一、

背景

短视频的主要特点是能将视觉与听觉结合起来，在短时间内形成相对强烈的感官刺激，同时制作门槛低，拥有较强的社交属性。

随着移动智能终端的普及和移动互联网技术等不断发展，人们对移动设备的依赖性越来越强，同时兼顾碎片时间的合理利用，短视频依靠时长短、数据流量少、即用即走的优势持续吸引大量用户。

人工智能算法的精准匹配用户兴趣，更好地满足用户观看需求。相比于传统视频，短视频对碎片化时间利用更加合理，更符合使用要求。

2016年短视频兴起以来，早期短视频平台方一直在进行各种商业变现尝试和探索，短视频营销的变现模式逐渐受到认可。

2017年，短视频应用的用户粘性增长至29.6%，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变：对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。

二、

短视频营销的目的

以用户为内容的短视频营销，走情怀路线推广短视频。短视频的内容要引起用户内心的共鸣，勾起对品牌的回忆，从而营造品牌形象。

剑网三/3D武侠角色扮演电脑客户端网络游戏

三、

目标用户群体

精准定位受众群体：剑网三大型3D武侠网游的游戏用户、对剑网三感兴趣的人群、游戏剧情党、同人小说爱好者等

四、

日常推广（更新时段）

更新频次：日更

更新时间：每日19:30

更新内容：常规连续性游戏内容背景，操作体验，游戏外观和以游戏为背景的段子、趣味故事等内容。

其他:（带有品牌或有合作的小视频推送）

五、

短视频营销方式

1、与成熟的短视频达人合作，在他们的短视频中加入贴片广告，或者向他们定制有创意的内容，让品牌植入更巧妙。

2、建立短视频平台账号。以优质的内容吸引粉丝，进而实现整合营销，游戏宣传片等视频上传到各个平台上。

3、利用平台发起活动或者热门话题，吸引平台本身的短视频达人或者粉丝参与活动，让他们主动生产内容，从而实现营销。

4、从UGC（普通内容创作者）、PUGC（专业内容创作者）、PGC（组织内容创作者）和MCN（内容整合创作者）四类中选择短视频合作方。

六、

短视频平台的选择

两个最热门的短视频

平台的对比，选择分

析目标受众群体，然

后选择最主要的平台

来维护品牌的短视频

账号。

七、

推广渠道

01

选择百度百科，用户在搜索品牌的时候能出现品牌的内容词条

02

软文推广，选择用户型软文推广来宣传品牌。

八、

总结

1、确定目标群体

2、选择合适的平台

3、效果预估

END

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