做短视频必须知道的20个专业术语名词

从去年的2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-7月单月直播场次突破千万场，增长显著。

在过去十几年，中国的电商行业经历了几个阶段，每个阶段比拼的是不同的核心能力：

2011年以前，在电商的萌芽和早期发展阶段，各大平台比拼的是商品丰富度，也就是有没有货的问题。

2011-2014年，在移动电商的高速发展阶段，各大平台比拼的是移动化的用户体验问题，以及垂类特色问题。当然，有没有货的问题还没有彻底解决。

2015-19年，电商进入成熟发展阶段，各大平台除了继续比拼用户体验和垂类特色，还要比拼履约能力，所以大家纷纷加强物流等基础设施。

2020年以后，电商市场已经高度成熟，看似所有领地都已被瓜分殆尽。然而，抖音电商等平台发现了新的机会，证明了用户尚有未满足的需求，商家也有寻找新渠道的需求。

而抖音则像是一个项目丰富的主题乐园，有各种各样的游乐设施，剧场里随时都有演出，道路上还有花车游行。在逛乐园的过程中，用户会注意到很多特色小店，如果你不买东西，也无所谓，这个乐园对你而言照样是值得一逛的，因为它带来的体验是非常丰富且愉悦的。

关于电商和抖音先说到这里，下面来说一下关于抖音短视频的一些专业术语！看完后有朋友问可别再说不知道啦！

01推荐机制

根据用户对物品或者信息的偏好，发现物品或者内容本身的相关性，或者是发现用户的相关性，然后再基于这些关联性进行推荐。

02流量池

流量池是营销学网络成交率倍增体系提出的一个新概念。流量池就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。

03限流

限流就是指限制你发视频的可见范围。

04账号权重

账号权重是指平台里面的一项内在数值，它会影响用户作品的曝光度。权重高的用户就相对容易获得更多初始量。如果作品的用户反馈也不错的话，很容进入更大的流量池，形成小热门，甚至大热点。如果账号权重较低，那么发布的视频作品获得的初始流量就会较低，视频就很难被人看见，也不会进入下一个大的流量池。

05账号权级及降权

抖音给帐号的权重有4个等级，从0到3，0最低，3最高。账号权重与用户短视频作品优质程度相关，会影响用户作品的推荐量和曝光度。

什么情况下账号会被降权？

僵尸号：如果是持续一个星期新发布作品，播放量在100以下，视为僵尸号。几乎等于废号，建议重新注册抖音号。僵尸号就是说就算抖音好友也不会给推荐。相当于你发朋友圈别人也看不到。

最低权重号：如果持续7天新发布作品，播放量在100一200的播放量徘徊。就是最低权重号，只会被推荐到低级流量池，如果持续半个月到一个月没有突破的话会被降为僵尸号。

中途降权：搬运号，复制的其他平台的视频没有经过二次创作，或者说这个视频被多人搬运,当被平台识别到，会导致降权。

06养号

根据平台的规则要求和偏好，对账号的维护。（一般养号情况：新注册的新账号需要养号；注册很久的老号，现在想频繁输出内容需要养号；被平台提醒过，降过权的账号需要重新养号；一段时间视频没有推荐，类似僵尸号的账号需要养号）

07用户标签

一个用户注册新账号，系统会自动分发20个视频，通过用户在这20个视频的停留时间、播放次数、点赞、留言、关注等信息，系统就能很快判断出用户属性，定义用户标签。

08账号标签

抖音算法根据视频的内容筛选归类，推送给对此内容感兴趣的用户。标签明确，视频发布后很快会被目标用户看到。标签不明确，系统算法无法得知推荐某种类型用户，则视频不被推荐。

09完播率

完播率即视频的播放完成率。完播率是衡量一个视频质量的重要指标之一，是视频被播放完的次数占所有播放量的比例。完播率越高，则系统认定这个视频质量就越好，系统推荐的流量就越多。

高完播率的视频一般具有2个特点：

1、视频时长短

2、内容优质短视频中有黄金3秒的说法，如果视频前3秒的无法引起用户兴趣，那么这个视频完播率就会受影响。

热门视频可以针对性的查看相关领域的视频内容，比如如果是从事美食账号的用户，就可以选择热门视频的美食分类，筛选对应热门视频数据。

10个人IP

网络用语，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。

后面我们会分享如何去打造自己的个人IP，想要了解的同学可以扫描末尾二维码关注公众号，等待更新...

11UGC

互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容，即用户原创内容。用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

12DOU+

dou+是抖音的付费推广功能，相当于淘宝的直通车。

可以通过向平台按需付费的方式将自己拍摄的视频推广出去，目的是为了获得更多的曝光（点赞、评论、转发）和粉丝关注。

类似的服务，在微博上也有，其实本质都一样，你花钱，我给你量，你花得越多，我给得越多。

13DAU

DAU(Daily Active User)，日活跃用户数量。一般用于反应网站、互联网应用等运营情况。结合MAU（月活跃用户数量）一起使用，用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。

14MAU

月活跃用户人数。MAU（Monthly Active User）是一个用户数量统计名词，指网站、app等月活跃用户数量（去除重复用户数）。数量的大小反映用户的活跃度，但是无法反映用户的粘性。

15蓝v认证

抖音官方对你的实名认证，只针对企业，个人无法申请。

16互动数据

点赞、评论、分享（转发）、新增关注数、主页访问量，查看相关音乐、点击话题。

17截流

评论区截流，评论的文案功底好的话，引起创作者和同评论区的用户共鸣或评论内容成为热门评论，你的主页面就会被关注，即可在同类型的抖音大号评论区进行流量截取。

后面小编会讲到怎么通过截流给自己的账号引流？

185级阶梯指标

分别是完播率、点赞、评论、转发和关注比。完播率高可以被推荐到更大的流量池；点赞、评论和转发率高的要么是用户更精准、要么是话题有争议性；关注比高的账号具有变成大号的潜质。

19MCN

MCN(Multi-Channel Network)，即网红孵化中心，是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。

20BGM

BGM（Background music），背景音乐。